兒童繪本行業市場前景分析 兒童繪本行業現狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年3月15日 來源：百度 445 22
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兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中

兒童繪本行業市場前景如何?作為孩子的“人生第一本書”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標配。10月24日晚間，“雙11”預售正式開啟，作為兒童圖書的關鍵細分板塊，兒童繪本的銷售除了傳統的電商平臺大促，新晉流行的線上租賃類繪本平臺，生意也日漸火熱，“雙11”期間更是紛紛推出減價促銷活動。北京商報記者注意到，現階段已有超千家企業在兒童繪本市場中搶拼，“雙11”場景下的角逐，將為繪本商開辟更廣闊的發展空間。

隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，在國內原創繪本提速產出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中的現象。優勢出版社攜優良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。

據中研產業研究院《2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

兒童繪本行業現狀分析

現代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺灣地區繪本大致從20世紀60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

2005年，我國第一個以兒童繪本閱讀為主題的書店在北京創辦。此后，隨著親子消費、兒童消費理念的深入人心，線下繪本館如雨后春筍般建立。受益于快遞行業發展，脫胎于線下繪本館的繪本租賃平臺現身于市場。

經過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創作氛圍和更為成熟的創作流程，這意味其可以更穩定地產出優質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。又是一年“雙11”，作為兒童圖書的關鍵類目，兒童繪本商們也如期開啟大促。

京東平臺中，包括廣東新華少兒圖書、筑橋童書、小猛犸童書、童趣童書等近百家電商童書專營店、出版社提供滿100元減50元、滿99元減10元等活動，部分商家還參加京東平臺299元減50元跨店滿減;同時，當當平臺也推出了相應購買折扣，提供滿300元減50元、400元減80元活動，全場童書享5折包郵，疊加消費券湊單，最低折扣至2.9折。

而在實體書銷售火爆的同時，近年來新晉興起的兒童繪本租賃平臺也同步推出相應活動，搭上“雙11”的消費快車。據北京商報記者不完全統計，包括博鳥繪本、老約翰在內的近20家租賃平臺、繪本館近期推出會費減價99元-330元不等的優惠套餐服務。

=　　兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

目前國內兒童繪本市場正處于飛速發展階段，2021年中國圖書零售市場規模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標配、兒童閱讀的剛需品，行業展現出巨大的發展潛力。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人，據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

現階段的兒童繪本租賃平臺與傳統的圖書租賃有很大不同，業務范圍已不只局限于租賃圖書一項業務。兒童繪本的主要讀者是孩子，但家長也同樣是讀者，更是直接消費者，需要以讀繪本作為源頭，通過線上社群、線下課程等形式，逐步向親子雙方滲透愛讀繪本的理念，構建親子閱讀習慣。看似是在做租賃業，其實更像在聚焦親子業態。

而對于競爭愈發激烈的繪本行業，業內人士對未來發展抱以積極心態，在他看來，兒童繪本賽道仍有廣闊發展空間，但發展過程中也要結合市場形勢進行平臺的技術升級，同時也要不斷洞悉市場需求，發掘更大規模的閱讀人群。

有出版人士認為，兒童繪本行業除了加碼線上、探索租賃業務外，如今也需要探索更多線下活動反哺線上，通過閱讀分享會、閱讀+手工、閱讀+舞臺等形式開源。相關企業需要通過對兒童閱讀情況的實際調研，在服務上贏得孩子、更要贏得家長的認可，從而帶動整個童書市場良性發展。

兒童繪本行業前景

隨著國民經濟的平穩發展，人們物質生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。

隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，北京商報記者也注意到，在國內原創繪本提速產出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

新一代父母對于孩子的教育愈發重視，兒童經濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億人民幣。家庭消費實力和消費觀念也在不斷升級，家庭對親子相關產品的消費需求與日俱增，兒童可支配日常消費占到家庭收入近30%，兒童消費市場規模達到4.5萬億元。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

想要了解更多兒童繪本行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展策略研究報告》。報告對我國兒童繪本的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對兒童繪本業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據兒童繪本行業的政策經濟發展環境對兒童繪本行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對兒童繪本行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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