2023年中國兒童繪本行業投資前景預測

• 陳澤芳 2023年3月8日 來源：互聯網 742 44
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數據顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創繪本僅有不到2000種。兒童繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。預計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規模會擴大5倍以上。面對這一廣闊的發展空間，繪本創業市場已經劃

我國兒童繪本行業應抓住政府對我國液晶面板產業大力扶持開發政策，促進我國兒童繪本行業演變和升級，積極參與產業全球化擴張，站在產業鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內國際市場，將形成一定數量品種的具有國際競爭力的名牌產品作為行業整體發展戰略和目標。

目前國內兒童繪本市場正處于飛速發展階段，2021年中國圖書零售市場規模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標配、兒童閱讀的剛需品，兒童繪本行業展現出巨大的發展潛力。

2023年中國兒童繪本行業投資前景預測

數據顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創繪本僅有不到2000種。兒童繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。預計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規模會擴大5倍以上。面對這一廣闊的發展空間，繪本創業市場已經劃分出了繪本創作、繪本智能設備研發、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發展方向。

但從目前來看，單純的繪本內容生產，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內的專業繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業，國內高校目前也尚未開設相關專業，這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創作者的個人創造性。在內容制作上，尚未能夠形成工業化的生產制作體系和規模，使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。

我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

國內繪本市場已經逐漸顯現出強大的發展動力，相較于國外上百年的發展進程，國內繪本行業在近十幾年才算是真正大規模地前進。從事青少年圖書出版的接力出版社嬰幼分社社長曾對媒體表示，“就在過去短短幾年間，原創繪本與國外引進繪本在發行品種上就已經基本平分秋色了?！背佬g、舞蹈、STEAM之外，長期處于不溫不火狀態的兒童繪本空間最近悄悄翻紅。

根據中研普華產業研究院的《2023-2028年中國兒童繪本行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

兒童繪本行業的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國內家長更注重孩子的知識性、技能性培養，對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。由于一些授權機構要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內難以本土化。因此在國內兒童繪本行業市場上兒童繪本還處于一個市場培育期。

據觀察，市面上的繪本價格從10元檔到200元檔不等，根據包裝質量、出版社、原裝與否、立體與否等因素決定價格。因為孩子每個階段需要閱讀的繪本不同，而且即便是廣受好評的繪本也需要在拿到手之后觀察孩子是否感興趣，因此在這一過程中也會產生浪費的情況。

隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本行業市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，在國內原創繪本提速產出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

雙減”政策發布，教培行業的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質教育成為新的網紅賽道，受到資本關注。素質教育替代了傳統的學科類補習班，豐富了孩子的課余時間。總體來看，我國繪本需求和銷量表現出雙重增長態勢，但繪本館發展狀態仍舊原始。兒研所Club將當前繪本館的主要運營形式劃分為三大類：傳統社區實體繪本館、新型線上租借類繪本館、結合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。

兒童繪本行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握兒童繪本行業企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、兒童繪本行業發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國兒童繪本行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。兒童繪本市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國兒童繪本行業發展分析與投資前景預測報告》。

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