2023網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 吳亞楠 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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網(wǎng)絡(luò)營銷以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段。

近幾年來，以社交工具為主的生態(tài)體系發(fā)展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機(jī)會(huì)直接觸達(dá)客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業(yè)來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內(nèi)容營銷來直接觸達(dá)和影響客戶變?yōu)橹饕臓I銷需求之一。

網(wǎng)絡(luò)營銷以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,商業(yè)模式層出不窮,網(wǎng)絡(luò)營銷公司類型也是各式各樣的。網(wǎng)絡(luò)營銷公司發(fā)展模式：

1、整合型營銷公司

這類型服務(wù)公司可提供綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù),可能但不限于廣告投放、網(wǎng)站建設(shè)、創(chuàng)意、活動(dòng)、媒體、公關(guān)等整合性營銷服務(wù),一般資金雄厚實(shí)力較強(qiáng)。

2、單一型網(wǎng)推公司

多數(shù)是提供線上推廣、廣告投放等相對單一服務(wù)的營銷公司,可能會(huì)涉及電商、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、SEO等各行各業(yè)市場領(lǐng)域,一般更加考核的是流量曝光或者廣告轉(zhuǎn)化效果。

當(dāng)然,有“流量”也并不代表著一切,畢竟流量要產(chǎn)生轉(zhuǎn)化才能有價(jià)值,否則流量也只是一串空數(shù)字。而網(wǎng)絡(luò)營銷推廣最終的結(jié)果是帶來流量曝光并且能夠產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的一個(gè)過程。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

常見適合全網(wǎng)營銷的行業(yè)有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農(nóng)資，洗護(hù)，樂器，包裝美食，數(shù)碼，家紡等等，總結(jié)為小件，適合發(fā)快遞，物流的產(chǎn)品與服務(wù)，可通過全網(wǎng)營銷的方式直接通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)成協(xié)議成交的行業(yè)及產(chǎn)品。

從整體的市場競爭格局來看，神策數(shù)據(jù)、用友網(wǎng)絡(luò)、SAP、Salesforce和Convertlab 占據(jù)市場前五的位置。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，以及疫情反復(fù)對經(jīng)濟(jì)的影響，在營銷方面，企業(yè)加大了對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用力度，以增加銷售線索并且提高轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提高營銷效率并刺激業(yè)務(wù)收入增長。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

網(wǎng)絡(luò)營銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營管理活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用及用戶行為的分析挖掘能力的增強(qiáng)，未來的網(wǎng)絡(luò)營銷將會(huì)變得更加精細(xì)化和個(gè)性化。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的消費(fèi)行為、消費(fèi)偏好等進(jìn)行深入分析后進(jìn)行有針對性的廣告投放和推廣活動(dòng)將更加有效;另外一方面是消費(fèi)者信息收集渠道的增多及消費(fèi)者個(gè)人信息的泄露使得消費(fèi)者的購買決策更加理性化;這些因素都將導(dǎo)致市場營銷策略從粗放式向精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導(dǎo)，在細(xì)分市場加快分流，布局內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗(yàn)，以智能技術(shù)為輔助，實(shí)現(xiàn)多樣化廣告服務(wù)。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺(tái)合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺(tái)引流。

社交廣告呈現(xiàn)外部開放式發(fā)展和頭部平臺(tái)閉環(huán)式提升的市場趨勢，營銷目標(biāo)從“入圈”轉(zhuǎn)向“破圈”，以視頻聚合內(nèi)部聲量。創(chuàng)意中插廣告在疫情期間宅經(jīng)濟(jì)大熱的趨勢下推動(dòng)長視頻價(jià)值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創(chuàng)意與效果均出彩。而互動(dòng)視頻廣告則著力于以多樣化互動(dòng)形式激發(fā)品牌曝光勢能，未來將憑借技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大程度的營銷優(yōu)化。

例如在種草期，品牌們可根據(jù)各大社交媒體節(jié)點(diǎn)營銷動(dòng)向、關(guān)鍵詞熱度，提前測試優(yōu)化選品和素材，以確定主推產(chǎn)品及核心營銷策略。這期間，內(nèi)容傳播可側(cè)重于用戶分享內(nèi)容結(jié)合品牌內(nèi)容。

例如在購買爆發(fā)期，這是促進(jìn)節(jié)點(diǎn)營銷的關(guān)鍵期，出海品牌可以適當(dāng)提高營銷預(yù)算，集中放量優(yōu)質(zhì)品類和素材，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)“購買行動(dòng)”的緊迫性，沖擊銷量。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)報(bào)告對中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了網(wǎng)絡(luò)營銷市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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