服飾行業消費洞察 服飾行業市場發展趨勢

• 吳澳燕 2023年3月17日 來源：互聯網 1182 76
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2021年我國人均衣著消費達1419元，消費金額創新高。上半年，人均衣著消費支出725元，下降2.3%。而女性服裝作為市場活躍度最高、需求轉變最快的細分領域之一，其全年銷售量一直呈梯度式平穩增長。

伴隨著中青年及Z世代消費主體的崛起，國內的服飾消費正在發生著巨大變化。2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元。

2021年我國人均衣著消費達1419元，消費金額創新高。上半年，人均衣著消費支出725元，下降2.3%。而女性服裝作為市場活躍度最高、需求轉變最快的細分領域之一，其全年銷售量一直呈梯度式平穩增長。

服飾行業消費洞察

中國服飾行業消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區間，兩部分占到消費人群的66.5%。其中，女性購買力遠高于男性，占比達到67%。在消費金額上，女性消費者每月購買金額集中于201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%;每月消費頻次集中于2-3次，占比64.2%。

新消費時代下，用戶的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在不斷重塑，服飾舒適度與產品功能性體驗愈加被消費者所看重。就內衣而言，女性消費者購買內衣時最關注的因素是產品的舒適度與質量，分別占比77.1%和77.0%。其次是價格及折扣，占比51.6%。外觀、購物便利性以及品牌則是消費者相對較少考量的因素。女性消費者更注重自我感受，“悅己”至上，對產品的舒適度和質量的注重程度更甚于產品品牌，性價比也是產品在市場中制勝的關鍵。

目前，線上選購下單成為消費者服飾消費的主要方式。在蓬勃發展的電商驅使下，服裝行業的線上銷售從無到有，其線上滲透率從2010年的0.4%快速增長到2020年的36.6%，線上渠道成為過去10年驅動服裝行業增長的重要力量，但隨著電商平臺流量紅利逐步褪去，近幾年行業線上增速趨緩至20%-30%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服飾行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

全球每年新生產服裝超過1000億件，服飾產業市場規模高達2.5萬億美元。我國是世界第一大服裝紡織品生產國和出口國，根據測算，2020年全國服裝行業工業企業數量達17萬家，服裝總產量約712億件。

截至目前我國有服裝企業超2100萬家，其中2021年新增注冊企業523.5萬家，增速達39.2%。在投融資數量方面，自2017年達到頂峰，后面兩年都呈現下降趨勢，2021年市場有所回暖，在5月份投融資事件數增長至19起。

服飾行業市場發展趨勢

近些年來，隨著“國潮風”熱度高速崛起，國潮品牌認可度迅速攀升，國潮服飾領域熱度持續升溫，吸引眾多年輕消費者的目光。在國潮服飾品牌消費中，“90后”“00后”作為絕對的主力軍，為國潮服飾貢獻大量的時尚力量。因此，在“國潮風”盛行當下，國潮服飾品牌煥發生機，吸引不少電商平臺的關注。

隨著中國文化自信提升，國風時尚流行，漢服消費者規模在2021年已達到1,021萬人，同比增長14.4%。頭部商家正在積極布局原創設計人才積累、制造工藝創新及柔性供應鏈打造，推動漢服產業迅速升級發展。2021年我國漢服市場規模為105億元，漢服已成長為頗具規模的消費分支。

當前漢服市場規模僅占中國服裝行業的0.8%;另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計將達到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

隨著消費者對時尚服飾需求的快速提升，服飾產業資源消耗和紡織廢棄物會越來越多，從而對生態環境造成更大壓力。

數字時代的消費習慣和消費方式正在發生顯著改變，促使新零售走向全渠道運營和全域營銷，通過打通品牌線下門店及線上社交電商平臺，實現全渠道數據集中管控，提高線上線下數字化運營效率，構建全渠道生態格局，已經成為服裝企業創新發展的重要途徑。在線下實體零售端，服裝企業積極改革線下布局，全面打通百貨店、專賣店、商超等渠道。

服飾產業要主動選擇可持續發展路徑，自覺引領綠色消費。可持續轉型過程既包括材料選取、產品設計、供應商評估和挑選，也包括產品生產、運輸、分銷、包裝、銷售和廢物回收等。相關調查顯示，60%的消費者對可持續服裝感興趣。

我國服飾產業應將可持續發展作為轉型契機，通過制定可持續發展戰略，采取技術創新措施、引領可持續時尚消費理念等，推動綠色消費成為全社會共同的消費理念和自覺的消費方式，讓可持續發展的服飾行業為美麗中國建設貢獻力量。

未來，中國服飾企業向高端化、品牌化方向發展，國民接受度進一步提升，預計2025年達11071.8億元。與此同時，消費者個性化需求促使國內服裝市場細分如內衣、漢服等進一步深化，而國潮品牌的影響力與日俱增，同樣吸引了大批年輕消費者。

服飾行業報告是從事服飾行業投資之前，對服飾行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為服飾行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對服飾行業的理論認識為主要內容，重在研究服飾行業本質及規律性認識的研究。服飾行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服飾行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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