智能電視行業發展方向 智能電視行業市場發展現狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年4月23日 來源：互聯網 315 13
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中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

隨著社會的發展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。

智能電視為連接載體的組合形式規模持續上升，而傳統電視用戶規模在下降，家庭電視呈現智能化趨勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

智能電視行業市場發展現狀及前景分析

隨著經濟環境趨于穩定，諸多黑天鵝因素成為過往，2023年全球電視品牌出貨有望恢復性增長1.5%，出貨量達2.07億臺。而中國市場出貨量預計增長約4%，將達到4150萬臺，中國市場同樣好于全球市場。

數據統計顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%;零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。

數據顯示，今年第一季度，中國電視市場前7大主力品牌：小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳及各子品牌合計占到全市場出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀錄，比2022年同期增長了2.7%。其中，值得注意的是，小米連續4年蟬聯市場占有率TOP1。

對我國來說，8K電視的體量并不是很大，但是增長率卻表現的非常樂觀。值得一提的是，在全球8K電視同步下行的形勢下，我國8K電視卻實現了同比增長。根據奧維云網的數據顯示，2022年我國8K電視全年銷量不到十萬臺，最終數據為9.5萬臺，同比增長24.5%。

《智能電視行業報告-會員付費篇》指出，有近四分之一的消費者直接購買過智能電視品牌提供的會員服務。具體來看會員付費狀況，在智能電視終端平臺上消費者平均月付費花費30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費大約在31元左右，這其中既包含了購買會員的費用，也包含了單片付費的行為，其中20-50元區間的占比占主體。

市面上的智能電視，大多數預裝了各種視頻平臺。用戶在大屏端完成會員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來源之一。智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

中國智能電視滲透率為67.5%，現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

數據顯示，2022年上半年來，高端和大尺寸的電視產品成為電視機市場未來增長引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機銷售額占比分別達到96.1%、84.8%、79.2%。

8K電視技術多年持續革新升級，不斷開創產品，實現了電視的大尺寸化與畫質升級，正好實現了對電視的發展需求，讓8K電視的未來充滿機遇。預計2023年，全球OLED電視出貨將達到約750萬臺，Mini LED電視將達到570萬臺，激光電視將觸及40萬臺。

智能電視行業發展方向

具體落地到市場產品層面。這其中包括OLED 電視690萬臺，Mini LED電視340萬臺，激光電視34萬臺，80+寸電視420萬臺，8K電視47萬臺，以及其它諸如Micro LED、柔性、透明顯示的創新電視等也開始在市場端出現“萌芽之勢”。

隨著液晶顯示市場趨于飽和，顯示技術已經來到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕電視、激光電視、miniLED電視等新型技術已成為眾彩電廠商打響“升級變革戰”最為重要的“助推器”。

從產品技術高端化這個維度上，去年全球彩電市場在高端顯示技術的選擇上將會出現多種中高端技術“并存”、趨向多元化的局面。

智能電視行業報告對中國智能電視行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了智能電視市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，智能電視行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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