知識付費行業市場規模 知識付費行業市場發展方向分析

• 周迅 2023年5月15日 來源：互聯網 393 19
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為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需

知識付費的現象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識付費行業市場規模 知識付費行業市場發展方向分析

為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩定用戶市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》顯示：

知識付費，指借助第三方網絡平臺完成知識的學習，內容付費是知識付費的基礎，包括電子書訂閱、線上教學、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務，知識付費也是一種高質量獲得信息服務的手段。利用信息技術改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經濟變化的需求，并且達到目標實現的最大化，例如實現產品的共享，空間的共享，知識經驗的共享，勞務的共享，資金的共享乃至更多的共享。

知識服務平臺兩端連接著知識的生產者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內容的需求刺激了知識生產者通過知識生產逐利的意愿，技術的進步使這種商業模式成為可能，促進了知識付費模式的產生。因此，知識的生產者和消費者通過互聯網技術實現了直接的市場交易。

目前，我國知識服務平臺主要分四類:一是社交型知識服務平臺:如知乎、得到等，粉絲與行業專家以問答的形式自由溝通、分享知識;二是綜合性課程分享平臺:如網易公開課、喜馬拉雅FM等，知識分享者自主上傳課程內容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業型垂直領域培訓平臺:如插坐學院、創業邦等，針對某一領域進行系統化的課程培訓;四是社群閱讀學習平臺:如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進讀書效能為目標，建立線上線下閱讀社群提供知識服務，同時也促進出版物銷售。

知識付費行業是一個長線發展的行業。在行業誕生之初的確存在一些問題，這也是很多人從一開始就不看好知識付費的原因所在。但如今的行業規模和發展現狀，不僅回應了質疑，甚至表現出更大的發展空間。

整個知識付費的方向仍然是一個非常好的賽道。未來的知識付費行業將是現有的信息服務業互聯網化的一部分，有望成為萬億以上規模的巨大產業。

我國知識付費用戶人數的不斷增多，我國知識付費市場規模也呈現逐年增長態勢。預計未來隨著中國教育的發展，中國知識付費市場規模還會逐步增長。近兩年伴隨著短視頻的興起，知識付費行業再度進入高速發展期。預計到2023年，中國知識付費用戶規模將達到5.72億人，比2015年的0.48億，翻了將近12倍。

2021年我國知識付費用戶人數為4.77億人，同比2020年上漲14.11%。大部分知識付費用戶年齡分布在41歲以上，占比為27.4%。其次是36-40歲年齡段用戶，占比為23.6%。這主要是因為，35歲以上用戶同時具備中年危機與家庭意識，面對這些他們開始主動追逐自己真正想要的東西及本質狀態，面對事業，金錢，家庭，健康等重重關卡，通過知識付費的手段去獲取信息和方法。而24歲以下的知識付費用戶最少，占比為5.6%，由此未來隨著教育的不斷發展，24歲以下用戶知識付費市場將會有很大的發展空間。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉化，一方面，高質量的知識內容往往需要生產者付出更高的生產成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。

因此，為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產者的準入標準，并充分發揮信息技術監管手段的作用。

本報告根據知識付費行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國知識付費行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國知識付費行業將面臨的機遇與挑戰，對知識付費行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是知識付費企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》。

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  2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告

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