2023中國冰雪裝備行業供需形勢分析

• 黃文玉 2023年5月30日 來源：互聯網 671 39
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短道速滑服、鋼架雪車鞋、“龍紋”滑雪服……在北京冬奧會期間，中國選手的國產戰袍、戰靴都引發了觀眾的熱烈討論。近年來，越來越多的國產品牌、企業和高校加入到冰雪裝備的研發中，積極探索并取得明顯成效。

一、冰雪裝備行業概況

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產業的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經濟，更是催生了與冰雪經濟相關的產業鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經濟”演變。通過冰雪正連接眾多產業鏈，包括上游產業鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產業鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產業鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產業活動的消費者。

冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，覆蓋范圍廣，產業鏈龐大。中國冰雪行業產業鏈上游環節主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業，中游環節參與者為冰雪場地資源供應企業、冰雪體育企業、冰雪旅游企業等，下游環節主體是冰雪產品分銷與營銷渠道、用戶。

二、冰雪裝備行業供需形勢分析

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區走向全國，參與時間從冬季變為全年，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運動，成為“健康中國”亮麗風景線。數據顯示，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發參與率也逐步提高。

《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。根據國家體育總局等四部門聯合下發的《冰雪運動發展規劃(2016—2025)》，到2025年，要實現直接參加冰雪運動的人數超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產業總規模將達到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機，冰雪經濟大有可為。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國冰雪裝備行業供需形勢分析及發展前景預測研究報告》顯示：

借助北京冬奧會帶來的發展機遇，我國冰雪經濟實現了從北到南、從冬季到四季、從規模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式的升級。我國擁有全球規模最大的冰雪運動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經濟市場消費潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機，冰雪經濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經濟發展提供了基礎條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也將強化對國內外冰雪經濟資金、技術和人才的吸引，形成持續發展動力。

短道速滑服、鋼架雪車鞋、“龍紋”滑雪服……在北京冬奧會期間，中國選手的國產戰袍、戰靴都引發了觀眾的熱烈討論。近年來，越來越多的國產品牌、企業和高校加入到冰雪裝備的研發中，積極探索并取得明顯成效。

我國冰雪裝備器材企業迎來新的政策利好。6月4日，工業和信息化部、國家體育總局等九部門近日聯合印發《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019-2022年)》。《行動計劃》提出到2022年，我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。2022年北京冬奧會的風口下，我國體育產業正呈現出快速增長的態勢，但在一些基礎性的行業、領域中，仍有很大提升潛力。《行動計劃》的出臺，不僅將為冬奧會的籌辦提供支撐，也為我國冰雪運動基礎性產業發展提供全新動能。

為進一步落實《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》有關任務，持續推動冰雪旅游發展，更好滿足人民群眾參與冰雪旅游和休閑活動的需要，推出一批有實力有影響力的優秀國產冰雪旅游裝備品牌，為冰雪旅游產業發展樹立國產冰雪旅游裝備品牌旗幟，由中國旅游研究院、冰雪頭條聯合推出了“冰雪國潮”品牌活動，構建了“冰雪國潮30”案例庫，并且經過市場調查、專家評審等環節，推出了“冰雪國潮：2023年十大冰雪裝備品牌”。對我國具有代表性的冰雪裝備企業從企業實力、品牌定位、主打產品、市場銷售等方面進行專業調研和評審，立求發揮品牌標桿作用，增強未來發展的動力和信心，帶動市場消費，創造更大經濟效益和社會效益。

三、冰雪裝備行業市場現狀分析

冰雪裝備制造業作為冰雪產業鏈上的重要環節，連接著冰雪運動的各方參與者，意義可以說是十分重大。而這些有著幾十年甚至近百年的生產經驗的國外品牌，自然成為了普通消費者甚至是各類冰雪娛樂場所購買裝備的優先選項。

冰雪裝備行業在遼寧起步較晚，其品牌的知名度、影響力和產品的市場規模還遠不夠理想。從目前國內冰雪項目的個人運動服裝、器材供給來看，相當一部分來自外國品牌，多數消費者對于冰雪裝備的品牌和性能特點了解得并不充分。

以滑雪項目為例，目前只有少部分滑雪愛好者自帶裝備，而大部分滑雪者則選擇使用雪場租用設備。許多雪場相對高端的滑雪裝備主要來自于奧地利、美國、法國、意大利等國家的一線品牌，整套裝備的價格多在幾千到上萬元不等。可以預測，隨著冰雪運動的發展普及，越來越多的滑雪愛好者將擁有自己的裝備，僅此市場，其潛力之大幾乎難以想象。面對當前形勢和如此大的發展空間，遼寧冰雪裝備制造業必須走出一條特色發展之路。

以單板滑雪品牌 Burton 為例，其全球單板市場占有率達到 70%，并且在中國單板市場占有份額也高達 30%~40%。這樣世界頂級的品牌曾表示，早在 2018 年公司的大部分滑雪板都是在中國制造。

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  2023-2028年中國冰雪裝備行業供需形勢分析及發展前景預測研究報告

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