2023零售行業市場前瞻與未來投資

• 吳亞楠 2023年6月18日 來源：互聯網 1475 98
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電商企業迅猛發展，消費市場全面回暖，即時業務給了實體零售再次增長的“契機”。商超零售行業的線上業務發展重要性日益凸顯，倉儲會員店、生鮮電商、社區小店或是大賣場都在進軍線上業務。

隨著我國社會生產力的提高，人們消費水平的提升，我國社會消費品零售總額持續上升。對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2023零售行業市場前瞻與未來投資

在用戶對即時零售的需求下，不僅電商平臺，物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業紛紛加碼即時零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達、小時達、30分鐘內可達的配送服務，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴充至咖啡、日用品等全品類商品。

電商企業迅猛發展，消費市場全面回暖，即時業務給了實體零售再次增長的“契機”。商超零售行業的線上業務發展重要性日益凸顯，倉儲會員店、生鮮電商、社區小店或是大賣場都在進軍線上業務。或是入駐第三方平臺，或是自建線上平臺，現如今，多家連鎖超市均發力線上業務，尋求競爭新增長極。

據國家統計局網站消息，據對全國6.8萬家規模以上文化及相關產業企業(以下簡稱“文化企業”)調查，2022年前三季度，文化企業實現營業收入86459 億元，按可比口徑計算，比上年同期增長1.4%，增速比上半年加快1.1個百分點。分產業類型看，文化制造業營業收入32171億元，比上年同期增長3.0%;文化批發和零售業14124億元，增長0.5%;文化服務業40164億元，增長0.5%。

據統計，我國上億個體工商戶中近九成活躍在批發零售、住宿餐飲和居民服務等實體經濟領域，70.3%的個體工商戶從事線下經營活動，近年來，網絡直播、微商電商、新媒體等新個體經濟也發展迅速，已占到個體工商戶總量的近三成。

據國家統計局數據顯示，2022年1~11月，社會消費品零售總額39.92萬億元，同比下降0.1%，其中11月份，社會消費品零售總額3.86萬億元，同比下降5.9%。不過，在疫情防控政策持續優化以及各地防控逐步放開的背景下，消費市場正在復蘇。

目前，從宏觀經濟走勢來看，居民收入水平整體上處于較快上升階段。從長遠來看，我國居民消費無論是從總量上，還是從結構上都有相當大的發展空間，這為我國批發零售行業的發展提供了良好的宏觀環境。

5月社消同比增長12.7%

國家統計局發布最新社會消費品零售數據。2023 年1-5 月份實現社會消費品零售總額18.76 萬億元，同比名義增長9.3%。其中，限額以上單位消費品零售額6.87 萬億元，同比增長8.7%;除汽車以外的消費品零售額為16.97 萬億元，同比增長9.4%。

2023 年5 月份實現社會消費品零售總額3.78 萬億元，同比名義增長12.7%。其中，限額以上單位消費品零售額1.40 萬億元，同比增長12.5%;除汽車以外的消費品零售額為3.39 萬億元，同比增長11.5%。

2023 年5 月增速表現環比上月出現回落，但相較一季度依舊處于高位。上年一季度社消增速呈現出前高后低的趨勢，3 月開始的疫情反復對整體消費形成拖累，單月社消增速步入負增長區間并在4 月增速進一步下行觸底，后續跌幅收窄直至6 月方才再次步入正增長區間。

線下零售行業發展潛力

對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。

線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

自改革開放以來,中國的零售業態不斷豐富。進入21世紀后,電商、便利店、社區團購等新型零售業態更是推陳出新。相伴而生的動銷行業也幾經更迭,從簡單推廣、活動執行,發展為一個分工復雜、高度專業的行業,并在內外部因素驅動下,具備了“市場大、潛力高、時機好”三大發展優勢。

從市場規模來看,龐大的實體零售行業為動銷行業發展提供了沃土。2021年中國社會消費品零售總額達到44萬億元,其中線下零售占比近四分之三,線下零售業態蘊藏的巨大流量價值亟待開發。如果品牌方在營銷上的投入占到銷售額的10%,線下動銷行業也依然是萬億級別規模市場。

零售行業報告對中國零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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