2023年中國夜間旅游行業消費需求 中國夜間旅游行業投資前景預測

• 周迅 2023年6月26日 來源：互聯網 1110 71
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北上廣深等經濟發達區域，夜間經濟業態豐富，包括餐飲、商場等白天和夜晚并重的業態，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業態，過去某些在夜晚乏人問津的文化類活動場所也逐漸成為承接城市夜間活動的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產品，是其他城市發展

隨著人們消費水平的提升，對于旅游的需求早已從曾經單一的走馬觀花式的游覽，轉變為追求文化內涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成為了旅游業的新熱門名詞。人們的需求是旅游的起點，文化的加持是旅游內容高質量的飛躍，1+1必將產生>2的效果。在文旅發展新形勢下，將文化、創意、藝術與技術跨界融合，帶動文旅產業，提高景區轉化率，助力景區打造獨具特色的夜游項目，滿足人民群眾日益增長的精神需求。

2023年中國夜間旅游行業消費需求 中國夜間旅游行業投資前景預測

近年來，夜間旅游正成為熱門話題，也成為一些城市亮麗的名片。夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區是在日間游覽的基礎上，開展夜間游覽活動，充分利用景區現有資源、設施和服務等條件，通過增加夜間照明設備、燈光設計、實景演出、3D投影、主題水秀、互動裝置、造景和夜間活動等，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發揮到最大。

隨著旅游消費的日益多元和旅游供給的提質挖潛，加上全國各地頻頻出臺促進夜間經濟發展的政策文件，夜間旅游越來越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來越多的游客，促進了文化旅游的進一步發展，帶動了文旅消費。夜游項目日臻成熟涉及景區、鄉村旅游、特色小鎮、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區域大放異彩的同時又得到的了更好的推廣和利用。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國夜間旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發生的三產服務業方面的商務活動，是以服務業為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

夜間經濟可以提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍海”。

可見，夜經濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創造更加多元、差異化的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰略。

北上廣深等經濟發達區域，夜間經濟業態豐富，包括餐飲、商場等白天和夜晚并重的業態，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業態，過去某些在夜晚乏人問津的文化類活動場所也逐漸成為承接城市夜間活動的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產品，是其他城市發展夜間經濟可參考的標桿。

數據顯示，2020年最具吸引力的夜間文化活動/場景前三位是演出、文化場館和文化集市，吸引力百分比分別達到47.8%、47.7%和37.2%，遠超其他文化活動或場景。演出、文化場館和文化集市均高度依賴景觀照明來提升夜間景色。從夜間消費吸引力對比來看，排名靠前的消費場所有文化藝術場館、夜市/集市、商場百貨，吸引力百分比分別達到37.7%、32.9%和29.6%。

越來越多的城市在發展夜經濟上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經濟品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點”、濟南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強大的辨識度和吸引力，城市打造夜經濟品牌，有助于形成品牌價值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強化游客對城市的認知，而且 在全國夜經濟發展大潮中，品牌建設能夠很好地避免同質化問題，形成城市特色。

2021年4月國家文化和旅游部發布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，強調要大力發展夜間經濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設。隨著國內疫情逐漸緩解，“十四五”期間我國夜間經濟有望迎來新熱潮。

數據顯示，近六成的旅游企業認為未來夜游市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業認為夜游市場增幅將達到20%以上。基于對夜游市場前景的一致看好，有81%的企業有愿意擴大投資的意愿。

根據預測，未來夜間休閑設施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。這些投資熱點的品質提升，需要社會各界共同努力，不斷完善休閑基礎設施，營造有溫度、有特色的人文環境、保障游客的人身財產安全、食品安全，全面提升游客體驗。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及夜間旅游行業研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國夜間旅游行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外夜間旅游行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了夜間旅游行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國夜間旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國夜間旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告

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