2023年VR行業(yè)發(fā)展現狀調查及行業(yè)市場前瞻分析

• 陳觀秋 2023年6月30日 來源：百度 第一財經 447 23
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虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術的需求日益旺盛。

VR行業(yè)市場如何?虛擬現實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術，是20世紀發(fā)展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術的需求日益旺盛。

VR 行業(yè)發(fā)展現狀調查

2020 年，VR 行業(yè)結束近三年的蟄伏期，Meta Oculus Quest2 憑借簡單便宜的硬件和成熟 的軟件生態(tài)系統(tǒng)，在性能和自由度實現飛躍，一經發(fā)售便迅速成為爆款，帶動 VR 行 業(yè)整體進入爆發(fā)式增長。2021 年元宇宙概念火爆，進一步推動 VR 行業(yè)高速增長， Meta、蘋果、字節(jié)跳動等大廠加速 VR 布局，硬件能力和軟件生態(tài)不斷升級完善，滲 透率大幅提高。根據 VR 陀螺統(tǒng)計，2021 年全球 VR 頭顯出貨量約為 1110 萬臺，同比 增長 66%，其中 Oculus Quest2 年度銷量為 880 萬臺。

目前 VR 產品仍以游戲為主導，市場空間上限受到一定限制。從市場目前在售產 品看，絕大部分VR產品主要功能為游戲，主要消費人群畫像為中度及以上游戲愛好者。若 VR 僅僅定義為游戲機，其行業(yè)規(guī)模等可以類比于游戲機市場。根據各公司年 報等數據顯示，PS、Xbox、Switch 等公司產品，近 5 年平均銷量約為 4200 萬臺。截 至 2022 年 6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年內總共銷售約 1.17 億臺，每年平均約 1300 萬臺。

從ToB領域來說，一方面，2022年各家在ToB領域均未有推出新產品，在一定程度上影響了增長;另一原因，更多企業(yè)今年主要是在摸索如何在原有產品上為客戶提供更優(yōu)秀的應用，擴大客戶的復購量和普及度，這一摸索更多依賴生態(tài)鏈的成熟和重視程度，還需要一些時間。因此，盡管出貨量有所減少，但與之相關的數字化業(yè)務未必減少。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國VR行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

行業(yè)發(fā)展上，天眼查數據顯示，2022年經營范圍或企業(yè)名稱含VR或AR的企業(yè)發(fā)生新輪融資動態(tài)的有47家。

企業(yè)動態(tài)上，2022年VR/AR廠商動作不斷，繼續(xù)著2021年消費級熱度。9月22日，被字節(jié)跳動收購的VR品牌PICO召開全球新品發(fā)布會，面向歐美、日韓、東南亞地區(qū)正式發(fā)布PICO 4系列新品。9月21日，亮亮視野發(fā)布業(yè)界第一款量產的AR字幕眼鏡，也是全球第一款重量小于80g的雙目波導無線一體機AR眼鏡。

VR行業(yè)市場前瞻分析

經過十數年發(fā)展，VR/AR行業(yè)廠商在硬件性能與技術基礎上已然不分上下，更核心的競爭在于內容生態(tài)以及垂直場景落地。

美國當地時間6月5日下午，蘋果在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價3499美元起，將于2024年初在美國正式發(fā)售，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。IDC預計，蘋果此次新品發(fā)布將推動AR/VR設備加速向生產力工具演進。Vision Pro本次定價雖然相對較高，但其定位較過去的頭顯類產品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產力工具的特點。目前國內AR/VR生態(tài)內容仍以游戲體驗為主，內容應用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應用仍有差距，優(yōu)質內容團隊相對稀缺。

本次新品的彩色透視、手勢交互等功能可以在辦公、會議、家裝、健康、展覽展示場景中起到積極作用，國內開發(fā)者尤其是非游戲開發(fā)者將更多參與到相關內容創(chuàng)作中，帶領AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。

蘋果此次新品硬件組件中很大一部分供應鏈企業(yè)來自國內，新品發(fā)布后，國內終端廠商也會積極跟進，共同推動國內AR/VR產業(yè)鏈結構布局優(yōu)化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR產品平均單價拉升之后，未來2-3年，隨著產品成本的進一步壓縮，組件生產規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。

根據硬件產品目前的特點和應用內容特征來看，目前消費者市場仍是主要市場，商用市場存在內容定制等更為復雜的問題。此外，教育培訓、大企業(yè)、軍用需求的采購存在，但體量仍較小。未來的XR應用場景一定是不斷延伸的，但根本上仍然取決于內容生態(tài)多樣性的發(fā)展速度。

在業(yè)內專家看來，行業(yè)未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現實MediatedReality )生態(tài)內一定帶有VR的應用生態(tài)與沉浸式體驗，也有AR的現實交互能力與AI能力。

隨著國內經濟的發(fā)展，VR市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，VR企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，VR行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些VR細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對VR行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出VR行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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