上半年電商直播銷售額1.27萬億元 電商攝影行業(yè)市場前瞻

• 吳澳燕 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1467 97
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2023年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

電子商務作為當前中國最具活力的經(jīng)濟活動之一，從商品交易領(lǐng)域拓展到物流配送領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，從商品供應鏈拓展到產(chǎn)業(yè)供應鏈，成為擴大消費的新亮點、成為帶動就業(yè)的新載體，也成為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新引擎、推動經(jīng)濟增長的新亮點。

2023年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國內(nèi)火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優(yōu)惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電商攝影行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告》顯示：

電商攝影是一種攝影類型。用攝影技法、光影、背景、道具展現(xiàn)產(chǎn)品形狀、顏色、材質(zhì)的攝影類目。美容彩妝攝影、五金型材攝影、珠寶首飾攝影、數(shù)碼電器攝影、食品酒飲攝影、皮具箱包攝影。

電商攝影是一種將產(chǎn)品以照片的形式展示給客戶的營銷手段。在電商時代，攝影已經(jīng)成為一種重要的推廣方式。在這個競爭激烈的市場中，攝影能夠為商家提供吸引客戶的工具，因此電商攝影的作用不可忽視。

2020年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元,截至2021年我國商業(yè)攝影機構(gòu)超200萬家。未來3-5年,商業(yè)攝影市場規(guī)模將保持持續(xù)增長。預計到2022-2026年,市場規(guī)模將達到7000億元。

電商攝影行業(yè)市場前瞻

電商攝影對電商產(chǎn)品的宣傳推介有著不言而喻的重要性，一張好的攝影作品，就是一個抓人眼球的廣告，商家完全可以借助攝影作品，達成一種視覺營銷，激起客戶的占有欲望。

產(chǎn)品攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。

在表現(xiàn)手法上，廣告攝影比一般的藝術(shù)攝影*加需要豐富的技術(shù)和技巧，這種技術(shù)和技巧是建立在如實地表現(xiàn)商品美感的基礎上，因為商品的美感直接來自于商品本身的功能，如實地反映出商品的美，在某種程度上也就同時體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和功能。

在傳統(tǒng)的商品拍攝方式中，電商商家需要耗費大量時間和資金成本。商家的80%成本投入在宣傳上，其中產(chǎn)品拍攝成本和模特成本都非常高。

與傳統(tǒng)拍攝方式相比，“AI換裝”具有更高的技術(shù)含量和應用前景，為電商商家?guī)砹巳碌呐臄z體驗和降本增效方式。對比來看，傳統(tǒng)拍攝1組服裝成品圖需要攝影、模特、修圖至少3人的專業(yè)拍攝團隊配合，而使用“AI換裝”，即便只有1名電商小白也可快速出圖。

AI換裝”功能基于AIGC與業(yè)務的結(jié)合，旨在助力電商商家降低服裝拍攝成本，提高服裝上架速度和展示效果。該功能不需模特也能拍出高質(zhì)量服裝上身圖片，可一鍵實現(xiàn)虛擬模特換裝，革新服裝電商圖片拍攝方式，使電商商家不再需要支付昂貴的模特費用和攝影拍攝費用。

強勁的市場需求推動我國電商高速發(fā)展，在這個過程中，行業(yè)在包括供應鏈和零售端等各個環(huán)節(jié)的商業(yè)基礎設施建設能力都大大提升，在技術(shù)層面實現(xiàn)了全面升級，目前，數(shù)字化、智能化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的基石。

2022年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達50.2萬億元，總量穩(wěn)居世界第二。截至2022年年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%。預計到2023年，中國直播電商市場規(guī)模有望達到4.9萬億元。

隨著技術(shù)的發(fā)展,AI、大數(shù)據(jù)、3D建模等更多高新技術(shù)也迅速向攝影服務行業(yè)滲透,形成了攝影設備及攝影后期處理的高科技化趨勢。更高效、更智能、更便捷的拍攝方式更適合攝影行業(yè)發(fā)展需求。

未來我國將更好地利用平臺公司的資源整合與配置，引導市場主體增加新技術(shù)研發(fā)投資，逐步實現(xiàn)發(fā)展模式由資本和需求拉動向技術(shù)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，提高全要素生產(chǎn)率，塑造商務領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展的新優(yōu)勢。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎信息以及電商攝影行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電商攝影行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國電商攝影行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告

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