全球社交網絡用戶近50億 社交網站行業市場投資前景分析

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：互聯網 1183 76
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根據每季度發布的互聯網狀況統計報告，近50億人(48.8億)活躍在社交網絡上，占世界總人口的60.6%。與此同時，全球人口在這一年里增長了不到1%。因此，社交網絡用戶的數量正在接近網民的數量，而網民至少占全球人口的64.5%(51.9億)。

根據每季度發布的互聯網狀況統計報告，近50億人(48.8億)活躍在社交網絡上，占世界總人口的60.6%。與此同時，全球人口在這一年里增長了不到1%。因此，社交網絡用戶的數量正在接近網民的數量，而網民至少占全球人口的64.5%(51.9億)。

一些地區仍然遠遠落后：在中非和東非，每11人中只有1人使用社交網絡。而在印度，只有不到三分之一的人在社交平臺上注冊賬號。

全球用戶每天花在社交網絡上的時間達到2小時26分鐘，但差異很大：巴西為3小時49分鐘，日本不到1小時，法國為1小時46分鐘。社交網絡用戶平均使用的平臺數量超過7個。

此外，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%;網民人均每周上網時長為29.5個小時，使用手機上網的比例達99.6%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國社交網站行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

社交網站是一種基于互聯網的服務。它允許個體在一個封閉系統內建立一個公共或半公共性質的個人主頁，與其他用戶建立連接，并在個人主頁上呈現聯系人的列表，以及觀看并穿梭于自己和他人在系統內建立的連接列表，這些連接的本質和命名可能會因網站而異 。

Facebook 將繼續成為 2020 年最受歡迎的社交媒體平臺，在 2.85 億用戶中擁有 4.48 億用戶。 YouTube 和 WhatsApp 擁有超過 2 億用戶，分別位居第二和第三，緊隨其后的是 Messenger、Instagram 和微信，它們的訂閱用戶均超過 1 億。

2021 年全球線上娛樂社交市場規模為 2680 億美元，預計到 2030 年將達到 14900 億美元，預測 2022 年至 2030 年期間內的復合年增長率為 21%。

線上娛樂內容，以游戲、音樂、電影、書籍等為代表，由于智能手機、智能電視和筆記本電腦等智能設備的使用增加，參與線上娛樂應用的用戶數量有所上升。隨著越來越多的人在 Instagram，Facebook、Tumblr、Linkedln 和 Whatsapp 等各種社交媒體平臺上創作電影、音樂和圖文內容，線上娛樂社交得到了大幅增長。

社交網站行業市場投資前景分析

社交媒體的發展和普及為用戶帶來了一個開放自由的交互平臺。而當社交媒體和手機等智能終端交織在一起時，便誕生了一種新型的社交環境，即移動社交媒體。移動社交媒體除了具有傳統社交媒體的特點外，還呈現出移動化、便捷化和智能化的特征。移動化和便捷化使得用戶在網絡環境下可以隨時隨地地進入APP參與交互。基于大數據分析的智能化，也進一步提升了用戶使用移動社交媒體的體驗感。

數據顯示，受訪者使用社交軟件的理由主要為“聊天需求”(68.5%)、“熟人通訊”(54.7%)和“分享生活或觀點”(43.8%)，同時也分別有40.9%和39.4%的受訪者表示使用社交軟件是為了“打發時間”和“認識志趣相投的朋友” 。聊天需求和熟人通訊仍然是社交軟件使用的主要驅動力，分享生活和觀點、認識志趣相投的朋友等的占比并不高，只有40%左右，顯示出陌生社交巨大的上漲空間。

當下中國的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時通訊的需求，還承載了在線支付和數字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國用戶日常溝通、購物和娛樂的體驗。在市場空間有限的態勢下，部分社交應用充分利用長尾理論，通過挖掘小眾群體的獨特需求，來尋求新的創新點。

經濟增長是全球娛樂社交市場擴張的重要因素。人均可支配收入增加，使得消費者的購買力不斷提高，因而也加大了用戶在線上娛樂方面的支出，推動了市場的增長。

消費能力提高能改善生活水平，并使人們有條件購買智能手機、智能電視等技術先進的電子產品，這反過來又會繼續推動線上娛樂業務的擴張。此外，中國、印度等亞洲的發展中國家，人均可支配收入在過去幾年節節攀升，從而增加了線上娛樂支出，推動了全球線上娛樂市場的發展。

廣告是收入來源占比最大的組成部分，預計在 2022 年~2030 年將以 16.5% 的年復合增長率增長。線上社交流量的激增有望成為提振線上廣告需求的關鍵因素。在廣告行業中，線上社交媒體廣告越來越受到重視，因為其能帶來品牌知名度提升、客戶轉化率提高、營銷成本下降、分段和定向投放客戶群體、提高搜索引擎排名、增加入站流量、提高客戶滿意度等一系列好處。Google、Facebook、Instagram 等社交媒體平臺上的內容推廣，YouTube 和 Hotstar 上的視頻廣告等等都是廣告收入模式的典型案例。

移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2027年其在中國互聯網廣告總收入占比預計將增至84%，這一占比將繼續為全球最高。人工智能技術得到了廣泛應用，各大科技公司都在投資和開發類似于ChatGPT、AIGC等工具，用戶體驗和廣告效果將進一步改善和優化。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及社交網站專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國社交網站行業發展分析與投資前景預測報告》。

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