2023奶粉市場競爭現狀 奶粉市場供需格局分析

• 周迅 2023年7月24日 來源：互聯網 205 5
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2021年，奶粉行業走到了過去十多年來最艱難的時刻。上游廠商到中間的代理商、下游的渠道商，全都逃不過“內卷”二字。出生率下滑、產品越發同質化，嬰幼兒配方奶粉(以下簡稱嬰配粉)早已到了存量競爭的階段。自2020年開始的“價格戰”延續至今，有專家估計2021年三分之

據數據,2022年中國嬰配粉市場規模約為1717億元,從發展趨勢來看,2014年以前為高速增長時期,增速可達雙位數,2018年后增速放緩至10%之內,2021年增速僅有1.5%,2022 年增速小幅回升至3.4%。

2023奶粉市場競爭現狀 奶粉市場供需格局分析

受新生人口數量下降影響,嬰幼兒奶粉需求量萎縮,市場由增量競爭轉為存量競爭;隨著新國標實施疊加二次配方注冊制影響,嬰幼兒奶粉行業加速洗牌,市場競爭加劇。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年奶粉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

奶粉是將動物奶除去水分后制成的粉末，它適宜保存。奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質等加工而成的沖調食品。

行業內認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業的準入門檻逐步提高，部分中小型企業已經難以適應政策要求而退出，行業集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰場。國家衛生健康委員會發布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

我國乳制品企業正面臨企業結構調整和兼并重組，在全國范圍內還淘汰了一批不合格的奶粉加工企業，一批實力較強的國內乳品企業經過內部調整后，競爭力得到加強，行業集中度進一步提高。奶粉價格戰是近兩年來最火熱的話題，尤其是針對海淘的一些國外品牌的奶粉，這樣也從一方面提高了企業的競爭力。

根據中國海關數據顯示：2022年12月中國奶粉進口數量為9萬噸，同比增長11.8%，進口金額為6.51億美元，同比下降2.1%。

根據中國海關數據顯示：2016-2022年中國奶粉進口數量在2021年達到最大值，進口金額在2021年達到最大值;2016-2022年中國奶粉進口平均單價2022年增長速度最快，而2021年中國奶粉進口平均單價下降速度最快，下滑了9.2%。

進入前十大的國產品牌的伊利、飛鶴、合生元、貝因美市場總份額約為20%。在750億元的市場中僅有150億元。

從整個產業鏈來說，奶粉價值戰是一種更高級別的奶粉競爭形式。通過各種競爭方式能夠使奶粉企業將為消費者提供更好的奶粉，獲得更高的商品價值，進而獲得更好的盈利。從價格戰過渡到價值戰，將是奶粉企業未來生存發展的必由之路。

在政策方面，2021年，國家市場監管總局發布《市場監管總局關于進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》(2021年第38號)，進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識，督促企業落實主體責任，維護消費者合法權益。國家衛生健康委員會發布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

上述文件的頒布，意味著國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經高于大多數國家。行業內認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業的準入門檻逐步提高，部分中小型企業已經難以適應政策要求而退出，行業集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰場。

2021年，奶粉行業走到了過去十多年來最艱難的時刻。上游廠商到中間的代理商、下游的渠道商，全都逃不過“內卷”二字。出生率下滑、產品越發同質化，嬰幼兒配方奶粉(以下簡稱嬰配粉)早已到了存量競爭的階段。自2020年開始的“價格戰”延續至今，有專家估計2021年三分之一的母嬰店倒下了。

2022年上半年，5大上市奶粉企業里，唯一逆勢增長的僅有貝因美,繼去年扭虧之后，今年上半年實現歸母凈利潤4291萬元，同比增長28.01%。創始人謝宏在2021年初重新掌舵，開啟了降本增效和渠道優化等措施，主營業務得以增長。在今年前6個月，公司奶粉業務收入11.90億元，同比增長18.17%。不過，毛利率為48.88%，較上年同期減少8.13個百分點。在原料奶價格上升、銷售費用增加等影響下，謝宏能將奶粉產量、銷量同時提升30%以上，已算成績斐然。

本報告對我國奶粉行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外奶粉行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了奶粉行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于奶粉產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國奶粉行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年奶粉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2023-2028年奶粉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  奶粉是將動物奶除去水分后制成的粉末，它適宜保存。奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質等加工而成的沖調食品。奶粉行...

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