發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)帶 直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為跨境電商帶來(lái)更多機(jī)會(huì)

• 李波 2023年7月25日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 630 36
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電商直播，是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。

中國(guó)電商直播用戶規(guī)模超4.69億

電商直播，是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。

如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長(zhǎng)2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報(bào)告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺(tái)每月有超900萬(wàn)場(chǎng)直播，售出超過(guò)100億件商品，交易總額同比增長(zhǎng)2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過(guò)500億。

世界各國(guó)都在大力發(fā)展跨境電商，根據(jù)世貿(mào)組織的報(bào)告，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。

最近幾年，我們國(guó)家的跨境電商保持了快速發(fā)展勢(shì)頭，5年增長(zhǎng)了將近10倍。今年一季度，仍然繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

今年1-2月，跨境電商進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)15.8%。

數(shù)據(jù)顯示，3月份來(lái)自墨西哥、沙特阿拉伯、越南、土耳其、伊拉克、哈薩克斯坦等市場(chǎng)的買家，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求量增長(zhǎng)顯著，分別為49%、41%、47%、78%、295%和201%。從行業(yè)分類來(lái)看，工業(yè)機(jī)械、汽車零配件、包裝印刷、新能源、金屬與合金等行業(yè)，海外需求增長(zhǎng)較快。

未來(lái)，我國(guó)跨境電商發(fā)展還面臨更大機(jī)遇。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)正在培育數(shù)字貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，積極支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品貿(mào)易，持續(xù)優(yōu)化數(shù)字服務(wù)貿(mào)易，穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字技術(shù)貿(mào)易，這些都將帶動(dòng)跨境電商發(fā)展;

從世界經(jīng)貿(mào)合作來(lái)看，“絲路電商”等電商合作廣受各國(guó)歡迎，RCEP(《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》)等區(qū)域合作也在為跨境電商持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

以RCEP為例，李鳴濤分析，該協(xié)定涵蓋了東盟10國(guó)和中國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭等共15個(gè)國(guó)家，是目前覆蓋人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖再Q(mào)協(xié)定，貿(mào)易總量占全球總量的約30%。

RCEP將大幅優(yōu)化區(qū)域內(nèi)營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)要素自由流動(dòng)，有利于打造跨境電商供應(yīng)鏈體系，有利于企業(yè)開展海外倉(cāng)建設(shè)等。企業(yè)要積極把握這些發(fā)展動(dòng)向，努力獲得更大發(fā)展。

此外，直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展也為跨境電商帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。

不少業(yè)內(nèi)人士指出，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能、跨境直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段，為企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)提供了更多便利，也開啟了更大市場(chǎng)空間。

跨境電商是正在成長(zhǎng)的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)。圍繞跨境電商的發(fā)展，我們將做這樣四個(gè)方面工作：

第一，發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”。依托我們國(guó)家165個(gè)跨境電商綜試區(qū)，結(jié)合各地的產(chǎn)業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多地方特色產(chǎn)品更好地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，也就是我們?cè)谧龊妹嫦蛳M(fèi)者的B2C業(yè)務(wù)的同時(shí)，還要大力支持我們的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，通過(guò)跨境電商拓展銷售渠道，培育品牌，壯大貿(mào)易規(guī)模，特別是壯大面向企業(yè)的B2B貿(mào)易規(guī)模和服務(wù)能力。

第二，建好線上綜合服務(wù)平臺(tái)。最近幾年，各個(gè)綜試區(qū)都在積極推進(jìn)線上綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，理念就是“讓企業(yè)少跑腿，讓數(shù)據(jù)多跑路”。

目前，這些平臺(tái)服務(wù)的跨境電商企業(yè)已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)家，大約是全國(guó)跨境電商企業(yè)的60%左右。還要支持指導(dǎo)這些跨境電商綜試區(qū)，進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)功能，引導(dǎo)海外倉(cāng)企業(yè)對(duì)接線上綜服平臺(tái)。

我們力爭(zhēng)把通關(guān)、稅收、金融、海外倉(cāng)儲(chǔ)功能集成于一體，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入、一站式”綜合服務(wù)，使這樣一項(xiàng)便利的集成服務(wù)能夠惠及所有跨境電商企業(yè)。

第三，完善考核評(píng)估，促優(yōu)扶強(qiáng)。根據(jù)國(guó)務(wù)院要求，2021年起，我們會(huì)同各相關(guān)部門開展綜試區(qū)考核評(píng)估，今年我們將繼續(xù)結(jié)合跨境電商發(fā)展新特點(diǎn)，優(yōu)化調(diào)整評(píng)估指標(biāo)，通過(guò)評(píng)估，引導(dǎo)綜試區(qū)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提升創(chuàng)新水平，加快培育一批骨干企業(yè)，讓優(yōu)秀的企業(yè)能夠更好更快成長(zhǎng)起來(lái)，從而提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，我們也正在著手籌備我們國(guó)家跨境電商綜試區(qū)工作推進(jìn)會(huì)，交流各地經(jīng)驗(yàn)，共享推廣有效做法，從而更好地發(fā)揮優(yōu)秀綜試區(qū)的示范引領(lǐng)作用。

第四，引導(dǎo)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，防控風(fēng)險(xiǎn)。積極配合國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，加快出臺(tái)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南，幫助跨境電商企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，提前做好功課。

大家知道，這些年國(guó)家層面保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度越來(lái)越大。在跨境電商領(lǐng)域，我們要模范保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，要讓中國(guó)跨境電商平臺(tái)與企業(yè)成為“真、優(yōu)、美”產(chǎn)品的大本營(yíng)。

同時(shí)，讓跨境電商平臺(tái)、跨境電商企業(yè)成為快時(shí)尚消費(fèi)的代言人，從而吸引更多消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者，充分保護(hù)全球消費(fèi)者的合法權(quán)益。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》顯示：

商務(wù)部研究院電商所在峰會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)跨境電商出口合規(guī)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)提出，跨境電商出口合規(guī)與行業(yè)發(fā)展相伴而生。

跨境電商出口合規(guī)不是近期出現(xiàn)，在行業(yè)發(fā)展初期就已經(jīng)有相關(guān)探索。目前，我國(guó)跨境電商出口合規(guī)處于強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營(yíng)階段。合規(guī)是我國(guó)跨境電商出口長(zhǎng)期健康發(fā)展的必然選擇。

《報(bào)告》顯示，跨境電商出口平臺(tái)在推動(dòng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展中扮演重要角色。近年來(lái)，我國(guó)跨境電商出口平臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品安全、市場(chǎng)秩序、培育人才等領(lǐng)域推動(dòng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展的同時(shí)，還通過(guò)供應(yīng)鏈協(xié)同賦能品牌成長(zhǎng)、安全標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)品品質(zhì)、賣家培訓(xùn)指引合規(guī)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)我國(guó)跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代升級(jí)，為我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展助力。

《報(bào)告》建議，跨境電商出口合規(guī)需從供應(yīng)鏈源頭做起。當(dāng)前，我國(guó)跨境電商出口合規(guī)不再是簡(jiǎn)單被動(dòng)地履行政策規(guī)定，而是需要在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中樹立品牌、環(huán)保、安全、納稅等合規(guī)理念，并滲透到供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范發(fā)展，加快優(yōu)質(zhì)國(guó)貨出海，提升我國(guó)跨境電商出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)的外貿(mào)形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻

今年以來(lái)，外貿(mào)形勢(shì)非常嚴(yán)峻。在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，商務(wù)部與各地方、各部門密切合作，廣大外貿(mào)企業(yè)也采取一系列措施穩(wěn)訂單開拓市場(chǎng)。

一季度，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)了4.8%的增長(zhǎng)，這是非常不容易的，實(shí)現(xiàn)了“開門穩(wěn)”。但是必須看到，我國(guó)的外貿(mào)形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，面臨不少困難和挑戰(zhàn)。從外部環(huán)境看，外需的不確定性仍然是最大制約因素。

4月，國(guó)際貨幣基金組織對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率進(jìn)行了下調(diào)，由2.9%下調(diào)到2.8%，認(rèn)為發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體增速放緩將非常明顯。最近周邊國(guó)家的外貿(mào)下降幅度比較大。

就我國(guó)來(lái)說(shuō)，從去年10月份到今年2月份，外貿(mào)出口以美元計(jì)都是負(fù)增長(zhǎng)。從經(jīng)營(yíng)主體來(lái)看，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)也面臨一些制約因素和困難，比如去國(guó)外參展不方便、貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)還在上升、經(jīng)營(yíng)壓力增加等。

一直以來(lái)，海關(guān)不斷完善服務(wù)企業(yè)長(zhǎng)效機(jī)制。目前，我們主要圍繞以下幾個(gè)方面做好服務(wù)工作：

在增便利方面，深入推進(jìn)國(guó)際貿(mào)易“單一窗口”建設(shè)，為企業(yè)提供通關(guān)“一站式”服務(wù)。更大力度深化“放管服”改革，落實(shí)報(bào)關(guān)單位備案的“全程網(wǎng)辦、全國(guó)通辦”等便民利企措施。

今年一季度，新增海關(guān)備案企業(yè)有9萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了59.8%。支持更多的企業(yè)成為海關(guān)高級(jí)認(rèn)證企業(yè)，穩(wěn)妥推進(jìn)“經(jīng)認(rèn)證的經(jīng)營(yíng)者”，也就是AEO國(guó)際互認(rèn)，推動(dòng)企業(yè)在境內(nèi)外享受便利。

在降成本方面，支持企業(yè)享受各類稅收優(yōu)惠政策，僅去年就為外貿(mào)企業(yè)減稅、退稅2850億元，今年繼續(xù)幫助企業(yè)用好用足RCEP等自貿(mào)協(xié)定關(guān)稅優(yōu)惠，降低進(jìn)出口環(huán)節(jié)成本，進(jìn)一步擴(kuò)大主動(dòng)披露制度適用范圍，減少輕微違規(guī)行為對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)影響。

在激活力方面，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)，先后部署開展了全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“龍騰行動(dòng)2023”，寄遞渠道知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“藍(lán)網(wǎng)行動(dòng)2023”等一系列專項(xiàng)行動(dòng)，持續(xù)保持打擊侵權(quán)的高壓態(tài)勢(shì)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。

今年一季度，新增知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案3864件。同時(shí)，定期發(fā)布外貿(mào)數(shù)據(jù)以及各類貿(mào)易指數(shù)，服務(wù)外貿(mào)企業(yè)更好開拓市場(chǎng)。

今年一季度，我國(guó)有進(jìn)出口實(shí)際的外貿(mào)企業(yè)45.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了5.9%。從數(shù)據(jù)上看，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)活力繼續(xù)增強(qiáng)，有力支撐了外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密...

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