國民人均電子書閱讀量為3.33本 閱讀APP行業市場現狀分析

• 吳澳燕 2023年7月28日 來源：互聯網 1060 67
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第二十次全國國民閱讀調查報告結果顯示,我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續穩定增長,2022年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為81.8%,其中人均紙質圖書閱讀量為4.78本,人均電子書閱讀量為3.33本。其中,數字化閱讀方式的接觸率為80.1%,“聽書”和“視頻講書”成為閱讀消費新

第二十次全國國民閱讀調查報告結果顯示,我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續穩定增長,2022年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為81.8%,其中人均紙質圖書閱讀量為4.78本,人均電子書閱讀量為3.33本。其中,數字化閱讀方式的接觸率為80.1%,“聽書”和“視頻講書”成為閱讀消費新選擇,超過三成的成年國民養成了聽書習慣。

2022年我國數字閱讀用戶規模達5.30億，同比增長4.75%，用戶規模帶動市場繁榮發展。19-45歲是數字閱讀用戶主力,總占比達67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規模帶動市場的繁榮發展,2022年數字閱讀市場總體營收規模463.52億元,增長率達11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀三大細分市場份額基本穩定,仍是產業發展的主導力量。

截止2022年底上架作品約5271.86萬部,其中網絡文學作品約3204.62萬部,遠超其他作品形式,有聲閱讀作品總量增長明顯,達到1518.62萬部。通過有聲閱讀和短視頻、影視劇等方式進行閱讀的用戶比例均有所上升。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國閱讀APP行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

新媒體時代下的數字閱讀活動，能夠轉變傳統紙質媒體模式的時間、空間限制，人們可以在自由的時間內閱讀，不會受到環境的影響。讀者能夠通過數字化閱讀方式網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀 等，通過各類軟件進行交流，閱讀活動具有交互性特點，便于互動、交流，表達自己的想法。

隨著數字閱讀習慣的養成，越來越多的用戶愿意為高質量內容買單，付費意愿達86.3%。優質內容是吸引用戶付費的關鍵因素。

閱讀APP行業現狀調查

伴隨著智能手機和平板電腦的全面普及，移動閱讀正逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分。而閱讀類APP作為一種全新的閱讀方式，與傳統紙質書籍相比，具有方便快捷、內容資源豐富、交互性強、節約成本等多種不可比擬的優勢，來幫助讀者更好地進行閱讀和學習，提高閱讀的質量和效率。因此，受到了越來越多讀者的青睞。

在數字化閱讀細分市場，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較2020年的76.7%增長了0.7個百分點;71.6%的成年國民進行過網絡在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

閱讀APP行業市場現狀分析

從京東閱讀、微信讀書到咪咕閱讀，各類應用軟件正推動數字閱讀日漸普及。而隨著5G商用牌照的發放，大數據、人工智能等新技術將對數字內容產業產生積極影響——既提升用戶體驗，又助推數字閱讀應用場景更為豐富。

電子閱讀器屬于在線文學生態的一部分，在線閱讀平臺的戰略重點并非依靠銷售電子閱讀器賺錢，而是通過電子閱讀器形成閉環，使整個生態更加完善。在線閱讀APP行業的消費門檻與消費上限較低，人均消費約為10-20元，年消費約小于200元。

從2014年開始，倡導全民閱讀已經連續九年被寫入政府工作報告，其中，十三屆全國人大四次會議《政府工作報告》中更是明確提出要加強互聯網內容建設和管理，繁榮廣播影視、文學藝術等事業;除此之外，疫情的爆發導致用戶的休閑娛樂行為以線上為主，使免費閱讀APP的月活躍用戶數和月人均使用時長快速提升。

由于免費閱讀+內置廣告模式契合了價格敏感性用戶的需求，因此免費閱讀APP的用戶規模迅速提升，從而給付費閱讀APP的用戶規模造成沖擊：2020年中國付費閱讀APP月活用戶數同比下降13.7%，而免費閱讀APP月活用戶數則同比上升22%。

戴上虛擬現實眼鏡，書里的圖畫立刻變成了立體圖像。從紙質閱讀到數字閱讀，從PC閱讀到移動閱讀，從讀書時代到讀屏時代，每一次閱讀方式的發展進步，都是創新驅動的產物，代表了閱讀的發展方向。

數字閱讀行業最具代表性的三家公司是港股上市的閱文集團、A股上市的中文在線和掌閱科技。其中，閱文集團在營收和資源方面領先于中文在線和掌閱科技，行業呈一超兩強態勢。具體從市場競爭格局來看，據統計，2019年市場閱文集團、掌閱文學、書旗三家合計市場占比達到66.2%。其中閱文集團市場占比25.2%，位列首位。

隨著數字閱讀與全民閱讀的持續深化,提升閱讀體驗和優化題材結構成為閱讀用戶最關心的內容。在元宇宙的賦能下,內容的創作將實現“從實體創作到數字創作,再到比特創作”的演進與融合;閱讀的形態將實現“從紙媒閱讀到數字閱讀,再到比特閱讀”的升級和躍遷,閱讀的空間將實現“從線下書店到5G+云書店,再到比特書房”的歷史性跨越。

閱讀APP研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國閱讀APP行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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