上半年國內游戲市場回暖趨勢明顯 游戲市場發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)研究分析2023

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：工人日報 百度 710 42
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今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。游戲行業(yè)長管長嚴已是常態(tài)，挑戰(zhàn)與機遇并存特征更加突出，需要認真布局各自中長期發(fā)展路徑。

游戲作為前沿技術最具活力的應用場景，不斷反哺科技創(chuàng)新，成為芯片、5G、人工智能等許多前沿技術的“隱形牽引力”和“技術孵化器”。

中國游戲的商業(yè)模式還存在進一步挖掘的可能，混合變現(xiàn)或許是一個突破口，用戶的付費意愿存在差異，因此當產(chǎn)品采用單一變現(xiàn)模式時，無論為內購付費、廣告變現(xiàn)、買斷制、會員訂閱等哪一模式，均會遺漏潛在的收入來源。

騰訊今年二季度收入為445億元

8月16日，騰訊公布2023年第二季度財報。在游戲業(yè)務板塊，騰訊今年二季度收入為445億元，同比增長5%。其中國際市場游戲收入127億元，同比增長19%，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

上半年，騰訊游戲通過本土市場和國際市場同步發(fā)力，帶動收入同比增長約8%至928億元。在本土市場方面，上半年騰訊游戲多款成熟產(chǎn)品和新游分別在活躍用戶規(guī)模、流水等層面創(chuàng)下歷史新高。上半年，騰訊游戲國際市場收入已達到本土市場收入的40%。

騰訊在二季報中表示，二季度本土市場手游和端游的月活躍賬戶數(shù)和日活躍賬戶數(shù)均實現(xiàn)同比增長。

國內游戲市場回暖趨勢明顯

今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。對于收入同比下降，用戶消費意愿及消費能力在今年1-4月尚未恢復。進入5月后，盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。

自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。在海外主要市場，用戶消費意愿和能力同樣受到經(jīng)濟下行影響;匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

7月26日晚，國家新聞出版署公布了7月份的國產(chǎn)游戲審批信息，共88款游戲獲批。愷英網(wǎng)絡的《梁山傳奇》、三七互娛的《失落星環(huán)》、吉比特的《騎士沖呀》等游戲值得關注。

在版號恢復常態(tài)化發(fā)放、新品頻出的背景下，今年以來國內游戲行業(yè)逐漸恢復快節(jié)奏發(fā)展。國家新聞出版署網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月分別發(fā)放國產(chǎn)游戲版號88個、87個、86個、86個、86個、89個、88個。

版號持續(xù)發(fā)放意味著游戲公司的商業(yè)化增量。部分重磅游戲有望明顯提升游戲公司的盈利能力。同時，豐富的游戲種類有望抬升相關公司中長期業(yè)績中樞，業(yè)績上行空間有望進一步打開。

游戲市場發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

整體來看，國內游戲行業(yè)雖然精品頻出，但已經(jīng)進入了存量時代，行業(yè)增幅緩慢甚至負增長階段。根據(jù)游戲工委發(fā)布的2020年、2021年、2022年的《游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國游戲產(chǎn)業(yè)在三年內的實際銷售收入增長率分別為3.7%、6.4%、-10.33%，市場天花板已現(xiàn)。

隨著國內游戲市場見頂，緩解“內卷化”、開拓更多市場可能性成為業(yè)內眾多廠商的新思路。中國出海企業(yè)對新興市場的拓展力度仍在持續(xù)加大。美國、日本、韓國仍然是中國游戲進軍的主要市場，占比共計56.4%。不過，國產(chǎn)游戲在美日韓歐之外地區(qū)的收入占比不斷增加：中東和非洲地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)和東南亞地區(qū)的移動游戲市場分別增長11.1%、6.9%和5.1%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

中國移動游戲研發(fā)商在創(chuàng)建自己的IP方面信心加強，近三年頭部產(chǎn)品中源于原創(chuàng)IP的游戲數(shù)量逐年增多。

2022年，在收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，原創(chuàng)IP數(shù)量占比為53%，另外有23%、7%和6%移動游戲的IP分別源自客戶端游戲、小說和主機/單機游戲。此外，在收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，原創(chuàng)IP的游戲收入最高，占比為45.39%。

隨著中國游戲用戶群體對產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產(chǎn)品走向精品化。移動游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態(tài)。

如今，中國游戲營銷生態(tài)已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰(zhàn)。

總結來看，移動游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開發(fā)與精細化營銷道路，追求品效合一。強有力的研發(fā)團隊、儲備豐富且高質量的IP內容，加上對市場走向和用戶需求的精準洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

游戲行業(yè)長管長嚴已是常態(tài)，挑戰(zhàn)與機遇并存特征更加突出，需要認真布局各自中長期發(fā)展路徑。一是強化導向管理和內容建設，以推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標;二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質抉擇上，須更加注重品質的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;三是海外業(yè)務拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，潛心打造內容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、游戲行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及游戲行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多游戲產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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