醫美消費市場蓬勃發展 互聯網醫美市場布局分析

• 黃江 2023年8月28日 來源：東方財富 1474 98
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互聯網醫美行業快速發展，出現了新氧、更美、美唄、悅美等行業垂直“玩家”。同時，阿里巴巴、美團、京東、字節跳動等互聯網平臺紛紛通過自建或者投資的方式入局互聯網醫美市場。

通俗的講整形美容就是人體雕刻，就是把自己不滿意的部位(面部或身體)通過手術的形式矯正達到期望的樣子，與普通整形不同的是它主要的目的是為了美容，使面部或身體某部位更加美觀。

整形美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑，進而增強人體外在美感為目的的科學性、技術性與藝術性極強的醫學科學。

整形醫院是指專業從事整形美容業務的醫療機構，必須具有從事醫療衛生資格及施行外科手術條件，經衛生部門許可建立。擁有齊全的整形項目，比如整形美容、自體毛發育植形體雕塑和減肥、注射整形美容、激光美容、皮膚美容、口腔美容、植發美容等;是否擁有特色項目等。

2023整形美容市場發展趨勢分析

近年來，醫美消費市場蓬勃發展。相關數據顯示，2020年中國醫療美容市場規模約1975億元，預計2023年市場規模可達3115億元。據中國整形美容協會統計，目前我國有800萬以上的人做過整形，30歲以下的占比約為80%。有機構預測，到2030年，醫美市場規模將達到1.3萬億元。

在此背景下，互聯網醫美行業快速發展，出現了新氧、更美、美唄、悅美等行業垂直“玩家”。同時，阿里巴巴、美團、京東、字節跳動等互聯網平臺紛紛通過自建或者投資的方式入局互聯網醫美市場。

然而，行業蓬勃發展的另一面是亂象叢生。中國消費者協會官網投訴數據顯示，2015年至2020年，全國消協組織收到的醫美行業投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長近14倍。平臺虛假宣傳、非法行醫、醫療事故頻發、價格欺詐等問題突出。

據網經社此前調查，互聯網醫美平臺熱點投訴問題主要集中在八大領域，包括整形失敗、整形日記造假、“三無產品”充斥、產品真假摻雜、無證行醫、返現誘導用戶寫虛假日記、“美容貸”變身高利貸以及售后問題。在被投訴平臺中，新氧、更美兩家平臺用戶投訴較為集中，悅美APP、美團醫美等也有涉及。

整形美容主要內容有隆胸整形、彩光嫩膚、眼眉整形、顴骨整形、鼻部整形、額面整形、口唇整形、除皺美容、注射美容微整形、下頜角整形等。

根據中研普華研究院《2023-2028年整形美容醫院行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

隨著醫療美容市場的規范以及80后、90后、00后等核心醫美消費人群的崛起，中國醫療美容行業也將迎來黃金發展期，2021年中國醫療美容(醫美)行業市場規模達2274億元，同比增長5.14%，預計2023年中國醫療美容(醫美)行業市場規模將達到3115億元。

醫美龍頭公司Q1 整體表現強勢，凈利率較2022 年均有提升。其中愛美客—Q1 業績超預期，濡白天使釋放新品紅利。華東醫藥—醫藥主業穩健增長，醫美業務表現亮眼。昊海生科—醫美眼科恢復較快增長，盈利能力優化。華熙生物—收入增長放緩，扣非凈利潤同比下滑。朗姿股份—醫美業務表現強勢，利潤端大幅提升。

醫美消費市場迎來有序發展

近年來，我國相關監管部門多次發布文件，強化對醫美行業的監管。2022年9月至2023年2月，市場監管總局等11部門聯合組織開展了醫療美容行業突出問題專項治理行動，清理了一批違法機構、懲治了一批違法人員、查辦了一批典型案例、形成了一批長效機制制度成果。在充分研究和認真總結專項治理行動取得的成功經驗基礎上，11部門聯合出臺了《意見》，對強化醫療美容行業監管工作作出了較為全面的規定。

《意見》從加強行業準入管理、加強事中事后綜合監管、加強關聯領域與行業的監管等方面，提出了一系列規范和促進醫療美容行業發展的舉措。

在行業準入管理方面，《意見》明確規定，醫療美容服務屬于醫療活動，必須遵守衛生健康有關行業準入的法律法規。相關執業許可或備案可公開查詢。

值得關注的是，醫美行業兼具醫療屬性和消費屬性，監管涉及多個部門，往往存在監管“盲區”。而此次出臺的《意見》則重點強調跨部門綜合監管，在現有法律法規框架下，從登記管理、資質審核、“證”“照”信息共享、通報會商、聯合抽查檢查、協同監管、行刑銜接等多維度同時發力，有效遏制相關部門“踢皮球”現象。

《意見》要求加強醫療美容“導購”活動、醫療美容培訓活動和生活美容等關聯領域與行業的監管，其中包括規范相關主體網上信息內容發布行為，嚴禁在診療咨詢、就醫引導活動中作出不符合法律法規及診療規范要求的承諾或者表述，依法加大對“醫托”“藥托”的處置力度，嚴禁對“零基礎”等無行醫資質人員提供醫療美容技術培訓等內容，涉及多部門聯合監管。

此外，《意見》還規定相關部門要加大對醫療美容行業監管力度，保持對醫療美容行業非法行醫、虛假宣傳、假貨頻現、價格欺詐等突出問題“露頭就打”的高壓態勢;進一步暢通投訴舉報途徑，發動社會力量，推動形成對醫療美容違法違規問題監督的共治合力;做好對合規醫療美容機構的公示，大力推進涉醫療美容機構信用監管和失信懲戒工作等。

整容手術歷來是整容市場的重要領域，隨著科技的進步，手術的種類也越來越多。從最早的整容手術，到現在的微整形手術、毛發種植等領域，整容手術越來越多元化，也越來越精細化。傳統的雙眼皮、隆鼻手術逐漸演化為更加細化的術式，例如微整形手術可以針對面部細節進行微調，甚至可以在不開刀的情況下完成整容手術，安全性和美觀度都有所提高。另外，植發手術在近年來也得到了廣泛的應用，從種植頭發到種植睫毛、胡須等等，都為整容手術領域帶來了全新的趨勢和變革。

除了傳統的整容手術，化妝品的多元化也成為整容市場的重要組成部分。從最基礎的精華、乳液、面膜等到彩妝產品，從進口品牌到國內品牌，消費者在購買化妝品時，不僅僅要考慮品牌、質量等因素，還需要考慮品牌與個人膚質是否相適應，哪些化妝品可以更好的修飾自己的臉型等問題。隨著化妝品市場的擴大，消費者對于化妝品的標準及要求也在不斷提高，品牌方不僅需要提供標準化的產品，還需要提供更加個性化、貼合消費者需求的產品。

《2023-2028年整形美容醫院行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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