2023年手機行業(yè)市場現(xiàn)狀：國產(chǎn)高端手機創(chuàng)新還要繼續(xù)

• 陳觀秋 2023年9月25日 來源：科技日報 中新網(wǎng) 工人日報 中國信通院 工信部 554 30
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國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價在600美元以上的高端手機占市場的份額達到23.1%，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。這是自2022年初以來，智能手機市場首次釋放出的積極

手機行業(yè)市場現(xiàn)狀

近幾年，手機市場一直面臨著“天花板”。在過去的10年里，受益于移動通信網(wǎng)絡的建設，智能手機不斷更新?lián)Q代，出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年，隨著智能手機的普及化，手機市場邁入了存量市場，而由于沒有新的突破性技術應用，消費者的換機周期自然也就不斷延長了。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內市場手機總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%。

在相關通信技術沒有得到突破性應用的情況下，手機企業(yè)要做的，不應是在既有的存量市場中爭搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場規(guī)律，即既有市場的消費者已經(jīng)有了新的消費習慣，而新興市場的發(fā)展，依然是需要技術來帶動。

對于既有市場而言，當消費者的換機周期不斷延長時，就意味著其對手機的綜合質量要求也越來越高，高端手機市場需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機對整個市場的貢獻已經(jīng)達到歷史最高水平，銷量占比超過兩成。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價在600美元以上的高端手機占市場的份額達到23.1%，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。這是自2022年初以來，智能手機市場首次釋放出的積極信號。

在這一輪行情中，經(jīng)歷了全方位升級的一眾國產(chǎn)旗艦機型顯著拉動了高端市場的需求增長。能否實現(xiàn)高端化轉型，關乎著國內廠商能否進階，甚至生死存亡。小米集團創(chuàng)始人雷軍在最新的年度演講中坦言：“高端化是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。”vivo通信研究院院長秦飛表示，vivo打贏了折疊屏、影像和電競旗艦等幾場關鍵戰(zhàn)役，這些勝利為vivo在高端市場的持續(xù)突破奠定了堅實基礎。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊在近期的國務院政策例行會議上表示，今年5月，國內智能手機等大宗電子產(chǎn)品銷售已經(jīng)出現(xiàn)大幅反彈。

IDC中國高級分析師表示，面對市場現(xiàn)狀，手機品牌需要采取更加務實謹慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點、差異化的產(chǎn)品，來激發(fā)更多消費者的購機欲望和換機動力。

對于手機市場下半年的表現(xiàn)，IDC中國高級分析師表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

短期內智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國內各大手機廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產(chǎn)品、服務、渠道和品牌等。越來越多廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。

此外，供應鏈價格的繼續(xù)下降，有望推動部分技術使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機影像體驗提升依然是各廠商的發(fā)力重點，主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應用更加廣泛，而廠商算法調焦對于影像體驗升級更為關鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。

國產(chǎn)高端手機創(chuàng)新還要繼續(xù)

盡管中國高端智能手機市場已發(fā)展為全球范圍內最活躍和多元化的市場，但當前“創(chuàng)新仍需向技術深水區(qū)挺進”已成為各大手機廠商的共識。

手機結構設計向來牽一發(fā)而動全身，機身輕薄化后，如何在有限空間內放入大容量的電池又成為各手機廠商需要面對的下一個挑戰(zhàn)。

報告對國際、國內手機行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國手機行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國手機行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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