央視財(cái)經(jīng)評(píng)論：演藝市場(chǎng)熱 周邊消費(fèi)旺 未來演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間與潛力

• 李波 2023年9月26日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 650 37
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中秋國(guó)慶佳節(jié)將至，各地演出市場(chǎng)日漸火熱。9月22日，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在近期發(fā)布全國(guó)旅游精品名錄，推出一批文化內(nèi)涵豐富、叫好又叫座的旅游演藝精品項(xiàng)目，引導(dǎo)音樂節(jié)、演唱會(huì)有序發(fā)展，滿足“跟著演出去旅行”的新需求。

中秋國(guó)慶佳節(jié)將至，各地演出市場(chǎng)日漸火熱。9月22日，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在近期發(fā)布全國(guó)旅游精品名錄，推出一批文化內(nèi)涵豐富、叫好又叫座的旅游演藝精品項(xiàng)目，引導(dǎo)音樂節(jié)、演唱會(huì)有序發(fā)展，滿足“跟著演出去旅行”的新需求。

今年以來演藝市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，暑期(7月1日到8月31日)，全國(guó)演出市場(chǎng)演出票房收入102.77億元，同比增長(zhǎng)792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)806.7%。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院決策咨詢部形勢(shì)室主任郭麗巖認(rèn)為，各地各行業(yè)促進(jìn)假日文旅和演藝消費(fèi)的舉措正在進(jìn)入集中顯效期。演藝市場(chǎng)升溫，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)的直接反映。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員許峻銘則注意到，演藝市場(chǎng)日趨豐富的周邊衍生產(chǎn)品，帶來了很多消費(fèi)的增量機(jī)會(huì)。

當(dāng)下很多旅游景區(qū)演藝項(xiàng)目已經(jīng)成了一些城市的“標(biāo)配”，隨著新興技術(shù)涌現(xiàn)和應(yīng)用，演藝產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，一些景區(qū)的演藝項(xiàng)目與周邊的住宿、娛樂、交通、飲食、購(gòu)物等業(yè)態(tài)打通，形成相關(guān)的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)，經(jīng)營(yíng)模式更為多元，為城市文旅消費(fèi)注入新活力。

今年7月，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，其中提出增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給。

對(duì)此，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院決策咨詢部形勢(shì)室主任郭麗巖表示，文旅消費(fèi)加快從景區(qū)觀光向沉浸體驗(yàn)和休閑度假轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。

加快建設(shè)新型文旅消費(fèi)集聚區(qū)，打造各具特色的沉浸式演藝新空間，全面提升演藝服務(wù)質(zhì)量和滿意度，規(guī)范演藝市場(chǎng)秩序，有利于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

未來演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間與潛力

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，自一季度大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。

今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。其中，二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)50.55%;演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。

進(jìn)入二季度以來，演唱會(huì)和音樂節(jié)已進(jìn)入相對(duì)密集期，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。但值得注意的是，大型項(xiàng)目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力的同時(shí)，二季度音樂類live house場(chǎng)地演出和巡演已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。

政策支持

近10年來，國(guó)家和地方先后出臺(tái)的一些行政法規(guī)、部門規(guī)章、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)促使旅游演藝的發(fā)展得到了進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對(duì)規(guī)范和促進(jìn)旅游演藝業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”盛行，主要方向是提供包括演藝在內(nèi)的更多精細(xì)化、差異化旅游產(chǎn)品。

“十四五”期間政策上大力支持旅游演藝產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、市場(chǎng)參與者的發(fā)展，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中提及推動(dòng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合，提升旅游演藝品質(zhì)。至此，旅游演藝在政策上得到國(guó)家層面的鼓勵(lì)。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年，旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費(fèi)需求得到更好滿足。兩個(gè)文件詮釋了文旅業(yè)結(jié)合趨勢(shì)以及紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游是旅游演藝的發(fā)展方向。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》顯示

演藝行業(yè)分析報(bào)告2023

目前，我國(guó)大多數(shù)旅游演藝都關(guān)注到了作品的投入，而在作品的解說方面略有欠缺。因?yàn)楹芏嘤慰蛯?duì)旅游演藝或者傳統(tǒng)地方文化是不熟悉的，很多旅游消費(fèi)者在出行前往往沒有真正為旅游做好準(zhǔn)備。

隨著中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的投資與兼并重組趨勢(shì)愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國(guó)演藝市場(chǎng)的主要投資模式包括IPO模式、收購(gòu)模式、多方投資模式與國(guó)際投資模式等。

近年出現(xiàn)的一些重大投融資事件也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)影響，為演藝市場(chǎng)的整合與融合趨勢(shì)作了相應(yīng)注釋。

演藝產(chǎn)業(yè)作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)擁有豐富的不可復(fù)制資產(chǎn)，如黃金地段的劇場(chǎng)、具有多年資質(zhì)的演藝團(tuán)體、演出硬件設(shè)備等，均能都得到政府的大力度支持，與民營(yíng)企業(yè)相比，具有政策和資源的雙重優(yōu)勢(shì)。

2023年二季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次12.44萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)80.60%;演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長(zhǎng)137.20%;觀眾人數(shù)4038.44萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)84.81%。

2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

自一季度大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。

其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

演藝市場(chǎng)綜合消費(fèi)為主要方向的演藝新業(yè)態(tài)、小劇場(chǎng)新空間等是疫情后演出領(lǐng)域格外活躍的市場(chǎng)要素，呈現(xiàn)較大提升。

今年二季度小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次5.77萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)89.51%;票房收入13.88億元，環(huán)比增長(zhǎng)105.38%;觀眾人數(shù)403.40萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)95.59%。

以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動(dòng)的節(jié)假日經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)尤為突出，劇場(chǎng)內(nèi)外強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身。

以上海為例，五一期間曾舉辦大世界演藝消費(fèi)節(jié)，聯(lián)合入駐商家、駐場(chǎng)劇目等推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，用演藝激發(fā)文化煙火氣。

演藝行業(yè)研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及演藝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多演藝行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，以期提前占領(lǐng)演藝市場(chǎng)。

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  2023-2027年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)與投資前景分析報(bào)告

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