家居消費市場調研 預計“金九銀十”旺季需求或將延續

• 吳亞楠 2023年10月16日 來源：互聯網 640 37
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預計“金九銀十”旺季需求或將延續，且政策催化下一二線城市需求仍有提升空間，Q4低基數下家居龍頭業績增長有望提速。

中國家居服務從業者隊伍穩定擴大，中小城鎮服務需求蓬發，整體市場仍處于供不應求的狀態。人們對居住環境的要求越來越高，追求品質生活，在家居消費領域，70%用戶來自三至五線城市，構建覆蓋全國的服務網絡勢在必行。消費者關注焦點也從產品本身向整體交付上過渡。數據顯示，京東家居產品銷售過程中，物流配送、售后服務、安裝服務等關鍵詞咨詢提及量高。

預計“金九銀十”旺季需求或將延續

十一期間家居消費復蘇，預計Q4龍頭增長提速。各家居賣場在全國范圍開啟“家居煥新消費季”，各區域積極聯動政府發放和承接電子消費券。我們預計“金九銀十”旺季需求或將延續，且政策催化下一二線城市需求仍有提升空間，Q4低基數下家居龍頭業績增長有望提速。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家居行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

家居市場深度研究

國民收入水平持續提升，居住與生活改變，居家服務性消費顯著提升。數據顯示，主要集中在25~45歲之間，流入家居服務業的年輕群體占比較少。隨著主力軍年齡增大，后續可能出現服務斷層現象，人力成本將持續提升，服務價格也將水漲船高。

受經濟周期及地產下行影響，2022年家居行業仍是極具潛力的賽道，行業預估規模超4.2萬億元，國內裝修年均需求估算約為1550萬套。伴隨著消費習慣變遷，家居消費逐漸向線上遷移，電商平臺成為家居消費的重要入口，家居服務市場隨之穩定上漲。

家是美好生活的重要標志，隨著居民家居需求的不斷升級，家居消費成為推動消費高質量增長的重要力量。國家統計局數據顯示，2023年上半年全國家具類零售總額685億元，同比增長3.8%;限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實現零售額4270億元，同比增長1%。

當前，家居消費被列為消費的“四大金剛”之一，是消費增長的重要源動力。商務部等13部門此前印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》明確指出，家居消費涉及領域多，上下游鏈條長，體量規模大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

京東零售集團居家事業部服務提升部總經理李鵬飛指出，家居行業已經從傳統的單品售賣模式轉向為用戶提供送、裝、退、換、修等全鏈路的服務供給模式，因此打造家居服務供應鏈至關重要。

家居消費市場調研

隨著家居行業高質量發展，市場競爭日漸激烈。消費者對家居產品的需求，在追求品質的同時，越來越個性化。多變的服務需求孕育出龐大的市場潛能。

進入下半年，經濟拉動政策的不斷出臺、上游房地產行業持續松綁，讓家居市場消費信心被再度激活。國家統計局不久前公布的8月社會消費品零售數據中，家具類商品零售額同比增長4.8%，消費端對于家居產品的需求穩步回升。

《家居行業消費調研》顯示，精裝升級、舊房翻新、局部裝修在受訪者裝修總量中占比已超55%，存量市場的煥新需求繼續攀升，成為市場主流。為了爭奪“金九銀十”這波秋季家裝需求高峰，在雙節前夕，包括歐派、索菲亞、林氏家居、紅星美凱龍等家居企業、渠道商紛紛出“狠招”，提前布局“金九銀十”。

未來家居市場將迎新趨勢

在家居市場大變革的背景下，家居賣場行業將整體進入存量競爭、優勝劣汰新階段，適者生存，不適者淘汰。實際上，泛家居行業流通渠道呈現多元化特點，主要分為集合式家居建材市場、大賣場、家裝公司、設計師渠道、電商平臺、工廠專賣店、家居建材超市七種業態，各渠道業態市場激烈競爭，有待進一步完成業態整合及數字化轉型。

隨著人工智能、大數據等技術的深入應用，建筑家居行業正迎來智能時代。與此同時，年輕一代正成為消費主要人群，性能、品質和產品“顏值”將成為行業新的發展趨勢。

家居行業分析報告介紹了的背景知識，包括家居的相關概念、分類、應用、產業鏈結構，國際市場動態分析，國內市場動態分析，宏觀經濟環境分析及經濟形勢對行業的影響，行業國家政策及規劃分析，產品技術參數，生產工藝技術，產品成本結構等，同時介紹全球及行業未來產能、產量、售價、成本、毛利、產值等，之后分析了產業上游原料、下游客戶及產業調查分析，并介紹家居營銷渠道，行業發展趨勢及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項目投資可行性。

未來市場發展如何?想了解關于更多家居行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家居行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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