兒童繪本市場發展空間分析 兒童繪本行業市場運行及發展分析

• 曾燕 2023年10月16日 來源：互聯網 1022 65
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近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

兒童繪本市場發展空間分析

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年版兒童繪本產品入市調查研究報告》統計分析顯示：

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

兒童繪本指的是以兒童市場為目標的繪本圖書。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨特的傳播性、趣味性和教學性。繪本與幼兒園中語言、認知、情感等各個領域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關系。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

中國兒童繪本市場需求大，增速快。據第七次人口普查結果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數字背后是更加巨大的消費潛力。龐大的人口基數、強大的家庭消費意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發展增加了更多可能性。

隨著時代的進步，家長們對孩子的重視也在不斷加強，由此兒童行業的市場也在不斷發展，兒童繪本行業也不例外。行業統計顯示，目前中國每年出版童書4萬多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創繪本有2000種左右。身處快速增長的市場，越來越多的作者和出版社投入到原創繪本的創作與發行中。

從目前來看，單純的繪本內容生產，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內的專業繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業，國內高校目前也尚未開設相關專業，這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創作者的個人創造性。

在內容制作上，尚未能夠形成工業化的生產制作體系和規模，使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內容生產規模的同時，也可以通過與其他產品的嫁接結合，從而實現繪本在交叉領域的空白市場占領。

從兒童繪本行業現狀來看，繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩定的收益渠道。

第三章 兒童繪本行業市場運行及發展分析

第一節 我國兒童繪本行業市場運行分析

一、我國兒童繪本行業市場現狀分析

原創繪本。大量的引進繪本為創作者和編輯提供了許多學習借鑒的機會，開拓了創作者和編輯的思維，為探索我國原創繪本的發展之路奠定了基礎。2002年出版的《兒童文學五人談》中從專業的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國國內原創繪本從2003年至2008年5年間，發展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫家仍然著力于用傳統藝術語言，表達對現實世界的個人看法，以及懷揣對中華傳統文化、民俗藝術振興的理想身體力行。如周翔的《一園青菜成了精》、《荷花鎮的早市》，朱成梁《團圓》，周一清的《驛馬》，蔡皋的《寶兒》，東方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中國繪本系列》備受關注，有《小石獅》、《兔爺》、《泥將軍》、《年》、《屠龍族》、《灶王爺》，《南瓜和尚》、《野孩子·童謠》等。我國原創兒童繪本的創作出版進入積極探索期，尤其豐子愷兒童圖畫書獎、信誼圖畫書獎和在“中國原創圖畫書年度排行榜及時代獎”設立原創繪本大獎，這三個獎項的設置對我國原創繪本的發展起著推波助瀾的作用，我國的繪本發展成為一種更獨立的兒童讀物形式，同時為我國的兒童繪本界輸送了大量的優秀作品。

二、我國兒童繪本行業市場發展及預測

繪本的快速發展除了影響了出版業，還推動了兒童美術培訓的發展和繪本館的產生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對象，以收藏國內外經典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運營模式一般分為傳統實體繪本館和新型網絡繪本館。傳統實體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現場閱讀及租賃等服務;同時配合開展以繪本為主題的親子故事會、創意美工、小劇場等兒童早期教育活動。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創作者專業素養的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創繪本的地位。相信我國的原創兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

三、我國兒童繪本行業市場規模分析

兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

圖表：2019-2021年我國兒童繪本市場規模

數據來源：中研普華

四、我國兒童繪本行業市場前景展望

近幾年兒童業態的發展已初具規模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業態備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業態定為其標配。而隨著購物中心的增加，為避免同質化，兒童業態也在被逐步細分，并增加其體驗性、參與性，職業體驗城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產品相繼爆發。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年版兒童繪本產品入市調查研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國兒童繪本行業的供需狀況、兒童繪本發展現狀、兒童繪本子行業發展變化等進行了分析，重點分析了兒童繪本行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、兒童繪本行業的發展建議、兒童繪本行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。兒童繪本報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

兒童繪本行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘兒童繪本行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，兒童繪本報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、兒童繪本政策法規目錄、主要企業信息及兒童繪本行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的兒童繪本行業全景圖。

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