2023年兒童繪本行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀：中國兒童繪本市場需求大，市場規(guī)模有望突破3萬億

• 陳澤芳 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 829 51
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兒童繪本行業(yè)市場分析提到盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對(duì)普及，但綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國家，這個(gè)數(shù)字是50-100本。換句話說，預(yù)計(jì)未來5-10年，我國兒童繪本的市場規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，A

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性，職業(yè)體驗(yàn)城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

繪本的快速發(fā)展除了影響了出版業(yè)，還推動(dòng)了兒童美術(shù)培訓(xùn)的發(fā)展和繪本館的產(chǎn)生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營載體的主題場館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對(duì)象，以收藏國內(nèi)外經(jīng)典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運(yùn)營模式一般分為傳統(tǒng)實(shí)體繪本館和新型網(wǎng)絡(luò)繪本館。傳統(tǒng)實(shí)體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場閱讀及租賃等服務(wù);同時(shí)配合開展以繪本為主題的親子故事會(huì)、創(chuàng)意美工、小劇場等兒童早期教育活動(dòng)。

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，也可以通過與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場占領(lǐng)。

在國家政策、社會(huì)環(huán)境、文化氛圍等方面，都給兒童繪本行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。例如，國家加強(qiáng)了兒童圖書的出版、發(fā)行、銷售等監(jiān)管，兒童閱讀促進(jìn)法推動(dòng)了兒童閱讀的全國性發(fā)展，同時(shí)傳統(tǒng)繪本的數(shù)字化和新的多媒體技術(shù)也為兒童繪本行業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。隨著科技的不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)的電子出版、數(shù)字出版等更多元化的發(fā)布方式已經(jīng)成為越來越多的出版社的選擇。這些新技術(shù)的應(yīng)用，為兒童閱讀和學(xué)習(xí)提供了更多方便和多元化的渠道。

2023年兒童繪本行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本行業(yè)市場分析提到盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對(duì)普及，但綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國家，這個(gè)數(shù)字是50-100本。換句話說，預(yù)計(jì)未來5-10年，我國兒童繪本的市場規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

中國兒童繪本市場需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費(fèi)潛力。龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)大的家庭消費(fèi)意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。預(yù)計(jì)未來中國的親子行業(yè)整體市場規(guī)模會(huì)迎來一個(gè)快速增長期，市場規(guī)模有望突破3萬億，由此可見其市場的巨大潛力。對(duì)于出版行業(yè)來講，誰提前搶占了少兒圖書市場，誰就在未來這個(gè)版塊中搶占了先機(jī)。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和兒童教育意識(shí)的提高，越來越多的家庭注重孩子的閱讀教育。因此，兒童繪本行業(yè)將迎來更廣闊的市場和更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著兒童閱讀需求的不斷增加，兒童繪本市場需求也從簡單的故事繪本擴(kuò)展到了涉及科學(xué)、文化、歷史、地理等學(xué)科知識(shí)的繪本，并逐漸增加了對(duì)知識(shí)、情感素質(zhì)等方面的關(guān)注，這讓兒童繪本行業(yè)的市場前景更加廣闊。

兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)兒童繪本行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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