2024影視劇行業的趨勢和前景分析

• 劉明月 2023年10月12日 來源：中研研究院 1120 72
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據國家廣電總局披露，2021-2023年持證機構僅41家，較2019年下滑44%，對比2010-2016年均在130家以上。

國家廣電總局電視劇正式印發的《“十四五”中國電視劇發展規劃》對我國電視劇未來發展指明了方向。在規范電視劇市場秩序方面，《規范》指出，將引導電視劇制作機構科學合理安排制作成本結構，加強成本管理和收入核算。這就包括備受社會各界關注的演員片酬的問題。

國家廣電總局發布的《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》指出，每部電視劇網絡劇全部演員總片酬不得超過制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

2024影視劇行業的趨勢和前景分析

影視劇傳播渠道日益拓展，收視規模持續擴大，“走出去”取得重要突破，滿足人民美好生活需要、擴大中華文化影響力的作用愈加凸顯。影視劇行業改革持續深化，影視劇行業生態明顯改善，市場主體活躍、業態豐富，產業模式不斷創新，人才隊伍進一步壯大，創新創造活力迸發。電視劇政策體系日益完善，治理能力有力提升。

當前，中國電視劇已經進入高質量發展階段，把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的精品創作生產體制機制和現代產業體系已具備堅實基礎，但發展不平衡不充分現象仍然存在，精品供給和需求不完全匹配，電視劇產業競爭力不強。“十四五”時期中國電視劇要把握新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，繁榮創作生產;

數據顯示，單年我國制作發行數量僅為194部，備案電視劇下降至498部，主要受有限電視用戶使用時長影響。細分題材來看，當前國內主流仍是以當代電視劇為主，2022年1-7月當代電視劇總備案數為222部，占比總影視劇備案數的80.4%,其中當代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數量達32部，以近代傳奇和革命題材為主。

我國還建成了世界上規模最大，包括有線、無線、衛星等多種技術手段混合覆蓋的廣播電視傳輸覆蓋網絡，有線電視實際用戶，直播衛星相關用戶1.5億，同時，還有交互式網絡電視用戶超過3億，互聯網平均月度活躍用戶超過2.7億，網絡視頻用戶10.44億。

從事電視劇制作業務機構需要取得《電視劇制作許可證》作為經營資質，其中“甲種”要求制作機構在兩年內完成6部以上單本劇/3部以上連續劇(每部3集以上)才可換發/申請。從持證機構角度看行業出清明顯，據國家廣電總局披露，2021-2023年持證機構僅41家，較2019年下滑44%，對比2010-2016年均在130家以上。

擴大精品供給，全面提質增效，推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀電視劇，為實現第二個百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢增強團結奮進精神力量，為滿足人民日益增長的美好生活需要、促進人民精神生活共同富裕提供豐富優質精神文化產品，為發展社會主義先進文化、建設社會主義文化強國做出積極貢獻。

影視劇正逐漸成為當今全球最具發展潛力的朝陽行業之一，后期人才缺口逐漸變大，同時，影視投資的投資回報受多種因素綜合影響，屬于高風險高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個整改期后，相信未來電影行業發展日趨成熟，影視后期市場在未來幾十年仍將快速增長。

中研研究院出版的《2023-2028年影視劇行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示

近五年，我國網絡小說改編的影視劇目超600部，數量越來越多。毋庸置疑，網絡小說改編為影視劇豐富了兩個行業的內容生態，網絡小說改編影視劇已是大勢所趨，例如，《大江大河2》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《慶余年》、《瑯琊榜》，最近幾年收視口碑雙豐收的多部影視劇，影視劇內容源頭均是網絡文學 IP。

影視劇平臺版權共同保護、正版授權合作創新成行業新趨勢，影視綜長視頻二次創作整體生態環境逐步改善。以優質內容影視劇產品為基礎，主流長視頻平臺繼續探索中短微內容多元開發新可能，配套創作激勵、導流扶持力度不減，推動平臺PUGC生態穩步延展，重點優質衍生內容實現市場、口碑雙豐收，獨立微綜微劇優秀作品收視份額有效提升。

根據官方統計我國家庭電視機擁有率達到98%，全國擁有電視頻道近2200個，電視觀眾規模11億7千萬。如此影視劇規模的市場，昭示著我國影視行業有著巨大的發展潛力。隨著互聯網的利好性質實際多元化了影視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂，中國影視劇市場的市場規模預期于2021年可達到1451億元。

兒童影視劇也發展極大

目前我國兒童影視劇作品市場的發展還較為薄弱，每年的兒童劇產量不到300集，與發展如火如荼的影視市場有一定反差。雖然近年來，我國涌現了一些影響力較大的兒童影視劇作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質量、創新方面難以與美國、日本的兒童影視劇作品媲美。

“三胎政策”實施后，兒童影視劇市場需求將會出現較大突破，這將推動更多影視企業重視兒童影視劇的發展，未來兒童影視劇市場占比在整體影視劇產業中的占比勢必顯著提高。

從長遠看，開放三胎將會使影視公司對兒童作品的策略產生一定影響。當前我國影視市場中只有少數企業涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產兒童影視劇的制作水平尚低，對兒童的吸引力不強;另一方面則是由于兒童影視劇的市場需求還并不大。

影視劇行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對影視劇行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解影視劇行業市場狀況必不可少的助手。

據了解，該行業發展空間極大，未來影視劇市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年影視劇行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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