2023未來兒童繪本行業發展趨向與現狀分析

• 劉明月 2023年8月27日 來源：中研研究院 1187 77
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近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

除美術、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標配。作為行業的新型賽道，兒童繪本的發展趨勢如何?未來還需突破哪些瓶頸?

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。

中國兒童繪本市場需求大，增速快。據第七次人口普查結果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數字背后是更加巨大的消費潛力。龐大的人口基數、強大的家庭消費意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發展增加了更多可能性。

中研研究院出版的《2023-2028年中國兒童繪本行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示

2023未來兒童繪本行業發展趨向與現狀分析

中國圖書零售市場規模總計970.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

隨著時代的進步，家長們對孩子的重視也在不斷加強，由此兒童行業的市場也在不斷發展，兒童繪本行業也不例外。行業統計顯示，目前中國每年出版童書4萬多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創繪本有2000種左右。身處快速增長的市場，越來越多的作者和出版社投入到原創繪本的創作與發行中。

近幾年兒童業態的發展已初具規模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業態備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業態定為其標配。而隨著購物中心的增加，為避免同質化，兒童業態也在被逐步細分，并增加其體驗性、參與性，職業體驗城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產品相繼爆發。

從兒童繪本行業現狀來看，繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩定的收益渠道。

兒童繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。從國內現階段銷量最高的兒童繪本內容來看，多數是西方經典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時可能會出現理解偏差，從而導致閱讀興趣下降。因此國內兒童繪本的原創性還有較大的提升空間，內容產出的質量與數還需不斷提升。

縱觀目前市場銷量較高的兒童繪本，多數為經典童話作品改編，如《《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛麗絲夢游仙境》等，或是外文引進。

人工智能可能對出版業產生顛覆性變革，需加強預測和研判。在人類文明史上，有極少數發明從一誕生就是完美的，后來者改進的余地很小，書籍就是如此。今天的書籍，就外觀而言，與數千年前寫在竹簡或羊皮紙上的書，并沒有太大的區別。

但是，隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術的應用，書籍正在發生一場深刻的變革。

兒童繪本行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，兒童繪本服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

未來兒童繪本行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國兒童繪本行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。兒童繪本行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估兒童繪本行業投資價值。

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