兒童繪本行業分析：市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代

• 吳澳燕 2023年10月10日 來源：中研報告 互聯網 292 11
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隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。在國內原創繪本提速產出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

現代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺灣地區繪本大致從20世紀60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

經過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創作氛圍和更為成熟的創作流程，這意味其可以更穩定地產出優質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業的繪本課程和整套的繪本體系。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合報告》顯示：

隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。在國內原創繪本提速產出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

學前兒童的閱讀之所以稱為“前閱讀”，是因為兒童閱讀不同于成人的文字閱讀，它遵循著“從圖畫到文字”的閱讀規律，閱讀材料以繪本為主。如果說成人閱讀能夠更快地通過文字提取信息，那么兒童閱讀繪本則不然，它以閱讀圖符為主，圖畫含有意義、氣氛、暗喻等，需要兒童反復讀、慢慢讀。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

兒童繪本行業未來市場展望

隨著國民經濟的平穩發展，人們物質生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。

2020年全國圖書銷售碼洋中，實體書店銷售碼洋204億元，較2019年進一步下降，線上渠道銷售碼洋約767億元，同比增速為7.3%，增速有所放緩。2020年由于疫情影響，實體店渠道的銷售加速下滑，但隨著疫情影響的減弱，四個季度的同比降幅逐漸收窄。

在整體市場規模增長的同時，線上圖書銷售規模的增長對線下書店的分流存在一定的作用。線上渠道相比線下，在面向消費者時具有價格低廉、品種豐富、活動促銷刺激消費作用強等優勢，但實體書店提供的閱讀體驗式消費并不能被線上渠道完全取代。

在國家政策、社會環境、文化氛圍等方面，都給兒童繪本行業提供了良好的發展環境。例如，國家加強了兒童圖書的出版、發行、銷售等監管，兒童閱讀促進法推動了兒童閱讀的全國性發展，同時傳統繪本的數字化和新的多媒體技術也為兒童繪本行業發展打下了良好的基礎。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

兒童繪本閱讀的需求極大。除了家庭購買，公共圖書館、幼兒園的訂購，全國大中城市的繪本館十分普及，也出現影響力較大的網絡繪本館。以北京為例，方圓3公里范圍，繪本館可達5家甚至以上，成為普遍現象。每家繪本館的藏書量可達萬冊，每家的少兒讀者會員數百甚至上千人，年費1000元左右。

兒童繪本行業除了加碼線上、探索租賃業務外，如今也需要探索更多線下活動反哺線上，通過閱讀分享會、閱讀+手工、閱讀+舞臺等形式開源。相關企業需要通過對兒童閱讀情況的實際調研，在服務上贏得孩子、更要贏得家長的認可，從而帶動整個童書市場良性發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國兒童繪本市場進行了分析研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合報告》。報告在總結中國兒童繪本行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國兒童繪本行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為兒童繪本企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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  2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合報告

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