運動鞋行業(yè)市場潛力分析 運動鞋服線上線下運動消費持續(xù)火熱

• 吳亞楠 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 869 53
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持續(xù)釋放的運動需求使得我國體育消費市場日益龐大。運動鞋服能夠在消費市場異軍突起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費趨勢變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動。

體育產(chǎn)業(yè)駛向新賽道、跑出加速度。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)系人民生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅可以推動體育事業(yè)更上一個臺階，更重要的是能讓人民群眾提高自身素質(zhì)，享受美好生活。

隨著消費者對健康和健身的重視程度不斷提高，高品質(zhì)、高附加值的運動品牌逐漸受到消費者的青睞。同時，運動品牌之間的競爭也日益激烈，需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營銷方式以及拓展市場份額來保持競爭優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

運動鞋行業(yè)市場潛力分析

眼下，運動鞋服正熱銷。日前，拼多多推出“國貨團(tuán)建”為主題的直播帶貨，鴻星爾克的運動跑鞋等產(chǎn)品引起拼單熱潮，多款價格親民的361°運動鞋被搶購。10月3日，鴻星爾克廣州直播基地抖音運營負(fù)責(zé)人鄭子建接受媒體記者采訪時表示，9月至今，鴻星爾克抖音直播間銷量環(huán)比增長約40%，其中，運動鞋、沖鋒衣等品類銷量最高。

實際上，持續(xù)釋放的運動需求使得我國體育消費市場日益龐大。運動鞋服能夠在消費市場異軍突起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費趨勢變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動。

lululemon公布2023年第二季度財報，營收為22億美元，凈利潤為3.416億美元，雙雙同比增長18%。其中，中國市場的收入猛增61%，占總收入的12%。有消息稱lululemon股價大漲近10%，最新市值為524億美元，取代阿迪達(dá)斯成為全球第二大運動品牌。目前，lululemon在中國擁有107家門店，本財年計劃在全球開設(shè)的35家門店，其中大部分在中國市場。lululemon的出色表現(xiàn)和股價大漲提升了公司的知名度和市場地位，有助于公司的品牌形象和市場競爭力。

lululemon的崛起對運動品牌市場格局產(chǎn)生了重大影響，阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)運動品牌面臨市場競爭壓力。

ASICS亞瑟士與Badmarket聯(lián)合打造聯(lián)名鞋款GEL-FUSE「DONGSHANKOU」。本次合作以Badmarket的發(fā)源地廣州東山口以及ASICS亞瑟士的發(fā)源地日本神戶為設(shè)計靈感，主要展現(xiàn)復(fù)古運動與潮流運動風(fēng)格。該鞋款將于10月28日在

運動鞋行業(yè)進(jìn)出口市場分析

中國遠(yuǎn)動鞋出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)下降趨勢，2020年中國運動鞋出口量下降至57784噸，同比下降27.55%。中國運動鞋出口量的下降，主要是由于全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在國內(nèi)外的壓力下，中國制鞋業(yè)逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，中國國內(nèi)運動鞋產(chǎn)量下降，再加上東南亞國家的競爭，使得我國運動鞋出口量下降。隨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢的進(jìn)一步強化以及國內(nèi)各類成本的上升，中國制鞋業(yè)將進(jìn)一步向國外轉(zhuǎn)移，運動鞋出口量將進(jìn)一步下降。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國運動鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國運動鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。中國進(jìn)口的運動鞋主要來自越南，2020年中國進(jìn)口的越南運動鞋達(dá)到11807111雙，占整個中國進(jìn)口量的72.9%;其次為印度尼西亞，進(jìn)口的運動鞋數(shù)量達(dá)到2391370雙，占整個中國進(jìn)口量的14.8%。

從區(qū)域集中度來看，中國運動鞋的產(chǎn)業(yè)集群主要位于廣東、福建、浙江、四川等地。國內(nèi)規(guī)模以上運動鞋生產(chǎn)企業(yè)中，浙江、福建、廣東三省的數(shù)量最多，這三個地區(qū)產(chǎn)量之和占全國規(guī)模以上運動鞋企業(yè)產(chǎn)量的60%以上。其中，福建省的運動鞋企業(yè)主要分布在泉州和晉江，廣東省主要分布在東莞，浙江省主要分布在溫州。

在杭州第19屆亞洲運動會上，以361°、安踏、李寧等為代表的一批中國運動鞋服品牌通過不同方式助力亞運盛會，而在超大型體育盛會的帶動下，線上線下運動消費持續(xù)火熱。

運動鞋消費

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國運動服行業(yè)的發(fā)展也在飛速增長。各種新興運動的普及，滿足了人們體育健身和休閑娛樂的需求，也拉動了運動服行業(yè)的發(fā)展，提高了消費者對運動服行業(yè)的需求。此外，政府政策的支持和運動服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為運動服行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。

可以預(yù)見，在體育賽事等一系列體育盛會推動下，運動鞋服將迎來新一輪消費熱。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。運動鞋行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了運動鞋市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多運動鞋行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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