運動鞋產業迎來黃金擴容期 運動鞋行業市場投資價值研究

• 吳亞楠 2023年7月21日 來源：互聯網 1018 64
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今年5月，我國對外出口運動鞋數量超1900萬雙，環比增長26.44%。依托龐大的運動消費群體，伴隨著國內外市場全面回溫，中國運動鞋服市場有望迎來新一輪擴容。

運動鞋產業迎來黃金擴容期

數據顯示，2020-2022年期間，全球運動休閑鞋行業市場規模分別為629.7億、656.1億和727.2億美元。其中，中國市場上升勢頭強勁，自2015年至今，行業滲透率已從9.7%上升至16.2%。進入2023年，消費市場逐步回暖，不僅國內市場風生水起，中國運動鞋外貿出口產業同樣保持高增速。今年5月，我國對外出口運動鞋數量超1900萬雙，環比增長26.44%。依托龐大的運動消費群體，伴隨著國內外市場全面回溫，中國運動鞋服市場有望迎來新一輪擴容。

從全球運動服飾行業發展趨勢來看，進入21世紀以來，市場規模穩健增長，其增速更是普遍高于各細分服飾子行業。歐睿數據顯示，疫情前的2011-2019年，全球運動服飾市場CAGR為4.1%，而同樣市場體量巨大的男裝和女裝市場CAGR僅為0.6%和0.7%。作為運動服飾行業的核心板塊，運動鞋市場保持穩定發展態勢。按照知名數據統計機構Statista評估，從2020年至2022年，全球運動休閑鞋行業分別實現629.7億美元、656.1億美元、727.2億美元的市場規模，年度增長率依次為-9.81%，4.19%，10.84%。可見在疫情影響之后全球運動鞋行業逐步回溫。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運動鞋行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

運動鞋行業市場投資價值研究

運動鞋服屬于基礎消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無論是否有運動習慣，人們都會有運動鞋服的基礎消費需求。

2021 年，我國運動鞋服零售規模達 3718 億元，占全服裝市場規模的 13.4%，規模占比較小但 保持快速增長，2011-2021 年 CAGR 為 10.1%，遠高于男裝和女裝市場 5.2%和 5.9%的同時期 復合增速，也高于全市場 6.1%的復合增速。

中國運動鞋服市場“蛋糕”吸引眾多企業前來“瓜分”，市場占有率最高的三家公司分別為耐克、阿迪達斯和安踏。目前，國際服裝巨頭耐克和阿迪達斯在中國市場處于龍頭位置，二者已占據4成的市場份額。Euromonitor的數據顯示，2019年，耐克在中國運動服裝的市場占有率高居榜首，為22.9%，阿迪達斯以20.4%的份額緊隨其后。國內龍頭品牌安踏以16.4%的市場份額居第三，李寧為6.3%，特步為4.9%，361度為3.1%。

我國擁有完整的運動鞋服產業鏈。經過數十年的發展，從最早的海外品牌代工廠，到自主品 牌龍頭出現，再到線上線下銷售網絡的高度發達，我國已形成完整的運動鞋服產業鏈。從毛利率角度看，以龍頭企業舉例，中游品牌商毛利率水平最高，其次是下游經銷商，而上游制 造商毛利率最低。整體而言，上中下游龍頭企業毛利率保持穩定且趨勢向上。

從凈利率角度看，線下經銷商因其商業模式決定其銷售費用率相對較高，整體凈利率水平相對較低，而上 游制造商凈利率則保持在 10%-15%的穩定水平，中游品牌商因品牌運營受到的影響因素更多， 凈利率表現則不大穩定。

2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運動鞋服上市公司銷售額同比均實現正增長，而耐克、阿迪達斯營收則出現兩位數下滑。

全民運動發展初期的當下，我國參與度較高的運動仍為大眾所 熟知的運動，例如跑步、羽毛球、乒乓球、游泳等。但近年來，越來越多小眾活動項目進入 大眾視野，且熱度越來越高。根據 Datayes 和久謙的統計數據，如飛盤、滑雪、自行車、登 山、露營等戶外項目的相關裝備銷售額(天貓平臺)在過去五年均有較大幅度上升且趨勢向上。

運動鞋市場投資研究

從市場供需和競爭格局來看，自2022年以來運動鞋動銷良好，去庫存進程順利。尤其是進入2023年以來，隨著銷售景氣度持續恢復，眾多頭部品牌開始進一步擴充產能以滿足市場新增需求。阿里平臺數據顯示，延續了今年1季度的高增速，4-6月，國內運動鞋服銷售依然火爆，以線上端為例，4-6月線上銷售同比增長分別為26.35%、25.86%和41.21%。

從行業屬性來看，運動鞋同時具備運動、生活、休閑和時尚四大元素，這就讓其同時承載了消費者對功能性、時尚性、舒適性及健康生活方式的追求，其潛在消費群體也橫跨體育運動圈與生活圈，有著與生俱來的產業環境優勢。

運動鞋行業報告對中國運動鞋行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了運動鞋市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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