中國戶外市場駛入發展快車道 戶外用品市場發展前景分析

• 吳亞楠 2023年10月25日 來源：互聯網 369 17
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在市場規模與消費者群體的雙重刺激下，戶外產業迎來了進一步發展的良機。

隨著中國社會群體經濟水平的提升，人們對于生活品質有了更高的追求，同時，消費者的觀念也在發生變化，健康成為當下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運動成為現代國人追求健康與生活品質的最佳途徑。

根據調查數據顯示，目前，中國戶外運動消費者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領與學生所占比較高，家庭親子、企業團隊活動等偏向于年輕化的消費途徑也為戶外運動市場貢獻了相當大的份額。

在市場規模與消費者群體的雙重刺激下，戶外產業迎來了進一步發展的良機。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版戶外用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

戶外用品市場發展前景分析

2022年，國家體育總局、國家發展改革委會同工業和信息化部、自然資源部、住房城鄉建設部、文化和旅游部、林草局、國鐵集團等部門共同印發了《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規劃》)。

在戶外運動產業政策體系方面，國務院辦公廳頒布了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《關于促進全民健身和體育消費 推動體育產業高質量發展的意見》等政策文件，國家體育總局會同國家發展改革委等部門出臺了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術等戶外運動產業規劃。

龐大的產業規模對于戶外運動服務提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機會。從攀巖這一項目上看，相關的消費行為還有一個升級過程。

國貨在戶外行業的崛起。以基礎款起家、如今踏入戶外行業的蕉內，今年 618 的預售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘則成為李佳琦直播間的新寵，在榜單上也占據一席之地。

主流品牌增長強勁，多個新品牌突圍，運動戶外行業一時間炙手可熱。今年天貓 618 預售期間，運動戶外行業下多個細分行業都實現了雙位數或三位數的同比增長，繼續延續了過去 2 年行業的高增長態勢。

在各個電商平臺的618大促中，夏日消費的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來，隨著高考結束、暑假到來，夏日消費預計還將增添新的亮點。同時，在消費復蘇的大背景下，夏日消費的火爆也能夠帶動戶外運動、夏季潮搭等消費熱點，推動消費市場迎來新熱潮。

618期間，在旺盛消費需求和商場營銷活動的雙重加持下，國產運動鞋品類與去年同期相比銷售增長了30%，箱包品類增長了53%。蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個品牌在銀泰百貨的銷售增幅超40%。

戶外市場駛入發展快車道

隨著“戶外+”的新模式、新業態大量涌現，消費產品也日趨多樣化，戶外運動對體育產業的帶動作用更加凸顯。與歐美相比，中國的戶外市場發展尚處于起步階段。據Statista的電商行業數據預測，2025年全球戶外運動用品電商規模將達到2485億美元，其中，中國的市場規模將從2020年的899億美元增長至1354億美元，占比將達到全球市場的54%。

9月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。戶外運動產業鏈長，間接帶動旅游、康養、培訓、保險，有效拉動內需、促進消費。

據相關數據預計，到2025年，我國戶外運動場地設施也將持續增加，普及程度和參與人數都將不斷增長，戶外運動產業總規模屆時或將超過3萬億。

《2023-2028年版戶外用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》對中國戶外用品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了戶外用品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

未來市場發展如何?想了解關于更多戶外用品行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版戶外用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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