滋補保健品行業市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月30日 來源：百度 372 17
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如果你想了解滋補保健品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年滋補保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國滋補

又是一年雙十一，此前MAT2022天貓平臺占比達65%，雙十一、618大促期間天貓平臺帶動消費效果明顯，但同比增速逐漸放緩;淘寶平臺銷售額占3成，相對于其他品類占比較大，側面印證市場進駐壁壘較低。

從年齡來看，54-64歲人群滋補養生滲透率達29%，24歲以下人群滲透率達19%。從性別來看，女性人群占比略高，占整體用戶的54.2%。從城市來看，一線城市和新一線城市藥食同源產品需求旺盛，占整體七成。

藥食同源市場呈階段性上升趨勢，傳統滋補需求上漲，行業發展迅速

淘寶天貓藥食同源市場2021.9-2022.8銷售額近234億元，市場規模同比增長22.3%，銷售量3.2億件，同比下滑15.0%;受中藥原材料價格上漲影響，藥食同源市場產品均價翻1.5倍;市場規模仍持續上漲，傳統滋補需求增加。

如果你想了解滋補保健品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年滋補保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國滋補保健品行業將面臨的機遇與挑戰，對滋補保健品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態。同時，全國約70%的人口處于亞健康狀態或稱介于疾病和健康之間的第三狀態人群。在起初階段，亞健康患者一般會先去藥店就醫，但中國基層藥店無法滿足10億亞健康患者的需求，因為他們更需要健康管理和預防保健指導服務。

同仁堂品牌優勢明顯，品牌市場占比最高;仁和在助眠、護肝、口服美容等不同賽道推出藥食同源成分復配產品，同時在社交媒體上加大營銷力度，銷售額同比增長603.15%;市場發展迅速，TOP9品牌同比均上升，但由于傳統滋補多品牌入局，部分品牌市場份額下降。

TOP品牌：均價集中在150元以下，300元以上產品注重原料產地和加工工藝

在促進睡眠整體市場高速發展期已過的當下，含酸棗仁的助眠產品近四個月仍保持近100%的同比增速。酸棗仁與gaba復配已成為助眠市場新動能，針對兒童青少年的產品也橫空出世;傳統滋補方面：酸棗仁與茯苓、百合等藥食同源原料復配的茶劑、膏劑等滋補品市場教育成本較低，深受消費者愛戴。

國產品牌均價集中在150元以下，傳統滋補品加工工藝簡單，溢價能力較弱;海外品牌正官莊、康維他注重原料產地，精細化工藝，所以溢價能力較高。傳統滋補品TOP品牌均在意產品包裝，依據品牌調性確認品牌產品包裝風格;老金磨方、杞里香、姥姥現蒸包裝趨向年輕化;而同仁堂、正官莊、固本堂、東阿阿膠等仍保持傳統風格。

調研顯示，90后養生注重“內服外調兩手抓”，在內服、鍛煉、飲食調整、作息調整、中式養生、休閑娛樂、看醫生等眾多健康解決方案中，包括保健品、食材在內的內服養生遙遙領先。選擇內服養生，90后偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方制成的瘦身茶代替日常茶飲。

2023年滋補保健品行業市場前景機遇分析

隨著人們生活水平的提高，對自身健康的關注度也逐漸增加，滋補品市場日漸繁榮。中國作為全球最大的滋補品市場之一，近年來呈現出穩定增長的趨勢。據相關數據顯示，2021年中國滋補品保健品市場規模已達到2708億元，同比增長8.19%，其中滋補品市場占據了較大份額。未來，隨著消費升級和健康意識的提高，滋補品市場前景廣闊，將成為投資者關注的熱點領域。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國保健品企業主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關保健品企業數1875家，山東則有1313家。未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。中國保健食品市場規模預計在2022年達到2324.7億元，至2027年達到3158.2億元。

總結以上所述，滋補保健品未來發展趨勢

品質化：隨著消費者對健康和品質的要求不斷提高，滋補品市場將更加注重產品的品質和安全性。天然、綠色、有機將成為未來滋補品市場的主流趨勢。

差異化：面對日益激烈的市場競爭，滋補品企業將更加注重產品的差異化定位和研發，以滿足不同消費群體的需求。例如，針對年輕人和老年人的滋補品將更加細分，針對特定疾病的保健品也將得到更多關注。

個性化：隨著個體化健康管理的興起，滋補品市場將更加注重產品的個性化。通過大數據和人工智能技術，企業將能夠精準定位消費者的需求，提供定制化的滋補品解決方案。

從發展前景來看，老齡化進程將為保健品的長期市場需求構建基礎。老齡化趨勢驅動慢病增長，保健品尤其是以傳統中醫藥為基礎的保健品將會被特定人群列為剛需產品。其次，我國國民收入逐年增長，伴隨著健康意識的崛起，人均醫療保健開銷也在不斷增長。在消費結構升級的影響下，消費者對于功能訴求不斷細分化和專業化。保健食品行業將會進入精細化、專業化的發展。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業發展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業屬于第一梯隊，在市場中占據較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領域保健品市場屬于龍頭企業。東阿阿膠等中國“老字號”企業屬于第二梯隊，這類企業主要扎根于傳統滋補類保健品，并在該領域占據較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯網經濟的發展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

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