產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析 2023年中國(guó)牙膏市場(chǎng)機(jī)遇深度研究

• 方蔓桃 2023年11月2日 來(lái)源：百度 333 14
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如果你想了解牙膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)牙膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)牙

研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)線下牙膏市場(chǎng)整體銷售規(guī)模為111.8億元，較上年同期下滑6.5%;牙刷市場(chǎng)2023年上半年銷售規(guī)模為38.5億元，較上年同期止跌回升，銷售額同比增長(zhǎng)1.1%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額227,588億元，同比增長(zhǎng)8.2%;其中化妝品類銷售總額為2071億元(限額以上單位消費(fèi)品零售額)，同比增長(zhǎng)8.6%。

如果你想了解牙膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)牙膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)牙膏行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

牙膏通過(guò)摩擦的方式，用在人體牙齒表面，并以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品，都是呈現(xiàn)凝膠狀，是抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，來(lái)讓口腔凈化清爽。因?yàn)橐屟例X美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是比較關(guān)鍵的，所以牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏的分類方法有很多，根據(jù)酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對(duì)于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。目前，全國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國(guó)牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬(wàn)噸，中國(guó)人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

在2023年上半年，登康口腔實(shí)現(xiàn)了KA渠道、分銷渠道、連鎖藥房渠道、新零售等各個(gè)渠道的全面增長(zhǎng)，在KA渠道方面，公司進(jìn)行資源結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化投入，智做KA，抓住線下“去中心化”的發(fā)展趨勢(shì)，大力發(fā)展連鎖小超&便利終端渠道，取得了積極的效果;在分銷渠道方面，登康口腔堅(jiān)持點(diǎn)線面結(jié)合的策略，依托客戶團(tuán)隊(duì)持續(xù)加強(qiáng)縣域深度開(kāi)發(fā)和精細(xì)化運(yùn)作，通過(guò)項(xiàng)目門(mén)店的標(biāo)準(zhǔn)打造以及動(dòng)銷模式的執(zhí)行，形成了品牌在縣域市場(chǎng)的堅(jiān)固壁壘;在不斷發(fā)展的新興渠道，登康口腔積極探索，搶抓新增量、搭建新生態(tài)，在O2O、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等渠道形成了公司新的增長(zhǎng)曲線。

根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，登康口腔旗下的冷酸靈牙膏線下零售額市場(chǎng)份額提升至7.83%，穩(wěn)居行業(yè)第四，是前十品牌中唯一實(shí)現(xiàn)銷售額與銷量“雙增長(zhǎng)”的品牌;冷酸靈牙刷線下零售額市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)至5.35%，排名提升至行業(yè)前三，為前十品牌增速最快的品牌。

我國(guó)口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。中國(guó)居民84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。近年來(lái)，年輕消費(fèi)群體增長(zhǎng)較快，已成為“美牙”經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，成功帶動(dòng)產(chǎn)品功能由基礎(chǔ)的清潔、協(xié)助解決口腔健康問(wèn)題等，逐漸向?qū)I(yè)美白等方向擴(kuò)展。

2023年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)研分析

牙膏行業(yè)隸屬于輕工業(yè)的日用化學(xué)品工業(yè)，是生產(chǎn)清潔牙齒、保護(hù)口腔衛(wèi)生的日用必需消費(fèi)品的行業(yè)，其主要產(chǎn)品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是外資強(qiáng)而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護(hù)理”等細(xì)分市場(chǎng)。

功能細(xì)分化：隨著消費(fèi)者需求的多樣化，牙膏品牌開(kāi)始在產(chǎn)品功能上做出細(xì)分，以滿足不同人群的需求。例如，針對(duì)兒童市場(chǎng)的兒童牙膏、針對(duì)老年人市場(chǎng)的抗敏感牙膏等。

創(chuàng)新科技化：隨著科技的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的創(chuàng)新技術(shù)被應(yīng)用到牙膏生產(chǎn)中，如生物科技、納米技術(shù)等。這些技術(shù)的應(yīng)用，使得牙膏在保護(hù)牙齒、預(yù)防口腔疾病方面更具功效。

綠色環(huán)保化：隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，綠色環(huán)保成為了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，牙膏市場(chǎng)也在逐步向綠色環(huán)保方向轉(zhuǎn)型，如采用可再生原料、無(wú)氟配方等。

我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對(duì)于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個(gè)特點(diǎn):一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，全國(guó)已有4億人進(jìn)入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)一步加快，促進(jìn)消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已達(dá)57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國(guó)家和社會(huì)對(duì)環(huán)保更重視，更強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領(lǐng)作用。以上特點(diǎn)決定了中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該放在大格局中去考慮，每個(gè)牙膏企業(yè)都要勇敢地面對(duì)大格局、適應(yīng)大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個(gè)方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績(jī)。

總之，牙膏市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展將更加注重產(chǎn)品的功能細(xì)分、創(chuàng)新科技和綠色環(huán)保。相關(guān)企業(yè)和個(gè)人應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住發(fā)展機(jī)遇，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，以實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外牙膏行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要牙膏品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)牙膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是牙膏生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前牙膏行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2023-2028年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  牙膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘牙膏行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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