2023戶外品類銷售增長近20% 我國戶外運動市場細分賽道布局

• 黃江 2023年11月6日 來源：新浪 453 23
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業內人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現出了巨大的增長潛力，企業正在積極布局各個細分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務標準尚不完善，消費者參與深度有待培育，產業發展有待各方共同發力。

戶外運動相關企業新增103.5%、戶外運動設施相關企業新增96.64%、上半年戶外運動領域融資事件數提升至體育產業總數的30.8%……最新的行業報告顯示，2022-2023年，我國戶外運動產業逐步恢復，戶外運動市場增長強勁，眾多企業紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。

2023戶外品類銷售增長近20%

業內人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現出了巨大的增長潛力，企業正在積極布局各個細分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務標準尚不完善，消費者參與深度有待培育，產業發展有待各方共同發力。

9-10月迪卡儂戶外徒步、露營、滑雪等大戶外品類銷售態勢良好，銷量同比增長接近20%，且呈現穩步上升趨勢。

探路者相關負責人也表示，戶外服飾對比去年同期實現了大跨步增長，沖鋒衣作為拳頭品類，連續三年持續增長。

國家發展改革委消息顯示，據統計，今年9月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比去年同期增長370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長167%。

近期舉辦的2023中國戶外運動產業大會發布了《中國戶外運動產業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱《報告》)，《報告》指出，戶外運動企業盈利能力不斷增強，2020年至2022年，7家戶外運動上市公司凈利潤加總分別達5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。

暑熱天氣并沒有影響年輕人出游的熱情，電商平臺618大促開啟之后，運動戶外成為了最受歡迎的品類之一，從京東618數據銷售來看，帳篷/墊子/桌椅銷量同比增長35%，戶外背包銷量同比翻倍。唯品會618開啟一周以來，防曬衣銷量同比增長 96%，徒步/登山/越野鞋銷量同比增長 54%，沖鋒衣銷量同比增長 264%，從品牌來看，主打戶外生活方式的品牌蕉下銷售額同比增長超46%，防曬服、防曬口罩、太陽鏡等產品表現突出。

2023戶外用品市場銷量現狀調查

在各個電商平臺的618大促中，夏日消費的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來，隨著高考結束、暑假到來，夏日消費預計還將增添新的亮點。同時，在消費復蘇的大背景下，夏日消費的火爆也能夠帶動戶外運動、夏季潮搭等消費熱點，推動消費市場迎來新熱潮。

618期間，在旺盛消費需求和商場營銷活動的雙重加持下，國產運動鞋品類與去年同期相比銷售增長了30%，箱包品類增長了53%。蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個品牌在銀泰百貨的銷售增幅超40%。

進入半夏天氣逐漸升溫，疊加即將到來的暑期，商場內防曬用品、防曬用具熱銷。根據銀泰百貨的數據，防曬相關商品中，防曬霜銷售同比增長了45%;防曬衣銷售同比增長了71%;防曬帽遮陽傘等具備遮陽功能的商品銷售同比增長了75%。5月份至今，僅遮陽帽就賣出了近5萬件。

進入6月，蕉下、波司登等季節性品牌迎來銷售旺季。早在618前夕，品牌在商場就已經開始陸續上架新品。數據顯示，與去年同期相比，蕉下在銀泰百貨的銷售額增長了67%。今年品牌拓展了SKU的寬度，尤其增加了日常場景穿著類的防曬衣。僅銀泰百貨武林店一家專柜，618期間一天最多就賣出過近千件防曬衣。

除了主推款“UPF100+”涼感防曬衣，波司登今年還將防曬技術廣泛應用于戶外、潮牌聯名單品，防曬衣更加日?；?。事實證明，消費者不僅追求功能性，也會為設計買單。與去年同期相比，這個618波司登的銷售額增長了一倍多。

除此之外，消費者對于戶外活動的熱情，也帶動了運動鞋這一品類的熱銷。銀泰百貨的數據顯示，特步、李寧在618檔期的銷售額分別增長了43%、48%。截至目前，熱賣前十的單品中，運動潮鞋、籃球鞋占了一半。

根據中研普華研究院《2023-2028年國內戶外用品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

據中國登山協會統計，2018年我國參與戶外運動的人口達到1.5 億，對應戶外參與率為10.4%。

到了2021年底，據國家體育總局等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，我國戶外運動參與人數已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。

更廣泛的參與人群也將激發更大的消費市場，同據《戶外運動產業發展規劃》，到2025年，隨著戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，我國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。

毫無疑問，龐大的產業規模對于戶外運動服務提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機會。從攀巖這一項目上看，相關的消費行為還有一個升級過程。

國貨在戶外行業的崛起。以基礎款起家、如今踏入戶外行業的蕉內，今年 618 的預售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘則成為李佳琦直播間的新寵，在榜單上也占據一席之地。

主流品牌增長強勁，多個新品牌突圍，運動戶外行業一時間炙手可熱。今年天貓 618 預售期間，運動戶外行業下多個細分行業都實現了雙位數或三位數的同比增長，繼續延續了過去 2 年行業的高增長態勢。

這種強勢的表現，也吸引了平臺們的重視。去年天貓 618，戶外品類開始有了單獨的榜單;到了雙 11，" 運動戶外 " 直接被整合為二級類目，并在年初與潮玩、寵物、珠寶一起成為了天貓 " 新四大金剛 "，承擔著阿里核心電商新的增長希望。

很長一段時間，戶外運動在中國都是小眾市場，但疫情令參與戶外的普通人群迅速擴展。

過去 3 年，露營、滑板、垂釣、輪滑、騎行、漿板、沖浪等新興運動先后掀起熱潮——它們在天貓 618 開賣首小時增長均超三位數。

為了承接新的需求，天貓戶外如今已有上百個品類并增加了很多新的葉子品類。去年一年，淘寶天貓平臺上，僅露營一個葉子類目的銷售規模就超過了百億。根據天貓預估，未來 3 年內，戶外各葉子的類目的零售規模能夠達到 500 億左右。

由于消費人群泛化、場景逐漸增多，戶外服飾和裝備正成為一種日常穿搭，開始與時尚結合。過去，功能性是戶外鞋服的唯一訴求，出于標準化和專業性的考慮，戶外鞋服和裝備幾乎都是統一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，戶外裝備產品變得鮮艷亮眼、設計也更多元。

從預售表現來看，主動擁抱泛戶外人群的北面、蕉下、蕉內、始祖鳥、Ohsunny 等都進入此次天貓 618 預售榜的前十。

《2023-2028年國內戶外用品行業發展趨勢及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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