鄉村文旅行業市場機遇分析 激發鄉村文旅內生動力

• 方蔓桃 2023年11月6日 來源：百度 313 13
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如果你想了解文旅行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國文旅行業將面臨的機

如今，依托文化和生態優勢發展旅游產業，成為不少經濟基礎薄弱鄉村的選擇。“村超”“村BA”的熱情點燃了整個夏天，提供了一種全民參與的內源型鄉村文旅模式;鄉村民宿、親子研學、特種兵旅游等一批新業態落地，為鄉村經濟發展注入新動能，帶來新氣象。所謂內源型鄉村文旅模式，就是充分發揮本土優勢，可持續性培育地方文旅內生動力，讓游客感受最原汁原味的本地特色。

鄉村振興，關鍵在于人才振興。發展內源型鄉村文旅，要立足于人才優勢，通過培育、引進、挖掘一批優秀人才，全面統籌規劃，發揮多元人才力量，激發鄉村內生發展動力，形成可持續健康發展。

如果你想了解文旅行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國文旅行業將面臨的機遇與挑戰，對文旅行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2023年前三季度，居民國內出游總花費3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮居民出游花費3.17萬億元，同比增長122.7%;農村居民出游花費0.52萬億元，同比增長75.8%。

伴隨旅游行業火熱復蘇，相關上市公司三季報業績整體表現亮眼。

截至目前，已有10余家文旅上市公司前三季度凈利潤大增或扭虧為盈。九華旅游、麗江股份、祥源文旅等企業前三季度業績大增，長白山、嶺南控股、西藏旅游、峨眉山A、桂林旅游、黃山旅游、三特索道等企業前三季度扭虧為盈。

九華旅游前三季度實現營業收入5.62億元，同比增長118.44%;實現凈利潤1.52億元，同比增長15250%。其中，7月至9月實現凈利潤4044.44萬元，同比增長19.26%。值得注意的是，今年前三季度九華旅游營收和凈利雙雙超越2019年全年數據。2019年，公司實現營業收入5.37億元，凈利潤為1.17億元。

麗江股份前三季度營收約為6.42億元，凈利潤約為2.12億元，同比增長695%。長白山前三季度凈利潤為1.52億元，同比增長693.26%。峨眉山A前三季度營收約為8.22億元，同比增長130.68%;凈利潤約為2.61億元，同比增長427.17%。黃山旅游前三季度實現營業收入14.35億元，同比上升138.93%;凈利潤為4.08億元，同比大幅扭虧。祥源文旅前三季度實現營業收入5.74億元，同比增長54.79%;凈利潤為1.32億元，同比增長237.72%。

城鄉+資源”延鏈條。堅持城鄉一體推進，既突出城市“煙火氣”，高標準建成“美食+文化+消費”特色美食街，開工建設岷江沿線生態修復及步道提升工程;又彰顯鄉村“休閑風”，新晉兩河口、大堡子、將臺等6村“融圈入群”發展旅游。堅持多元發展，推動山灣夢谷、牛頭寺景區晉級，科學編制《宕昌縣大草原旅游規劃》，分批修建草原聯網路157.54公里、盤活草場200萬畝，投資6000萬元，實施草原帳篷營地項目，開辟文旅發展新高地。

對于業績增長的原因，不少文旅企業表示，2023年以來，旅游市場好轉，公司游客接待數量顯著提升，經營情況得到極大改善，實現旅游人次和收入“雙增長”。

搶抓夜間經濟新風口，依托時代廣場、宕羌影院及周邊餐飲食宿等設施，全力激活民生路夜市經濟一條街，吸引入駐商家29戶，探索構建“吃住游購娛”商業圈。借助鄉村振興東風，在新城子、賈河、何家堡等城郊鄉鎮，打造集觀光休閑、田園采摘、鄉村體驗于一體的農旅融合點35處，帶動3.2萬人吃上旅游飯。商旅聯動刺激消費。聚焦文化旅游、餐飲住宿、大宗商品等重點領域，先后舉辦 3 起引流量、增留量特色促銷活動，累計投放消費券200萬元、拉動社會消費2700萬元，以小搏大撬動文旅市場加速回暖。

在國際旅游市場重啟以及中國文旅消費水平升級的雙重利好下，文旅產業也正在迎來新的機遇。

文旅行業市場未來展望

從攜程大數據來看，當下文旅市場整體恢復態勢良好，大眾消費習慣有所改變，旅游出行消費選擇更傾向于深度體驗、休閑度假、主題旅游、社交性旅游以及一些跨界綜合性旅游。在今年五一、國慶等假期期間，全國多個中長途深度游目的地表現突出，以東南亞、日韓等地為主的出境旅游也深受市場青睞。攜程集團高級副總裁王韋判斷，預計明年3月份以后，隨著歐美旅游市場的全面恢復，“入出境”旅游將占據文旅市場流量風口。

“十三五”以來，旅游業與其他產業跨界融合、協同發展，產業規模持續擴大，新業態不斷涌現，旅游業對經濟平穩健康發展的綜合帶動作用更加凸顯。

要強化鄉村基層領導，提供組織保障。基層黨組織是群眾致富的領路人，鄉村要振興，就要把基層黨組織建好、建強。要從日常管理、民主監督、工作考核、激勵保障等方面制定具體措施，構建科學規范、管理民主、充滿活力的鄉村干部管理機制，用制度激勵鄉村干部、以關懷凝聚人心。加強鄉村基層干部的教育培訓，提高他們的管理素質和能力，增強領導能力，提升鄉村治理水平。針對鄉村文旅產業發展需要，可邀請行業內的專家、學者，給鄉村基層干部培訓文旅專業知識，幫助分析本地文旅資源優勢，因地制宜，系統謀劃鄉村新文旅產業發展規劃。

要引進新文旅商業人才，增強鄉村文旅產業運營力量。鄉村文旅屬于一二三產業的融合發展，更側重于商業服務，需要大量懂文化旅游、了解鄉村經濟、有商業經營頭腦的人才。各地可結合產業的發展需求，制定人才培育計劃，提供培訓課程、實踐機會和資金支持等，通過與高校、研究機構合作，邀請專業人士授課或提供實踐指導，幫助新文旅人才快速成長。以項目化經營模式打造鄉村文旅產業，通過招聘、人才引進等方式，吸引優秀的文旅商業人才加入運營團隊，實現專業化運營。出臺鄉村文旅產業發展招商引資優惠政策，吸引商業人才關注鄉村市場，投資鄉村文旅產業，將經驗和資本帶入鄉村，結合本地優勢，打造具有市場競爭力的文旅項目，推動鄉村文旅提質升級。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業發展仍處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化。進入新發展階段，旅游業面臨高質量發展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。

受當前文旅市場環境影響，跨界融合發展對于促進文旅消費而言意義重大。

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