微電影行業(yè)市場多大?微電影行業(yè)市場發(fā)展前景機遇分析

• 劉明月 2023年11月8日 來源：中研研究院 1116 71
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微電影行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來微電影市場投資趨勢怎么樣?微電影市場要積極控制影片數(shù)量，加強以電影夢想為引導(dǎo)，避免大量資本投入商業(yè)片領(lǐng)域，造成微電影市場的過度商業(yè)化

微電影行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來微電影市場投資趨勢怎么樣?微電影市場要積極控制影片數(shù)量，加強以電影夢想為引導(dǎo)，避免大量資本投入商業(yè)片領(lǐng)域，造成微電影市場的過度商業(yè)化，視頻平臺等其他相關(guān)推廣主體要加強題材引導(dǎo)，平衡各類影片數(shù)量，避免微電影市場的片面化發(fā)展，推動整個微電影領(lǐng)域的成長。

目前，微電影進(jìn)入了一個新的平穩(wěn)發(fā)展期，不再致力于博人眼球，而是變得低調(diào)、務(wù)實，行業(yè)微電影則成為微電影發(fā)展的新支點。頗具影響力的行業(yè)微電影有法治微電影、旅游微電影、消防微電影、稅務(wù)微電影等，此外，像黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等行業(yè)微電影也漸露頭角。不僅內(nèi)容具有很強的實用性和針對性，而且創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式靈活多樣。

圖表：2024-2028年中國微電影市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2024-2028年我國微電影供應(yīng)情況預(yù)測

圖表：2024-2028年我國微電影需求情況預(yù)測

微電影行業(yè)市場多大

微電影依托行業(yè)微電影大賽的平臺集中涌現(xiàn)出來，少則十幾部，多則幾百部，形成微電影群像，富有沖擊力，也彌補了單個微電影勢單力薄的不足。微電影，既推動了微電影的發(fā)展，也提升了行業(yè)的形象，加深了人們對某個行業(yè)的了解，推動了行業(yè)工作的開展，實現(xiàn)了微電影發(fā)展和行業(yè)傳播的雙贏。微電影行業(yè)具有很強的生命力，是這兩年微電影在藝術(shù)和商業(yè)維度之外的一大突破和收獲。

微電影產(chǎn)業(yè)成熟度，文化背景，語言等多重障礙導(dǎo)致中韓影人的合作還在試水期，合拍項目的投入也基本不會太大，預(yù)計2000萬左右。以微電影、短視頻為例，日前發(fā)布的《中國微電影短視頻發(fā)展報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，微電影用戶規(guī)模為6.48億，超過長視頻6.39億的用戶規(guī)模，占網(wǎng)民整體的75.8%。短視頻日均使用時長超過長視頻，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)時長增量的33.1%，新增網(wǎng)民短視頻使用率高達(dá)53.2%。

微電影廣告方面

微電影廣告實際上是電影與廣告跨界組合所誕生的一種新形式，但是這種跨界組合的劣勢在于，微電影廣告既要符合電影的藝術(shù)表現(xiàn)手法，還要實現(xiàn)廣告的宜傳功能，這就導(dǎo)致難以兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性，也是市場上鮮有優(yōu)秀作品的原因。

不少微電影廣告塑造品牌形象方式單一且大部分粗制濫造，為了分的一杯羹而制作，模式化直接套入的現(xiàn)象嚴(yán)重，易使得受眾產(chǎn)生抵觸心理，也使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而最終難免會對品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，對企業(yè)品牌形象塑造產(chǎn)生不利影響，也不利于我國微電影廣告行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。企業(yè)利用微電影廣告來塑造自身的企業(yè)形象，就應(yīng)該把其所推崇的文化與理念貫穿于微電影廣告制作中，并將其作為微電影廣告的重要核心。

中研研究院出版的《2023-2028年中國微電影行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播幾分鐘到60分鐘不等的影片，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

微電影就是微型電影，指在新媒體平臺傳播播放的短時、具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影的內(nèi)容既可以是惡搞諷刺、幽默風(fēng)趣，也可以是公益宣傳、商業(yè)定制。其形式既可以是短小的電影形式，也可以是系列劇的形式。我國微電影作為一種新興的電影形式，深受年輕人的喜愛，而且隨著時代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，微電影越來越呈現(xiàn)出旺盛的生命力，其未來市場廣闊。

國家廣播電視總局公布2023年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動評審結(jié)果，我省出品的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《故事里的傳承》、網(wǎng)絡(luò)微短劇《志》、網(wǎng)絡(luò)微電影《星光》、短視頻《錦鯉戲蓮》《來自瑞士的Philip：我在中山慈善萬人行過元宵節(jié)》等5部作品獲評優(yōu)秀節(jié)目。

微電影行業(yè)市場發(fā)展前景機遇分析

在運用病毒營銷的策略下，實現(xiàn)社會媒體化整合傳播，使微電影營銷更好的為企業(yè)服務(wù)，傳遞品牌信息。微電影作為微文化的載體，作為當(dāng)今快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，脫離了諸多局限，彰顯著一種潤物細(xì)無聲的力量，以其自身的特色顯示出巨大的市場潛力，并具有美好發(fā)展趨勢。

微電影是網(wǎng)絡(luò)時代電影生產(chǎn)的新類型，是指專門在網(wǎng)絡(luò)平臺或移動終端上播放，適合碎片時間觀看的短片。微電影的故事時間“微”(幾分鐘-30分鐘)、制作周期“微"(7-15天)和投資規(guī)模“微”(千元/萬元每部)的視頻(“類"電影)短片，在形式上與傳統(tǒng)的電影短片相近，是適應(yīng)以信息碎片化為代表的新媒體技術(shù)環(huán)境和以文化快餐化為代表的新欣賞習(xí)慣而產(chǎn)生的一種新型網(wǎng)絡(luò)影視藝術(shù)形態(tài)。

微電影營銷作為企業(yè)營銷活動的新寵，在進(jìn)行傳播時，要利用不同的傳播渠道進(jìn)行信息傳播，將企業(yè)信息像病毒一樣擴散傳播出去。

微電影作為新媒體互動影視的重要內(nèi)容，其市場規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來了更加成熟的規(guī)?；v深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)與立體相結(jié)合的整合營銷思路，其互動性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個進(jìn)入品牌娛樂營銷的創(chuàng)新切入點，其價值得到了越來越多廣告主的認(rèn)可，其中旅游、汽車、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。

中國微電影的發(fā)展推動微電影類型的不斷豐富，但是隨著微電影種類的不斷增加，與電影市場相類似，往往文藝片難以獲得更高的收益，而商業(yè)片則能夠獲得豐厚的物質(zhì)回報，微電影的過度商業(yè)化一定程度上對正在發(fā)展中的中國微電影產(chǎn)生了負(fù)面影響。

隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展。大眾對于"微文化"的消費，得到了社會各界的廣泛關(guān)注，不論是明星還是草根，微電影行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。國內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機會進(jìn)行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進(jìn)入到實踐階段，并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂道的優(yōu)秀作品，未來會有更多的企業(yè)加入到這一行列。目前國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到700億元，微電影年產(chǎn)量達(dá)2多萬部。

中國微電影行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出微電影行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國微電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、微電影發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來微電影市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國微電影行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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