線下零售依然是我國零售行業的主戰場 線下零售行業市場潛力分析

• 吳澳燕 2023年11月14日 來源：互聯網 1111 71
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國家統計局數據顯示，我國實體零售保持恢復發展勢頭。1—8月份，限額以上零售業單位中便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費熱度快速恢復，為消費持續回暖打下了堅實基礎。

今年以來，在國內零售業在各項促消費政策措施的支持下，消費市場展現出持續恢復和擴大的態勢。

國家統計局數據顯示，我國實體零售保持恢復發展勢頭。1—8月份，限額以上零售業單位中便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費熱度快速恢復，為消費持續回暖打下了堅實基礎。

今年“雙11”期間，伴隨海量降價促銷商品、趨勢新品持續投放，電商平臺成交額迅速增長。11月12日，國家郵政局數據顯示，今年“雙11”期間，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹超過50億件。

在宏觀經濟持續恢復的背景下，各方對消費市場傾注了更多的關注和期待。從淘天集團、京東陸續發布的“雙11”戰報來看，雙方在中小商家生意和直播業態上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費新趨勢頻出，也是本屆“雙11”值得關注的亮點。

“雙11”期間，線下零售商除了在促銷上下足功夫，也在逐步利用線上線下融合趨勢，讓零售百貨行業進入全面數字化時代。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力咨詢報告》顯示：

零售業是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業。從時間線上來看，零售業態從最初的商品交易，到線上線下融合，再到如今的商品與服務的融合，每一步都是零售業態持續探索的結果。

隨著社會和科技的不斷發展，消費者的需求也日新月異。零售業態作為與消費者關聯最為緊密的業態之一，也正在經歷著翻天覆地的變化，超市、賣場的商品結構正在被重新塑造。在激烈的市場競爭中，零售行業正在積極探索如何提升服務和精細化管理，以更好地滿足消費者多樣化的需求。

線下零售行業市場潛力分析

9月份，隨著一系列促消費活動的開展，促進汽車、家居消費等政策措施落地落細，消費對經濟發展的基礎性作用得到增強，呈現持續恢復態勢，三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達94.8%。

商品銷售穩步增長。9月份，商品零售額同比增長4.6%，增速比8月份加快0.9個百分點。從商品類別看，超六成商品零售額同比增速較8月份加快。基本民生商品銷售保持平穩，升級類和綠色智能產品受到青睞。限額以上單位糧油食品、飲料零售額同比分別增長8.3%和8.0%。體育娛樂用品、金銀珠寶分別增長10.7%和7.7%。新能源汽車銷量同比增長27.7%，占新車銷量比重達31.6%。

服務消費持續回升。居民出行意愿較強，帶動餐飲、住宿、旅游、交通等服務消費快速增長。前三季度，服務零售額同比增長18.9%，增速比商品零售額高13.4個百分點。居民人均服務性消費支出同比增長14.2%，占人均消費支出比重達46.1%。9月份，全國餐飲收入4287億元，同比增長13.8%;電影票房收入超28億元，增長約1.2倍。

今年前三季度，全國網上零售額達到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點。網絡零售市場的穩步增長為即時零售發展帶來良好機遇。當前，即時零售呈現出商品品類日益豐富、服務區域不斷拓展、服務客群持續擴大、消費場景更加多元的發展趨勢和特點。

即時零售是線上線下市場新藍海。2022年我國即時零售市場規模超5900億元 ，相當于社會消費品零售總額的1.4%。作為全渠道零售的重要組成部分，即時零售不僅單純依靠線上的流量，還對現有線下資源進行整合，使平臺和線下零售商合作共贏。這需要包括線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、配送物流商在內的即時零售體系的高效整合。

即時零售的成長性體現在增量場景的創新力上，即增量場景帶動增量供給，進而促進增量消費。與傳統零售和快遞電商相比，即時零售與本地零售的融合能夠產生更加多樣且更加豐富的消費場景。即時零售的“店”，是由線上平臺和線下倉店共同構成的，“店”隨著消費場景的變化而發生變化。

對于線下零售渠道而言，為消費者提供獨特、豐富、性價比高的產品是發展的基礎。而現階段，在更舒心的購物場景、更優質的商品之外，服務也是決定線下渠道能否帶給消費者優質體驗的關鍵。

隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業正從傳統零售發展至全渠道零售時代，線上線下全渠道融合的零售時代已然到來。有研究表明，線下零售在整個零售業的占比高達74.2%，線下零售依然是我國零售行業的主戰場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國線下零售市場進行了分析研究。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力咨詢報告》。

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