2023年避孕套行業市場發展現狀深度調查分析

• 陳觀秋 2023年11月16日 來源：百度 489 26
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隨著需求人群的變化和觀念轉化，需求端的變化日益明顯，人們對于避孕套的要求已經逐漸轉變為不僅要“有用”，還要“好用”，對避孕套的需求也逐漸變得更為多樣化和豐富化。當前避孕套仍是中國消費者最為偏好的情趣用品類型。

隨著居民收入水平的不斷提高，國內中等收入群體不斷擴大，中國居民步入 " 消費升級 " 的新時代，開始追求高品質、體驗型的生活消費，用于提高生活質量的情趣用品產業迎來發展機遇。

過去很長時間里，成人情趣用品在國內都是一個隱晦的品類，但如今，越來越多的人開始 " 為性買單 "。調研數據顯示，2020 年中國情趣用品消費客單價主要集中在 100-300 元，2023 年則主要集中在 300-1000 元。除居民可支配收入水平不斷提高與消費升級讓消費者購買情趣用品的支付客單價不斷提高外，性觀念的轉變也是重要一環。

作為消費主力的 Z 世代年輕人個性鮮明，他們的消費行為呈現出一種獨特的悅己型消費模式。他們對產品的顏值、體驗和場景有著極高的要求，與眾不同的消費理念使他們更注重自我享受和體驗。這種消費觀念的轉變對情趣用品市場產生了深遠的影響。

隨著性觀念的轉變和電商平臺的發展，情趣用品消費市場進一步下沉，小鎮青年有望成為情趣用品消費主力軍。

當前避孕套仍是中國消費者最為偏好的情趣用品類型。數據顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

避孕套行業市場發展現狀深度調查分析

國內的避孕套市場，已經許久沒有迎來行業洗牌。

1998年，杜蕾斯進入中國市場;2001年人福醫藥創立了杰士邦;2002年，岡本也布局了中國市場。

二十余年過去，杜蕾斯、杰士邦、岡本，依舊牢牢占據中國市場的主導地位。目前，國內避孕套市場主要由杜蕾斯、杰士邦、岡本組成的三大頭部品牌占主導，市場份額合計在60%以上。

市場的爭奪同樣圍繞這三大品牌展開，尤其是杜蕾斯與岡本在營銷層面的戰役。

隨著需求人群的變化和觀念轉化，需求端的變化日益明顯，人們對于避孕套的要求已經逐漸轉變為不僅要“有用”，還要“好用”，對避孕套的需求也逐漸變得更為多樣化和豐富化。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺的“順風車”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營銷微博一戰成名，《中國日報》英文版將此評為2011年最有代表性的社交網絡營銷案例之一，當年銷量大漲。

2016年，岡本推出新透薄系列產品，以“80年，只前進了0.02mm”的廣告語，成功實現營銷反擊。

在國外名牌的擠壓中，上海品牌“名流”擠出重圍，位列第二。名流憑借更為親民的價格、更符合東方人特質的潤滑度和相對優秀的外形塑造，在國產品牌中打響了名號，真正意義上擠入了中國市場的第一梯隊。

據中研產業研究院《2023-2028年中國避孕套行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》分析：

目前，避孕套的技術壁壘依舊停留在“薄厚度”方面，日本品牌岡本作為行業標桿占據著領先位置，行業其他品牌則被認為相差不大。

目前國內避孕套品牌更多采用低價策略。杜蕾斯與岡本的超薄系列單個價格接近10元，而國產品牌類似產品的單價則在6元及以下各階段不等。其中，相模的主打產品相模001單價更高達17.8元，相比之下，名流某款產品單價僅0.8元。

國產產品雖然通過價格優勢在初期獲得了對應的市場份額，但是根據調查，避孕套并非價格敏感性商品，使用者對于使用的體驗和質量更為看中，這一點在消費水平偏高的一線城市更為顯著。

數據顯示，在天貓平臺銷量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷售量均較疫情前出現明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數據來看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現銷量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

名流方面曾做過的市場調研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經不再傾向于使用避孕套進行避孕，而是更愿意選擇長效避孕藥等產品，“現在他們的購物行為、內容，包括品牌的偏好都發生了改變。”

隨著消費者安全意識的覺醒，作為全球人口最多的國家，避孕套行業在我國仍舊具有極大的潛力發展空間。

本報告對國內外避孕套行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對避孕套下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多避孕套行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國避孕套行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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