濕巾行業市場發展趨勢機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月20日 來源：百度 499 26
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如果你想了解濕巾行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國濕巾行業競爭分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國濕巾行業將面臨的機遇與

如今的生活用紙市場，在消費偏好的個性化、體驗化迭代趨勢下，紙巾開始被賦予更多功能，適配更多場景。傳統的餐巾紙、抽紙和卷紙正被濕廁紙、美容巾、鼻炎專用紙、棉柔巾、廚房紙等更細分化的紙巾品類進一步補充。

背后揭示的是“專紙專用”的消費理念逐漸被大眾接受并趨向成熟，越來越多的消費者為了追求精致生活，至少會囤抽紙、廚房用紙、濕廁紙、卷紙四種類型的紙巾，以滿足不同場景下的需求。

除了細分升級，品質消費的理念也在紙巾市場中形成了勢不可擋的趨勢。CBNData 2023年4月的調研數據顯示：有7成的消費者在購買生活清潔類產品時，會主要考慮實用性與品質感，生活用紙則是清潔護理產品品質升級的“排頭兵”，超過9成的消費者在購買生活用紙時會更關注產品品質。

如果你想了解濕巾行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國濕巾行業競爭分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國濕巾行業將面臨的機遇與挑戰，對濕巾行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

市場上的濕巾大致可以分為嬰兒濕巾、通用濕巾、功能性濕巾(化妝濕巾、濕廁紙)三大類濕巾。數據顯示，我國濕巾細分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達到52.8%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為37.6%;濕廁紙和化妝濕巾的占比略小，分別為4.6%和4.5%。

而在眾多生活用紙的細分品類中，濕廁紙因其擦拭干凈、柔軟親膚的特性而快速收獲消費市場的喜愛，成為消費者品質產品體驗的重要一環。

根據公開資料顯示，中國濕廁紙行業市場規模年上漲態勢明顯，從2017年的2.75億元上漲至2021年的6.68億元，相較2020年同比增長36.05%，2022年市場規模達到7.52億元，2023年我國濕廁紙市場份額預計達到8.67億元，線上銷售額同比增長70%以上，是紙巾、濕巾細分品類中銷售額上升勢頭最迅猛的產品。并且據中國生活用紙專業委員會統計，目前，濕廁紙在濕巾行業內占比不足5% ，遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾。產品普及度較低，同時意味著濕廁紙是目前當之無愧的藍海品類。

從行業競爭情況來看，濕巾市場尚處于早期快速發展階段。目前中國濕巾領域的全國性品牌不多，市場主要集中在少數幾個全國性品牌企業，如心相印、維達、舒潔、潔柔、康貝、強生嬰兒、全棉時代等。

據統計，2020年七個品牌的市場占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強生嬰兒以及全棉時代均占比2%。除此之外，我國濕巾市場中還存在許多中小型企業，這類企業規模較小、研發能力較弱、品牌知名度較低，市場競爭力較弱。

濕紙巾行業產業鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環節;中游為濕紙巾生產供應環節;下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。

我國濕巾行業近年來發展向好，然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。據資料顯示，2020年西歐國家人均濕巾消費金額為133.61元/人，美國為106.05元/人，而我國僅為6.28元/人。

從行業進出口情況來看，我國的濕巾進出口貿易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費者對個人清潔和消毒產品的需求激增，2020年中國濕巾進出口業務明顯增長,達到近年來的高位。2021年，濕巾的進出口量和進出口額同比均呈現下降趨勢。據資料顯示，2022年H1，我國濕巾進口量為2萬噸，進口金額為1.12億美元;出口量為26.56萬噸，出口金額為5.44億美元。

品牌企業布局：濕紙巾市場競爭激烈，許多國內外知名品牌企業在中國開展濕紙巾業務。它們通過建立自己的生產基地、銷售網絡和品牌形象來擴大市場份額。一些具有規模和實力的品牌企業在多個省市設立工廠和分支機構，以滿足不同地區消費者的需求。

代工生產布局：除了自有品牌企業，還有一些專門從事濕紙巾代工生產的企業。它們與多個品牌企業合作，在生產過程中提供代工服務。代工生產企業的布局相對較分散，一些位于工業園區或制造業集聚地，依托優勢的生產能力和成本控制來吸引客戶訂單。

渠道銷售布局：濕紙巾產品的銷售渠道涵蓋了超市、便利店、母嬰店、藥店、電商平臺等多個領域。品牌企業會通過與各類零售商建立合作關系，將產品銷售到各個終端市場。

全球濕巾行業市場發展趨勢

過去幾年，濕巾應用從個人清潔到家居清潔，再到特種清潔全面延伸發展，醫療清潔消毒、病患護理、嬰幼兒護理、個人日常清潔等濕巾消費穩定增長。根據歐睿國際數據，全球濕巾市場規模達到170.01億美元，預計2023年全球濕巾市場將恢復增長，增速可達5.03%。

另外，全球濕巾消費市場也呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美及歐洲人口合計占全球總人口約為15.6%，卻占據超過75%的全球濕巾市場份額。

歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區和新興發展中國家地區未來增速預計為10%-20%，例如中國未來增長速度約10%，印度未來增長速度約10-20%;使用習慣和衛生意識提高是未來濕巾增長的主要因素。

2023濕巾行業現狀機遇分析

通濕巾適用于人體、一般物體表面及其他物體表面的清潔。衛生濕巾是以適量添加生產用水和消毒液等原材料,對處理對象(如手、皮膚、黏膜及普通物體表面)具有清潔殺菌作用的濕巾。濕巾含有大量液體,消費者購買時盡量選擇中小包裝或有獨立包裝的濕巾, 確認產品包裝完好,無破損、漏氣、漏液等現象。

在疫情的最初幾個月里，許多消費者在購物時遇到了難題，因為清潔用品的貨架幾乎空無一物。這導致許多人只能購買可得到的產品，嘗試通常較為便宜的生產商品牌以及商店品牌濕巾。

二三線城市：二三線城市包括許多中等規模的城市和縣級城市，人口眾多，消費市場逐漸興起。在這些城市中，濕紙巾市場也在不斷發展，消費需求逐漸增加。超市、便利店、小型連鎖店等是二三線城市濕紙巾的主要銷售渠道。

農村地區：隨著農村消費水平提高和城鄉發展差距縮小，農村地區對濕紙巾產品的需求也在增長。一些鄉鎮市場和農村集市成為濕紙巾的銷售地點。

電商渠道：隨著電子商務的蓬勃發展，越來越多的消費者選擇通過互聯網購買濕紙巾產品。國內知名的電商平臺如京東、淘寶、天貓等提供了方便快捷的購物渠道。

母嬰店：由于濕紙巾在嬰兒護理中的重要性，母嬰店是濕紙巾的主要銷售渠道之一。母嬰店在一線城市和二三線城市都有分布，并且提供各類嬰兒濕紙巾產品。

隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾市場規模增速繼續處于全球前列，濕巾市場規模占全球比重預計也將逐年提升。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個濕巾行業的市場走向和發展趨勢。

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