2024普洱茶市場現(xiàn)狀與需求：預計未來普洱熟茶有望成為主要增長動力

• 吳亞楠 2023年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 701 41
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隨著消費者需求的不斷變化和生產(chǎn)技術的持續(xù)進步，普洱茶市場有望在未來進一步擴大。然而，茶企需要有效應對市場競爭和環(huán)保壓力等挑戰(zhàn)，以實現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展。

傳統(tǒng)塬葉茶消費保持穩(wěn)定，消費場景更豐富。綠茶、紅茶、黑茶、烏龍茶仍是消費者最喜愛的品類。白茶作為六大茶類中的較小品類，近年來實現(xiàn)年均兩位數(shù)的高速增長。普洱茶作為黑茶的主要組成部分，其獨特的降脂減肥功效和濃厚的歷史文化，機制普洱茶品牌宣傳的保存越久味道越醇香的特點使得其具有了收藏的屬性。

茶葉消費群體日趨年輕化。在多重因素作用下，80后、90后甚至00后對茶的接受度持續(xù)走高，年輕一代消費者對個性化、多樣化、健康化的茶及其相關制品的消費需求涌現(xiàn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國普洱茶行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

2024普洱茶市場現(xiàn)狀與需求

我國是全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費國，茶園面積占世界的60%，產(chǎn)量占世界的40%以上，也是世界上唯一生產(chǎn)六大茶類的國家，但是茶產(chǎn)業(yè)整體大而不強，由中小企業(yè)占主導地位。隨著居民健康意識普遍提升、消費結(jié)構(gòu)性升級、茶葉消費年輕化等因素影響，茶葉行業(yè)升級趨勢明顯。品牌茶葉消費趨勢日益凸顯，有助于品牌茶企提升市場空間。

近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)在保持市場需求基本穩(wěn)定的同時，培育并拓展了多個新增長領域，消費場景更豐富，產(chǎn)品供給更多元，消費群體更年輕，行業(yè)新亮點頻現(xiàn)，穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展。

中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布報告顯示，2022年我國茶葉內(nèi)銷市場保持平穩(wěn)，內(nèi)銷總量為239.75萬噸，同比增長4.15%﹔內(nèi)銷總額3395.27億元，同比增長8.82%﹔今年春茶總產(chǎn)量在140萬至150萬噸，品質(zhì)基本穩(wěn)定。

普洱茶以地理標志保護范圍內(nèi)的云南大葉種曬青茶為塬料，并在地理標志保護范圍內(nèi)采用特定的加工工藝制成，具有獨特品質(zhì)特征的茶葉。按其加工工藝及品質(zhì)特征，普洱茶分為普洱茶(生茶)和普洱茶(熟茶)兩種類型。

云南普洱茶市場發(fā)展

今年，云南省出臺了《云南省茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動工作方案(2023—2025年)》，實施了《云南省古茶樹保護條例》，為普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。普洱市大力推進茶產(chǎn)業(yè)基地有機化、加工標準化、企業(yè)集約化、市場品牌化，全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，全市茶產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展勢頭。2022年，全市茶園面積209萬畝(包含現(xiàn)代茶園190萬畝和栽培型古茶園19萬畝)，同比增長19.52%;茶葉產(chǎn)量14.46萬噸，同比增長16.22%;綜合產(chǎn)值392.46億元，同比增長16.08%，成為普洱市第一支柱產(chǎn)業(yè)。

持續(xù)擦亮“生態(tài)有機”名片。普洱市堅持把第一車間建在茶園，在全國率先實施生態(tài)茶園改造，全市獲有機認證企業(yè)、面積和證書數(shù)量居全國地級市第一位。2023年上半年，已啟動6.1萬畝有機茶園初次認證，已完成14個茶葉初制所改造，通過讓茶園變茶林、綠色變有機，加快綠色化、標準化初制工廠建設，全面提升普洱茶品質(zhì)。

隨著消費者需求的不斷變化和生產(chǎn)技術的持續(xù)進步，普洱茶市場有望在未來進一步擴大。然而，茶企需要有效應對市場競爭和環(huán)保壓力等挑戰(zhàn)，以實現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展。

據(jù)顯示，2022年我國普洱茶市場規(guī)模已超200億元，預計2026年將達到311億元，2022-2026年間CAGR為11.7%。其中，2022年普洱熟茶市場規(guī)模為55億元，同比增長10%，占比27.5%，普洱生茶市場規(guī)模為145億元，同比增長7.4%，占比72.5%，預計普洱熟茶市場有望成為普洱茶市場未來主要增長動力，2026年其市場規(guī)模有望達到90億元，2022-2026年間CAGR為13.1%。

茶消費市場潛力

互聯(lián)網(wǎng)消費需求擴張。線上交易成為茶葉內(nèi)銷渠道強有力的補充，去年中國茶葉線上交易總額已突破330億元，近叁年年均復合增長率保持在10%以上。在線上消費需求驅(qū)動下，各大品牌茶企紛紛開啟電商板塊，各大電商平臺的年度茶葉交易量和品茶需求量也穩(wěn)步提升。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，全國新增茶室數(shù)量超過3萬家，在平臺數(shù)字化、標準化服務的推動下，全國茶室訂單量同比增長115%，成都、上海、北京、杭州、西安是訂單量前五的城市﹔茶室消費人群中，35歲及以下的消費者佔比過半。

隨著“國潮”文化流行，延承傳統(tǒng)茶飲文化、注重場景體驗與氛圍營造的“新中式茶館”成長起來，圍爐品茶等品茶方式興起。一批新袋泡茶企以及無糖包裝飲料應運而生，預計到2025年，中國無糖茶飲市場規(guī)模將突破百億元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的普洱茶行業(yè)報告對中國普洱茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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