2023年電商行業市場發展現狀深度調查分析

• 陳觀秋 2023年12月11日 來源：人民網 百度 1063 68
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近年來，電子商務發展呈現出新形態、新模式，持續滿足消費者多元化、個性化的產品需求。國家統計局公布數據顯示，今年前三季度，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網上零售額同比增長8.9%，占社會消費

在我國電商從無到有，網絡購物人群不斷增長背景下，電子商務交易額也呈現逐年增長態勢，電商行業也隨之逐步發展壯大。作為數字經濟的重要業態，電子商務在助力消費增長中持續發揮積極作用。國家統計局公布數據顯示，今年前三季度，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網上零售額同比增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個百分點。

近年來，電子商務發展呈現出新形態、新模式，持續滿足消費者多元化、個性化的產品需求。

電商行業市場發展現狀深度調查分析

目前，我國網絡零售市場持續穩步增長。伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也呈現持續增長態勢，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。

11月28日，拼多多(PDD.O)再次交出一份超過市場預期的財報：2023年叁季度，營收688億元，同比增94%;經營利潤167億元，同比增60%。前叁季度，營收、經營利潤同比增速分別為75%、71%。

業內普遍認為，除了國內電商主站業務的發展，跨境業務是推動拼多多業績表現超預期的重要力量。

拼多多財報發出當天，馬云在內網參與討論，稱堅信阿里會改，此外，他祝賀拼多多過去幾年的決策，執行和努力，并稱 AI 電商時代剛剛開始，對誰都是機會，" 誰都牛 x 過，但能為了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代價和犧牲的組織才令人尊重。"

面對今日中國電商最強的競爭對手拼多多，馬云親自下場回應，祝賀拼多多過去幾年的決策、執行和努力，在承認現狀的同時，也強調只有面向未來才會令人尊重。

今年3月，阿里巴巴啟動了一場自上而下的組織變革，在阿里巴巴集團之下，設立阿里云智能、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數字商業、大文娛等六大業務集團和多家業務公司，它們將分別成立董事會，獨立面對市場，實行CEO負責制，以此帶動阿里新的增長活力。不過，隨著組織變革的推進，盒馬暫緩上市，阿里云不再分拆等挑戰的出現，都讓外界對阿里的未來發展有了更多不確定。隨著拼多多的迅勐發展，阿里巴巴也感受到了更多的壓力。

據中研產業研究院《2024-2029年電商產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

作為數字經濟的重要業態，電子商務在助力消費增長中持續發揮積極作用。國家統計局公布數據顯示，今年前三季度，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網上零售額同比增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個百分點。

黨的二十大報告指出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合。近年來，高臺縣依托良好的資源優勢，大力培育電商經營主體，加速推進電商產業高質量發展，為經濟發展注入新動能。

目前國內零售電子商務行業的上市公司主要有阿里巴巴 (BABA)、 拼多多 (PDD)、京東 (JD)、 唯品會 (VIPS)、逸仙電商 (YSG)、 蘇寧易購 (002024)、達達 (DADA)、 南極電商 (002127)、中國有贊 (08083)、 微盟集團 (02013)、 良品鋪子 (603719)、寶尊電商 (09991)、 小熊電器 (002959)、 國美零售 (00493)、 叁只松鼠 (300783)、 壹網壹創 (300792)、 麗人麗妝 (605136)、 光云科技 (688365)、 值得買 (300785)、樂信 (LX)、水羊股份 (300740)、 酷特智能 (300840)、 若羽臣 (003010)、1藥網 (YI)、云集 (YJ)、 趣店 (QD)、 寶寶樹集團 (01761)、優信 (UXIN)、蘑菇街 (MOGU)、團車 (TC)等。

促就業，穩民生，助力實現共同富裕。電商模式業態不斷創新，為就業者提供了更加多樣靈活的就業機會。根據《“十四五”電子商務發展規劃》，到2025年，實現電子商務相關從業人數7000萬人。新電商產業催生新的就業形態，創造新職業，如直播電商模式創造了主播、助播、運營、場控等多種新就業崗位。新電商還衍生出多個周邊關聯產業，如供應鏈服務商、直播運營服務商、數據運營服務商、倉儲物流服務商等。2022年MCN(主播孵化機構)市場規模將達到432億元，預計未來幾年會繼續保持增長趨勢。新消費領域衍生出自主就業、共享就業等新型就業形式，通過新農商、新農人、殘疾人就業、女性靈活就業的創新實踐，帶動大眾創業就業，助力實現共同富裕。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告在總結中國電商行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電商行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電商企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多電商產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年電商產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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