高檔衛浴行業市場需求及發展現狀分析

• 吳澳燕 2023年12月11日 來源：消費日報 中國商報 1386 91
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受品牌壁壘、技術壁壘以及資金壁壘的影響，中高端市場競爭對手相對較少，競爭環境相對寬松，企業之間的競爭主要是品牌、服務和銷售渠道的競爭。在低端市場領域，生產企業眾多，且大部分屬于中小企業，行業集中度不高，產品同質化嚴重，競爭主要集中在產品的價格和質量方

中國是一個擁有14億人口的大市場，尤其在三四線城市和農村市場，衛浴企業還有很大的發展潛力。

衛浴按字面意思就是衛生、洗浴，衛浴俗稱主要用于洗澡的衛生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間及用品。

現階段衛浴又不僅僅是單一衛浴這么簡單，隨著人們生活節奏的加快，對于各種產品的要求提高，出現了彩色衛浴用品。

近年來，生活水平的不斷提高和意識的不斷加強，人們對生活的品質要求也越來越高，高檔衛浴潔具作為現代化豪華生活的標志性用品，因此，近些年中國的高檔衛浴市場得到了迅速壯大。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國高檔衛浴行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

根據國家統計局初步核算，2021年國內生產總值1,143,670億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%;全國規模以上工業增加值比上年增長9.6%，制造業增長9.8%。隨著一系列擴內需促消費政策持續發力，消費市場穩步恢復，衛浴行業實現了恢復性發展。近年來，高質量發展、節能減排、綠色生產、智能制造成為行業發展主旋律，行業集中度持續提升。

目前，我國衛生潔具市場按照消費者的購買偏好可分為高端市場、中端市場和低端市場。在中高端市場領域，消費者更加注重品牌附加值和產品設計，對價格敏感度不強。

受品牌壁壘、技術壁壘以及資金壁壘的影響，中高端市場競爭對手相對較少，競爭環境相對寬松，企業之間的競爭主要是品牌、服務和銷售渠道的競爭。在低端市場領域，生產企業眾多，且大部分屬于中小企業，行業集中度不高，產品同質化嚴重，競爭主要集中在產品的價格和質量方面。

隨著民族文化自信的快速成長和“外需收緊、國內循環”的政策導向，民族衛浴品牌將迎來更廣闊的發展空間，國內衛浴企業在維護原有消費市場的基礎上，拓展高端市場，下沉低端市場，逐步形成全方位發展的態勢。

高檔衛浴行業市場需求及發展現狀分析

衛浴行業的季節性與商品住房購買、商品房的交房時間及舊房二次裝修有關，一般全年銷售淡季在第一季度，主要受到天氣寒冷、春節假期等因素的影響，工程施工量及房屋裝修量較小。

隨著消費者對美好生活的向好，國內衛浴市場尤其是高檔衛浴市場需求會穩步提升。

衛浴更新換代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

從零售衛浴市場角度來看，線上成為突破口。疫情發生以來，消費者的線上購物習慣全面養成，其在衛浴消費上也呈現了明顯的增量態勢。

雖然衛浴行業由于其特殊性，當前的主流市場仍以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現上升的態勢，頭部企業以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛浴行業的地位和關注度是在逐步上升的。

隨著追求個性化的新生代消費群體進入消費主流，以及經濟增長帶來的消費升級，家居家電消費市場的發展趨勢已經完全轉變了風向。個性化、高端化、智能化、套系化、前置化，正成為中國衛浴行業新的浪潮，尤其是在全屋整裝定制服務興起的潮流下，為消費者提供全衛一站式解決方案，或將成為未來十年中國衛浴品牌的共同發力方向，亦成為企業能否實現“第二增長曲線”突圍的關鍵。

“十四五”規劃綱領中提出“加快數字化發展，建設數字中國”，通過數字賦能推動傳統企業的轉型升級，迫切要求衛浴行業加快數字化發展的進程，優化產業結構和布局，淘汰落后產能和工藝，提高智能化生產制造的應用水平，加大智能化產品的研發投入力度。

隨著消費結構的升級，以消費提質升級助推高質量發展的趨勢愈發明顯，服務型消費需求快速增長，消費者將更加青睞健康環保、科技智能、整裝定制的衛浴產品。

未來高檔衛浴企業將進一步從研發設計、品牌宣傳、品質服務、數字化建設等維度提升企業綜合實力，同時加快推進傳統經銷商向品牌服務商轉型升級，穩步實現高質量發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及高檔衛浴行業研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國高檔衛浴行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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