珠寶首飾市場現狀及趨勢：預計未來中高端品牌市占率將進一步提升

• 郭夢 2023年12月17日 來源：互聯網 452 23
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今年，有顏值又保值的黃金飾品持續熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質消費，更是身份和時尚的象征。在社交媒體和電商平臺的推動下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無疑在其中扮演了重要角色。

今年，有顏值又保值的黃金飾品持續熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質消費，更是身份和時尚的象征。在社交媒體和電商平臺的推動下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無疑在其中扮演了重要角色。

珠寶首飾市場現狀及趨勢

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。

在生產領域，珠寶首飾行業有兩個發展方向：一方面是低成本機器制造，一方面是真正的純手工。純手工由于獨特的文化價值和一定的收藏價值，可以吸引一些高端消費者。未來，低成本的機器制造或將成為主流，無論是個性化定制還是批量流行飾品式的生產都是非常有前景的選擇。網紅經濟帶動了大量低價流行珠寶生產，對所有珠寶生產商而言都是一個值得把握的機遇。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國珠寶首飾行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析

我國珠寶首飾產業鏈，涉及到原材料開采、加工冶煉、毛坯加工到珠寶首飾制作和銷售的全過程。珠寶首飾行業的上游產業包括兩方面：一是原材料即黃金、鉑金、鉆石等主要原材料及其他輔料，二是生產黃金、鉑金、鑲嵌飾品所需設備。在境內，基于相關政策法規的規定，境內珠寶首飾企業通過金交所采購黃金、鉑金原材料，通過上海鉆石交易所采購鉆石原材料。

根據品牌定位不同，國內珠寶首飾市場分為高端、中高端及大眾市場。

高端市場被國際知名品牌壟斷，如 Tiffany、Cartier、Bvlgari、VanCleef & Arpels 等;中高端市場競爭激烈，以港資品牌及國內品牌為主，主要品牌有周大福、六福珠寶、周大生、老鳳祥、潮宏基等;大眾市場以區域性品牌及雜牌為主，如菜百首飾、萃華珠寶等均為區域性品牌。

中高端品牌首飾以做工細致、服務優質、售后完善等方面見長，更符合當下消費者對珠寶首飾的消費升級訴求。因此預計未來中高端品牌市占率將進一步提升。

從消費者年齡結構來看，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費主力，占比超過40%。這一群體具有較高的收入水平和消費能力，也更注重個性化和品牌化的消費選擇。從消費者地域分布來看，一線城市和新一線城市仍然是珠寶首飾消費的主要市場，占比超過60%。這些城市的消費者具有較高的消費意愿和消費水平，也更容易接觸到各種珠寶首飾品牌和產品。從消費者消費場景來看，婚慶和節日是珠寶首飾消費的主要驅動力，占比超過70%。婚慶和節日是人們表達情感和禮儀的重要時刻，也是珠寶首飾消費的高峰期。

從競爭格局來看，珠寶首飾行業呈現出高度的集中度，市場份額前十的集團占比超過60%。其中，除了瑞士歷峰集團、路易·威登集團等國際品牌外，其余均為國內品牌集團，如周大福、老鳳祥、周生生、金一等等。這些品牌集團具有較強的品牌影響力，渠道覆蓋力，產品創新力和服務能力，能夠在市場中占據優勢地位。

從競爭趨勢來看，珠寶首飾行業將面臨更加激烈的競爭，品牌集團之間的差異化競爭將更加明顯，同時也將面臨新的競爭者的挑戰，如跨界品牌，新興品牌，網紅品牌等等。這些新的競爭者具有更強的創新能力和市場敏感度，能夠抓住消費者的需求和喜好，形成自己的特色和優勢。

隨著國內消費水平的不斷提升，消費者對珠寶需求不斷上漲。黃金產品工藝、顏值的不斷升級以及悅己主義的興起，自己日常佩戴成為黃金首飾消費者的主要佩戴場景，其次消費者們更偏好將黃金首飾用于投資保值和傳統的婚嫁佩戴。

淘寶天貓珠寶行業發布了《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)指出，中國珠寶首飾行業市場規模快速擴張，黃金產品消費規模占比近六成。隨著我國居民人均可支配收入提升，消費者對金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產品在整體花費中的占比也有所提升，預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。目前，珠寶飾品線上發展勢頭迅猛，淘寶和天貓因豐富且高質量的貨品供給獲得消費者青睞。

珠寶首飾行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析珠寶首飾未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘珠寶首飾行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于珠寶首飾行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國珠寶首飾行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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