農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析報告：農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出十大發(fā)展趨勢

• 陳觀秋 2023年12月26日 來源：中國食品報 經(jīng)濟日報 經(jīng)濟參考報 1172 76
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當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，連續(xù)6年穩(wěn)步增長，作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正處在高速增長期。我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村進入新的發(fā)展時代，農(nóng)村電商服務(wù)體系健康發(fā)展，將會成為推動鄉(xiāng)村振興進程的重要力量。從宏觀來看，我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)模

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，連續(xù)6年穩(wěn)步增長，作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正處在高速增長期。我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村進入新的發(fā)展時代，農(nóng)村電商服務(wù)體系健康發(fā)展，將會成為推動鄉(xiāng)村振興進程的重要力量。

黨的二十大報告提出，我國已完成脫貧攻堅、全面建成小康社會的歷史任務(wù)，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)。作為世界第二大經(jīng)濟體，我國經(jīng)濟總量占世界經(jīng)濟的比重達18.5%。進入中等收入水平的人口超過4億人，形成了全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。

伴隨生活方式的變革，消費者更加注重生活質(zhì)量的提高。個性化、品牌化、體驗化、速時化的消費特征更趨明顯，電商要適應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)，特別是服務(wù)的提升顯得更為重要。

農(nóng)產(chǎn)品電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等信息技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的在線交易、支付、物流配送等功能，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場流通的現(xiàn)代化商業(yè)模式。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析

農(nóng)產(chǎn)品電商可以為農(nóng)產(chǎn)品提供更廣泛的銷售渠道，不僅可以通過線上平臺銷售，還可以通過社交媒體、直播帶貨等方式進行推廣銷售。傳統(tǒng)的銷售渠道通常需要經(jīng)過多個中間商，而農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過自己的平臺或者利用社交媒體和直播帶貨等方式，直接將產(chǎn)品展示給消費者，并完成銷售和配送等環(huán)節(jié)。

通過農(nóng)產(chǎn)品電商，可以對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工、包裝、品牌推廣等，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。在傳統(tǒng)的銷售模式中，農(nóng)產(chǎn)品往往是以原始狀態(tài)銷售的，而通過農(nóng)產(chǎn)品電商，可以對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工、包裝等處理，提高其附加值和市場競爭力。同時，通過品牌推廣等手段，可以進一步增強農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，為農(nóng)民帶來更多的收益。

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌。”抖音電商相關(guān)負責(zé)人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品塬產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

2022年全國規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營業(yè)收入超過19萬億元，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比達到2.52︰1。休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入超過7000億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過5300億元。

農(nóng)產(chǎn)品電商屬于千億級市場，橫跨農(nóng)業(yè)、電商、城市消費、新零售等多級市場，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

農(nóng)產(chǎn)品上行的同時，不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò)也方便了農(nóng)村居民購物，越來越多優(yōu)質(zhì)消費品進入農(nóng)村。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長137%。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出十大發(fā)展趨勢

從宏觀來看，我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)模化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、數(shù)智化、網(wǎng)鏈化、國際化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化、數(shù)字化十大發(fā)展趨勢。

從專業(yè)角度來看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預(yù)制菜電商將進入升級發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來越大，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化控制塔成時尚。

特別是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，目前仍在繼續(xù)高速增長。2022年，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長153%;進口68.9億美元，同比增長15.7%。

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展不僅需要線上市場的拓展，也需要線下實體店面的支持。未來，線上線下融合將成為農(nóng)產(chǎn)品電商的主流趨勢，消費者可以在線上瀏覽、比較商品，并在線下實體店面進行體驗和購買。

我們對農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的前景與風(fēng)險。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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