拖鞋行業(yè)市場機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月26日 來源：百度 1352 89
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為確保拖鞋行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解拖鞋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

2020年的市場規(guī)模為6772.78億美元。盡管受到疫情的影響，但隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2025年全球家居用品市場將會達(dá)到8519.84億美元。

值得注意的是，這份分析報(bào)告中中商產(chǎn)業(yè)研究院表示“消費(fèi)者正在不斷年輕化，消費(fèi)者將更加注重品牌形象，全球的家居用品行業(yè)將回歸品牌化。”

拖鞋與一些特定地區(qū)的文化也深有關(guān)系，在許多亞洲國家，進(jìn)入屋內(nèi)一定要更換室內(nèi)拖鞋，在廁所也有專用的浴室拖鞋，而且主人與客人的拖鞋通常是有所區(qū)分的。熱帶地區(qū)國家，在戶外穿拖鞋是相當(dāng)常見的，許多在街頭工作的人們，工作裝扮也少不了一雙拖鞋，多數(shù)餐廳也不會禁止穿著拖鞋入內(nèi)。

在崇尚自然和環(huán)保風(fēng)氣推動下，以皮、木、竹、麥稈等天然材料制造的拖鞋，開始在我國大行其道。眼下的拖鞋更以涼爽、保健、安全、時(shí)髦為特點(diǎn)，涌現(xiàn)出空調(diào)拖鞋、沐浴拖鞋、沙灘拖鞋、保健拖鞋、時(shí)裝拖鞋、居室拖鞋等概念。這些形形色色、五彩紛呈的拖鞋，如一道道閑暇自如、優(yōu)雅瀟灑的休閑風(fēng)景，營造出浪漫多情的夏日情趣。

為確保拖鞋行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解拖鞋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能拖鞋行業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

一般的拖鞋有EVA、吹氣、塑料和泡沫四種材質(zhì)，運(yùn)動品牌的拖鞋之所以貴是因?yàn)樗p、不臭腳、防水、有科技感，但這些品牌的拖鞋成本不得而知，因此沒有辦法測算。

那么問題來了，6100元一雙的Dior拖鞋是個什么材質(zhì)?根據(jù)官網(wǎng)顯示，其對這款拖鞋并沒有過多的描述，只有淺淺的“啞光皮革材質(zhì)”與“意大利制造”字樣的標(biāo)簽，縱觀官網(wǎng)整體鞋包價(jià)格，6100元屬于最“平價(jià)”的商品之一了。

國內(nèi)拖鞋主要生產(chǎn)基地在浙江慈溪、晉江內(nèi)坑鎮(zhèn)、汕頭揭陽市、福州倉山區(qū)、成都武侯區(qū)和臺州溫嶺市，各有特色。

與Dior同樣出品皮革拖鞋的還有范思哲旗下的La Medusa，甚至它是100%皮革材質(zhì)、100%皮革內(nèi)底、100%皮革鞋底......同樣為時(shí)尚而生，卻沒有絲毫舒適性可言。

名牌拖鞋最多就是個不好穿，但料子足夠精細(xì)、樣式足夠精美就夠了。廉價(jià)拖鞋雖然便宜，缺點(diǎn)也是不少的。

國產(chǎn)品牌優(yōu)調(diào)的拖鞋采用的是環(huán)保型EVA新料，且全部具有質(zhì)量檢測證書，售價(jià)50元上下，而市面上大部分幾元的廉價(jià)拖鞋多以PVC材質(zhì)為主，使用PVC制造拖鞋時(shí)添加的增塑劑、防老劑等輔料不僅具有毒性，PVC還會在較高氣溫下分解氯化氫，曾經(jīng)世界衛(wèi)生組織就公布過PVC是三類致癌物其中之一。

一雙小拖鞋可以撬動一個大產(chǎn)業(yè)。晉江內(nèi)坑是拖鞋產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前登記的內(nèi)坑拖鞋產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)近600家。上世紀(jì)九十年代，民營企業(yè)發(fā)展加速，越來越多企業(yè)參加廣交會，內(nèi)坑拖鞋開始通過外貿(mào)公司下單走出國門，還有不少企業(yè)走出國門在世界各地開檔口，逐步將內(nèi)坑拖鞋帶到了世界各地。但是隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，也帶來諸如同質(zhì)化競爭、價(jià)格戰(zhàn)、模具囤積、用工體制混亂等一些問題。

傳統(tǒng)的內(nèi)坑拖鞋企業(yè)以生產(chǎn)低附加值的一次成型拖鞋為主，產(chǎn)品零售價(jià)普遍在20元以內(nèi)，加上疫情下外貿(mào)訂單大幅減少、產(chǎn)能下降明顯、用工緊張……拖鞋企業(yè)面對的困境還在不斷加深。如何立足拖鞋產(chǎn)業(yè)，抱團(tuán)發(fā)展提升拖鞋行業(yè)的整體附加值，這是內(nèi)坑拖鞋行業(yè)自身一直在思考的問題。

困局之下，內(nèi)坑拖鞋開始尋求多方面的突圍之道，擺在首要位置的便是在渠道端發(fā)力。近年來，跨境電商行業(yè)增長迅速，為傳統(tǒng)拖鞋制造企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

例如逍林鎮(zhèn)是我國拖鞋主產(chǎn)地之一。目前，該鎮(zhèn)有近2萬人從事拖鞋生產(chǎn)加工，銷售的毛絨拖鞋占全國80%市場份額。“拖鞋制造業(yè)是讓許多逍林家庭率先發(fā)家致富的傳統(tǒng)行業(yè)。經(jīng)過30多年發(fā)展，我鎮(zhèn)制鞋企業(yè)已超過800家，涌現(xiàn)出一批行業(yè)龍頭企業(yè)和家居拖鞋品牌。”逍林鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)?shù)孛磕昴茕N售拖鞋3億雙。如果把這些鞋拼接在一起，可以繞地球四圈半。

“贏在路上”是寧波勝利之鷹鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理戚忠恩的座右銘，也是這家企業(yè)發(fā)展的寫照。作為一家老牌制鞋企業(yè)，“勝利之鷹”見證了慈溪拖鞋行業(yè)的發(fā)展與變革。“上世紀(jì)70年代末，逍林只有幾家制鞋企業(yè)，主要生產(chǎn)銷售各類童鞋。這種鞋子適合娃娃們學(xué)步時(shí)穿，當(dāng)時(shí)在外地很暢銷。”戚忠恩回憶，改革開放初期，慈溪商人扛著裝有鞋樣的箱子走南闖北，不僅打響了“慈溪鞋”品牌，也為拖鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。

隨著消費(fèi)者對家居拖鞋需求量的不斷增大，許多慈溪人加入“制鞋大軍”中。自上世紀(jì)90年代中期起，各類拖鞋產(chǎn)品猶如雨后春筍般在慈溪不斷涌現(xiàn)。“那時(shí)，大家擠‘綠皮火車’外出跑銷售，騎著三輪車去送貨，逐漸將產(chǎn)業(yè)做大!”慈溪市鞋行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人說，幾十年來，慈溪人做精“拖鞋文章”，面對競爭奮起直追，憑著一股韌勁奠定了市場地位。

拖鞋行業(yè)市場機(jī)遇分析

目前拖鞋的銷售渠道線上線下幾乎五五開，線上以天貓、抖音為主力，線下則以購物中心、零售商超為主。就線上大盤而言，天貓整體體量較大，是抖音的兩倍，2023年H1男拖和女拖總盤超過44億;抖音盤子相對較小，男拖和女拖總盤超過22億。

在慈溪拖鞋行業(yè)，許多企業(yè)有“壓箱底”的新產(chǎn)品，這些都是他們近年來精心設(shè)計(jì)研發(fā)的成果。“慈溪拖鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史記錄了制鞋企業(yè)不斷創(chuàng)新的過程。以鞋底為例，30多年來，它陸續(xù)經(jīng)歷了‘點(diǎn)塑底’‘牛筋底’‘TPR底’‘PVC底’等演變。每一次變革，都是制鞋企業(yè)突破發(fā)展瓶頸的過程!”慈溪市千固鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人岑志偉說。

先進(jìn)的制鞋設(shè)備是拖鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大“引擎”。日前，在“千固鞋業(yè)”制鞋車間內(nèi)，工人們正在調(diào)試新引進(jìn)的電腦自動剪線縫紉機(jī)。有了這種新裝備，每個工人的生產(chǎn)效率能比以前提升20%以上。“從腳踏縫紉機(jī)到工業(yè)電動縫紉機(jī)，再到電腦自動剪線縫紉機(jī)，我們的生產(chǎn)設(shè)備一直在更新。”岑志偉說，近年來，公司每年都會投入技改資金對生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造。

拖鞋消費(fèi)需求出現(xiàn)個性化、時(shí)尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時(shí)裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費(fèi)者，就會有不同的品牌選擇、價(jià)位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時(shí)機(jī)選擇。

目前市場上出現(xiàn)較多的是發(fā)泡拖鞋，是在原料中加入發(fā)泡劑制備得到的，與傳統(tǒng)實(shí)心拖鞋相比具有輕盈舒適、物理性能優(yōu)異、成本較低等優(yōu)點(diǎn)，有很大的發(fā)展?jié)摿ΑVC 發(fā)泡拖鞋質(zhì)地柔軟、穿著舒適，可塑性優(yōu)良、可軟可硬，是生產(chǎn)量最大的一類拖鞋。其不足之處是工序復(fù)雜、操作工藝嚴(yán)格、生產(chǎn)效率較低。

市場上有很多再生塑料的拖鞋，價(jià)格便宜，受到很多顧客的喜愛。但這些拖鞋是以回收的廢舊 PVC 和 EVA 作為原料進(jìn)行生產(chǎn)，而廢舊塑料制品中常含有許多有毒有害的化學(xué)物質(zhì)，如多環(huán)芳烴，含有高水平多環(huán)芳烴的塑料拖鞋可向空氣中釋放這類物質(zhì)，由呼吸道進(jìn)入人體。

現(xiàn)今的拖鞋市場，在設(shè)計(jì)上則會更加動態(tài)多變，從以往的一種拖鞋，漸漸的發(fā)展到多種拖鞋，今后的市場可能會出現(xiàn)更多的拖鞋品牌，功能，設(shè)計(jì)，以及款式，給消費(fèi)者更多的選擇，也讓廣大消費(fèi)者更加滿意。

因?yàn)橥闲氖褂迷絹碓蕉啵δ芤哺拥亩鄻樱孕虏牧系拈_發(fā)少抗環(huán)境的新材料就會逐漸出現(xiàn)，比如以天然驅(qū)除臭味的礦物底版，以及能夠快速讓人們腳有舒服感的新型材料，這些材料也為拖鞋市場的發(fā)展打開新思路，也讓市場更加可預(yù)期。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拖鞋市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，拖鞋企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，拖鞋行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些拖鞋細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

在未來幾年，中國一次性拖鞋行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢。目前，拖鞋在消費(fèi)者中的普及率越來越高，消費(fèi)者對拖鞋的需求也日益增加，因此，拖鞋行業(yè)的銷售額和規(guī)模將不斷擴(kuò)大。此外，拖鞋行業(yè)的技術(shù)水平也在持續(xù)提高，拖鞋的質(zhì)量也在不斷提高，這將有助于促進(jìn)拖鞋行業(yè)的發(fā)展。

總的來說，中國一次性拖鞋行業(yè)的發(fā)展前景非常樂觀，未來幾年的市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長的趨勢，其中拖鞋行業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量也將不斷提升，這將有助于推動拖鞋行業(yè)的發(fā)展。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對拖鞋行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出拖鞋行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

未來，更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國拖鞋市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國拖鞋市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拖鞋市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，拖鞋企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，拖鞋行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些拖鞋細(xì)分市場仍有...

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