開放創新打造服裝產業新優勢 漢服行業市場機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 955 60
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過去，開放是我國服裝產業實現從小到大轉變的重要推力。改革開放后，“三來一補”政策率先在服裝產業破繭而出，廣東、福建等東南沿海地區依靠區位優勢、僑鄉優勢，充分利用這項政策，迅速引進海外的資本、設備、設計等，服裝工廠如雨后春筍般涌現。我國還抓住國際紡織服

我國是全球第一大服裝生產國和出口國，服裝生產能力和國際貿易規模多年來穩居世界首位。中國紡織工業聯合會近期指出，目前我國年產服裝700多億件，占全球一半以上。2022年，我國服裝出口額1820億美元，占全球市場份額的31.7%。服裝產業是我國最早開放發展、利用外資的產業，已深度融入世界，成為全球產業鏈供應鏈至關重要的一環，極大滿足了全球消費者對優質、時尚衣著的消費需求。

過去，開放是我國服裝產業實現從小到大轉變的重要推力。改革開放后，“三來一補”政策率先在服裝產業破繭而出，廣東、福建等東南沿海地區依靠區位優勢、僑鄉優勢，充分利用這項政策，迅速引進海外的資本、設備、設計等，服裝工廠如雨后春筍般涌現。我國還抓住國際紡織服裝產業轉移的機遇，自20世紀80年代起開始大力承接和發展紡織服裝加工業，積極開拓國際市場。到90年代中期，我國的服裝產量和出口量都已躍居世界首位，基本確立了世界服裝制造出口大國的地位。

為確保漢服行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解漢服行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能漢服從業者搶跑轉型賽道。

隨著漢服市場的發展，當前漢服商業模式也在不斷演變，從單純的實體店銷售模式到電子商務、定制服裝、即時購物等，漢服行業各個環節的多元化發展正在不斷推動行業發展和改善市場結構。產品供應鏈的完善是漢服行業健康發展的基礎，2023年，漢服行業的供應鏈將進一步優化，結合漢服制造公司與零售門店的合作模式，加快漢服資源與效率的發展，不僅改善了漢服資源的分配，更有利于加速漢服市場的發展。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》數據顯示：

漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。歷史上，漢服在黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初)這段時期繁榮發展，而在清朝被統治者所禁止。近年來，傳統文化復興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢分析師認為，漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統文化自信的復蘇和政府大力弘揚中華傳統文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產業潛力不容小覷。

現代新興科學技術蓬勃發展，促進了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術可以讓中華傳統文化作品更加生動，而利用數字化技術則可以復原出土服飾，為漢服的設計和制作提供歷史依據。艾媒咨詢分析師認為，先進技術的廣泛應用與漢服產業發展的緊密結合已成必然趨勢。

在淘寶服飾平臺,豐富的漢服供給滿足了消費者各種不同的需求。以23年為例,在線商品數年同比增長超過60%。隨著市場越做越大,不少消費者都感受到淘寶上的漢服越來越有設計感,也越來越便宜了。

漢服市場的繁榮,除了相關文化本身的發展,也離不開平臺的作用。作為平臺方,淘寶服飾一直關注漢服市場,舉辦過非常多的漢服推廣活動。2023年3月,杭州政府和淘寶服飾在西湖湖心亭聯合舉辦的漢服千年走秀活動就深受人們的喜愛。60分鐘的西湖水上沉浸式華服大秀,不僅復原了永樂宮壁畫,還將魏晉南北朝、唐、宋、明至今的新中式與通勤漢服展示在大眾面前。

中國漢服市場快速發展，2022年市場規模預計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%。未來漢服市場仍有較大的上行空間。調研數據顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。隨著漢服產業的發展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

中國漢服行業市場發展分析

近年來漢服市場爆發，各類漢服及漢元素產品正越來越受到廣大消費者的歡迎，但各種盜版山寨漢服現象也越來越多，許多山寨店甚至直接標注原創商家和原創產品的名稱。漢服抄襲界定模糊、維權成本高是漢服“山寨與正品之爭”中原創商家被動甚至處于劣勢的重要原因，嚴重限制漢服產業發展，漢服產業的知識產權保護需要全行業及社會各界同心協力、自覺抵制不正當抄襲、復制行為。

2022年中國有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多，越來越多中國民眾對漢服有一定的了解，經濟相對發達地區民眾對漢服的了解更加深入。調研數據顯示，2022年，59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發展線上網店的同時，開設線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。數據顯示，2015年-2021年中國漢服市場快速發展，2022年市場規模預計達125.4億元，同比增長23.4%，2025年有望達到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。隨著漢服產業的發展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

未來，開放是我國服裝產業引領全球發展潮流的必由之路。新一輪科技革命和產業變革深入發展，產業體系智能化、綠色化、融合化趨勢更加明顯，消費市場格局正在重構，全球服裝產業面臨多重變局。智能化深刻改變產業的生產方式，是提高生產效率、適應個性化需求的關鍵路徑;綠色化是產業響應“雙碳”戰略的內在要求，是實現可持續發展的根本方向;融合化突出表現為制造與服務的交叉滲透，特別是以設計和文化賦能產業提升附加值、擴大影響力。不論是智能化、綠色化還是融合化，都需要高效利用全球創新資源要素，適應全球綠色低碳規則，都需要面向全球塑造傳遞品牌文化形象。唯有開放，才能使我國服裝產業走在時代尖端、引領發展潮流。

我國服裝產業邁上高質量發展之路，總體步入世界服裝制造強國之列，但還沒有成為引領全球發展潮流的服裝時尚強國。在全球價值鏈中，美國、歐洲等發達國家企業掌握核心品牌，日韓等國處于先進面料研發生產的領先位置，米蘭、巴黎、紐約、倫敦仍引領著全球服裝設計潮流。加之我國服裝產業跨國企業少，中小型企業數量占比近九成，不少企業產品雷同、技術薄弱、管理低效，競爭力不強。隨著勞動力成本比較優勢減弱、貿易壁壘抬頭，我國服裝制造環節向外轉移步伐加快，國內服裝產業必須加緊向產業鏈中高端環節攀升。

重視傳統文化的回歸讓漢服成為了國人展現自身的文化自信以及精神信仰的窗口。分析師認為，漢服的興起，是傳統文化同現代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應為“在骨不在皮”，傳統和現代是可以相互結合的，形制不應成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統元素的基礎上適度融入現代服飾理念和元素，將有利于漢服產業的長期發展。

漢服行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析漢服未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘漢服行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于漢服行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告

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