特色農產品借電商“出山” 特色農產品行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月3日 來源：百度 518 28
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為確保特色農業行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解特色農業行業的發展態勢，

完善鄉村基礎設施、創新農貨銷售模式、開展電商技能培訓……近年來，我國農村電商在促進農產品產銷對接、推動農業轉型升級、拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

政策給力，農村電商已成為農村創業的大舞臺。有專家表示，進一步優化電商高質量發展的業態模式創新，是新發展格局下培育成熟健康消費市場的重要路徑。

為確保特色農業行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解特色農業行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能特色農業從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年特色農業行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

特色農業具有產品附加值高、產業融合發展能力強等突出特點，是發展立縣主導產業、繁榮縣域經濟的重要切入點和著力點。鄉村要振興，人才是關鍵。職業農民是鄉村種植、養殖等方面的“土專家”“田秀才”，把他們培育成新型職業農民，讓他們成為鄉村產業帶頭人，真正發揮傳幫帶的作用，才能更好地帶動更多農民走上致富路。

習近平總書記關于發展農村特色產業的重要指示，對于廣大農村地區充分結合實際發展特色產業、推動鄉村振興、實現富民興村具有重要的現實啟示意義和工作指導意義。特色農業對于拓展鄉村多元價值、挖掘農業多種功能作用突出。

以特色農業為重要支撐點，全面推進鄉村振興，要注重發揮其多元效應。促進農民增收，始終是“三農”工作的中心任務，是全面推進鄉村振興的重點和難點。發展特色農業是促農增收的重要渠道。

我國傳統農業特色農產品在歷史發展中形成了多樣化的市場品牌。這些品牌如新疆吐魯番的葡萄、東北五常大米、陽澄湖大閘蟹、山東煙臺蘋果等，也有省市縣甚至本鄉本村之內的地方知名產品。

這些為數眾多、內涵各異的特色品牌的存在，賦予我國農業豐富多樣的產品魅力，構成了我國鄉村特色產業產品的立體型結構，形成了鄉村特色產品的產品系統。這是我國農業特色產業產品雄厚的資源優勢和發展基礎。

在地方特產領域中，一些具有地理標志的農產品備受消費者青睞。例如，一些來自山區、海島的特色農產品，因為其特殊的生長環境和氣候條件，具有很高的知名度和市場需求。在特色水果領域，一些稀有、高品質的水果如藍莓、車厘子、榴蓮等，因為其獨特的口感和營養價值，價格往往較高，具有很大的市場潛力。

今年以來，貴州支持農業基礎條件較好的縣加快發展農業特色優勢產業，提升農產品供給能力，做大做優做強農產品加工業，促進農業“接二連三”，健康發展。第一產業仍然是貴州各縣經濟發展的重心，前三季度，貴州農林牧漁業總產值3616.70億元，比上年同期增長3.7%。12個農業特色優勢產業穩步發展，中藥材產量比上年同期增長11.3%，園林水果產量增長10%，茶葉產量增長8.9%，蔬菜產量增長4%，禽蛋產量增長15.2%，豬牛羊禽肉產量增長2.7%，為全省農林牧漁總產值持續提升作出了積極貢獻。農業特色優勢產業加工水平不斷提高。貴州實施農業企業“雙百”行動，培育100家引領(成長)型龍頭企業和100家上規入統農業企業。

在荊門市東寶區牌樓鎮來龍村一家花卉種植基地，幾十名工人正忙著修剪、澆水，為盆栽春節上市忙碌。按照規劃，荊門將在牌樓西河小流域下游，依托農業龍頭企業，打造集農業生產、農事體驗、科技研發、科普教育于一體的高效農業示范基地。圍繞流域綜合治理，荊門謀劃60個項目，總投資70097萬元。據悉，通過流域治理培育發展特色產業，牌樓西河流域內產業發展空間實現有效拓展。都市農業不斷壯大，已建成精品果蔬基地350畝，累計代銷農戶花卉近10萬盆、收入300余萬元。

貴平鎮依托當地農業資源，通過“黨建+產業+電商”的模式，整合銷售當地生產的桃子、李子、小龍蝦等農特產品。截至目前，村集體經濟公司自主運營的抖音賬號已經獲得超過30萬的觀看量和3000多名粉絲量。以優質的特色農產品作保障，貴平鎮積極創新農產品營銷模式，通過搭建產銷對接平臺，幫助農民拓寬農產品銷售渠道。另一方面，通過舉辦農產品展銷會、組織村民開展網絡直播帶貨等活動，增加農產品的曝光度，培育村民自主銷售能力。此外，村集體經濟公司還積極推行農產品品牌戰略，通過綠色商標“中崗脆桃”持續提升品牌聲量，助力農產品上行，實現產業致富。

種好脆桃，賣好脆桃，村民們在致富路上越走越遠。與此同時，貴平鎮搶抓成眉同城建設機遇，將特色農業與旅游深度融合，著力加快都市近郊型現代農業發展，提升農業旅游供給水平。

今年，“山貨上頭條”項目從聚焦“區域專項主題助農活動”升級至“助農產業扶持”，在特色產業產銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環節上深度投入。食用菌就是今年的重點扶助產業之一。抖音電商通過給予流量傾斜、營銷專項等方式，鼓勵新農人通過全域電商平臺推介家鄉農產品，打造特色文化品牌，助力地區特色產業發展。

過去一年，甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包，皆在“山貨上頭條”項目中銷量高漲，一定時期內同比增幅分別達到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農特產，也獲得了更大的銷售市場。

用戶的消費需求往往以“興趣”為驅動力。這與電商市場關注鄉村，從興趣電商向全域興趣電商升級的大趨勢是一致的。據悉，2023年“山貨上頭條”助農項目共扶持了49個鄉村產業。

特色農業行業市場機遇分析

在此背景下，全域興趣電商助農應運而生，其主要是對興趣電商的拓展、深化和精細化，以滿足消費者對美好生活多元化需求的追求。通過整合短視頻、直播內容、商城、搜索等多種渠道和場景，將內容場景與貨架場景相結合，發展出更多新渠道。

過去一年，許多商家和電商作者在電商平臺上獲得了新的收入。可以說，全域興趣電商已經展現出了積極的作用。以抖音電商為例，其重點助農項目“山貨上頭條”聚焦鄉村“人、貨、場”，通過豐富的鄉村類短視頻和直播內容提升農貨市場關注度。同時，通過專項扶助和培訓指導，帶動農貨商家實現可持續發展，助推區域農特產產業發展。

特色農業對于拓展鄉村多元價值、挖掘農業多種功能作用突出。以特色農業為重要支撐點，全面推進鄉村振興，要注重發揮其多元效應。發揮特色農業的產業融合效應。依托特色農業深化一二三產業實質性融合發展，推動形成“種養加儲運銷”一體化以及“特色農業+”文化、教育、旅游、康養等多元化產業發展格局。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的特色農業行業報告對中國特色農業行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，想了解關于更多特色農業行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年特色農業行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年特色農業行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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