目前我國香薰市場的消費主力仍以年輕人為主 未來香薰市場仍有較大的增長潛力

• 黃婷 2024年1月3日 來源：互聯網 288 11
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香薰是一種另類的穿著藝術。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數量。

香薰是一種另類的穿著藝術。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數量。切經由皮膚系統和呼吸系統傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

人們通過按摩、吸入、熱敷、浸泡、蒸薰，使芳香精油(也稱植物精油)快速融入人體血液及淋巴液中，可以加速體內新陳代謝，促進活細胞再生，增強身體免疫力，進而調節人體神經系統、循環系統、內分泌系統、肌肉組織、消化系統及排泄系統等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上輕柔的音樂，鼻間嗅入清新甜美的花香， 沁入骨髓，暗香浮動，令人擁有迷人和浪漫的氣質。

香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內的自律神經，讓內分泌系統穩定，自然神清氣爽，活力大增。

香薰產業現狀分析

嗅覺經濟包含香水、香薰等細分市場，其中香水市場潛力逐漸呈現，2020年以來，RE調香室、氣味圖書館、Scentooze三兔等國產香水品牌紛紛獲得資本投資。但香薰行業卻還處于初期發展階段，未來在Z世代的悅己消費觀及強大購買力的驅動下，香薰行業預計有望發展為千億級別的市場。

香薰產業鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產企業，下游為消費端。玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場大多面向重視產品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業重要環節之一。玻璃主要需求端為地產行業，隨著地產行業發展，玻璃需求增多，價格隨之升高，將加重中游香薰生產企業的成本壓力。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業把控，2020年全球香精香料企業TOP5均為海外企業，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

在Z世代崛起的背景下，香薰作為能夠調節情緒，提升生活品質的產品，備受市場青睞。作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業，香薰市場也形成了自己的特色和競爭力，其發展前景十分廣闊。

國內香薰香氛行業由于起步較晚，在較長一段時間內，中國香薰市場份額以海外品牌為主導，產品主要原材料香精香料也更多依賴于進口，但該境況隨著本土品牌的發力逐漸得到改善。根據企查查數據顯示，2017年以來，中國香氛企業注冊量顯著增長。截至目前，中國香氛企業注冊數量接近3000家。

數據顯示，2020年，我國香薰企業總數為847家，較上年同比增長28.3%。2021年，我國香薰企業總數為1021家，較上年同比增長20.5%。

國潮香氛市場需求趨旺下新銳品牌加速涌現，資本競相追逐。公開披露的投融資信息統計顯示，2014年至今，中國香水香氛市場共計發生35起投融資事件，2020年以來資本投資勢頭較猛。具體來看，2020年至2022年11月，分別發生5起、10 起、6起事件，在行業總量中占比達六成。

根據目前我國香薰行業企業數量及企業人員情況進行估算，截至2021年底，我國香薰行業人員規模約達200000人，中國香薰行業人員數量分布結構如下圖所示。其中生產人員數量占比最高，占比達66%。根據對我國香薰行業企業相關調查顯示，2019-2021年我國香薰行業資產總規模情況如上圖所示。三年間，行業總資產規模呈持續增長態勢，截至2021年底，行業總資產規模達1712億元。

中國香薰市場2021年至2025年復合增長率預計可達21.8%，中國香薰市場規模在2025年有望超40億美元。家居香氛市場將會成為未來的增量市場。當前香薰消費者相對集中于一二線、新一線等高線城市，行業面臨開店量不足、消費者無法現場聞香并進行香味選擇等制約。

目前，我國香薰市場的消費主力仍以年輕人為主，且女性占多數。因此，當前香薰需求僅留存在少部分的用戶群體中，但隨著用戶心智的培育及對香薰深層需求的挖掘不斷深入，未來香薰市場仍有較大的增長潛力。

據中研產業研究院《2024-2029年中國香薰市場深度調查研究報告》分析：

近幾年隨著我國經濟快速發展，消費水平提升，國內居民對于生活方式的觀念發生改變，香薰作為能夠調節情緒，提升生活水平的產品，備受市場青睞。不同于香水，香薰產品功能性較高，可應用在眾多領域。目前常見的香薰產品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自進入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內中產階級消費者增長，香薰市場需求持續攀升，行業得到快速發展。

隨著生活質量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產品的消費主力。與海外市場相比，我國香薰行業起步較晚，規模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

隨著可支配收入的增加,消費者對生活品質有了更高的要求,從替代勞動的基本生理需求逐漸升級到社交需求和個人實現的需求,廚房小家電產品也從經濟、耐用向環保、健康、時尚、個性化轉型。

市場需求下，定調精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費欲，而具有獨特“東方味”的品類一度成為網紅直播間里的爆款，線下門店亦掀起選購熱潮。

中國香薰市場的發展前景如何?如果想要了解更多中國香薰市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國香薰市場深度調查研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國香薰行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

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