本土香水品牌持續發力 香氛市場整體呈現出多元化的趨勢 氛行業發展趨勢和未來方向

• 李波 2023年7月18日 來源：互聯網 265 9
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香氛市場長期被國際高端品牌主導，近年來隨著國潮崛起，國人的文化自信增強，越來越多年輕人喜歡買“中國品牌”，在香氛中融入中國特色，成為國內香氛品牌突圍的有利武器。

中國香文化源遠流長，但由于技術提取、政治等因素的影響，逐漸落后于國外。

香氛市場長期被國際高端品牌主導，近年來隨著國潮崛起，國人的文化自信增強，越來越多年輕人喜歡買“中國品牌”，在香氛中融入中國特色，成為國內香氛品牌突圍的有利武器。

2023中國香氛行業發展趨勢和未來方向

洞察到這一趨勢的拉芳，在深耕洗護產品功效的同時，更加注重消費者的香氣體驗。拉芳的洗護產品，從誕生伊始，就在國人腦海里留下了極強的香氛記憶。

提及拉芳，不少消費者對香味念念不忘，表示“很好聞”“很舒服”“是記憶中的味道”“可以留香好幾天”。

成立香氛中心，與徳之馨徳強強聯手，獲取全球范圍的頂尖香型原料和采香、調香工藝，研發適合中國消費者的香型，從功效、成分、香氛體驗各方面齊發力，為消費者“創造中國秀發之美”，這也是拉芳踐行“愛，讓生活更美”品牌理念的重要舉措。

化妝品在線數據顯示，2021年，沙龍香在中國市場增長明顯：包括梅森馬吉拉 (Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、愷芮得 (Creed) 等在內的沙龍香水品牌銷量增幅均高達100%以上，其中梅森馬吉拉(Maison Margiela)在2021年全年業績增幅更是高達800%以上。

與此同時，本土香氛企業增多，市場份額加速增長，且隨著“字節跳動”等大廠和“HARMAY”等美妝集合店的入局，本土香水玩家也更加多元。

美業顏究院數據顯示，中國品牌香水2020年-2022年7月在淘寶+天貓渠道的銷售額為25.8億元，占整個國內香水市場的22%左右。

從C端來看，近年來，消費者用香行為也有了新的變化。

凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監李曉杰指出，主要體現在用香人群、情緒價值、“純凈美學”的偏好、情感價值與全渠道信息觸點五個方面。

而基于上述變化，談及后疫情時代下香水市場的現狀及未來等情況時，穎通集團首席運營官王巍表示，目前國際商業品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發明顯，而中國本土香水品牌也在持續發力，整體呈現出多元化的趨勢。

針對不斷更新迭代的商業玩法，品牌若希望獲得持續的成功，則需堅持在產品創新、渠道革新和數字化探索三方面深耕與研究。

根據中研普華研究院《2023-2028年版香薰產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

氛市場的新藍海。相關細分類目研究與調查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。“居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發展的主要驅動力，值得相關品牌的深入探索與研究。”

盡管一定程度的經濟下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達50%的滲透率，當前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力。

事實上，多年來，中國香水市場增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區均呈負增長的情況下，中國香水市場依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來井噴式增長。

由于疫情波動，預計2022年中國香水市場全年零售額增速特出現放級達象，但仍明顯高于全球市場。

歐睿國際數據顯示，2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。

預計到2026年，整體中國市場的銷售額將達到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

就國內香水市場而言，目前國際商業大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現強勁、增幅明顯。

小眾定制香氛消費持續增長

2021年中國香水香氛市場規模達136億元人民幣，同比增長24.8%，預計2025年將達300億元人民幣，這一數字是全球市場增速的3倍。中國“嗅覺經濟”市場發展勢頭迅猛。

Z世代消費心理主導下，更多元、更具藝術審美情趣的國產小眾香水在一片大牌大眾香水的紅海中逐漸找到了立足之地，受到追求個性表達的年輕群體擁躉。

CBNData發布的《2021線上嗅覺經濟研究報告》(以下簡稱《經濟報告》)指出，年輕人對香水香調的選擇越來越豐富，小眾定制香氛消費也持續增長。

這一明顯趨勢讓越來越多的本土品牌涌入該賽道。

比如定位為國潮香水的野獸青年等，連大廠——字節跳動也推出香氛品牌Emotif，試圖融合音樂和氣味，打造年輕人喜歡的“氣味”。

據《研究報告》數據顯示，截至2021年12月，中國香水香氛企業注冊量超2200家，連續五年注冊量超過200家。

資本也看到了這片香氣勃發的市場——2019年以來，本土香水香氛品牌陸續獲得融資;2020年，多個國產香水香氛品牌已完成千萬級融資，其中成立于2019年的觀夏，2021年商品交易總額已過億元，高端香氛品牌聞獻分別在2021年和2022年獲得了千萬元融資。

《2023-2028年版香薰產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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