冰箱行業市場需求及投資機遇策略分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來源：百度 776 47
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從大會上奧維云網公布的數據顯示，嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預計今年整體將接近30%—35%。今年以來京東家電的超薄嵌入式冰箱保持了三位數以上的高增長，而這也帶動京東家電冰箱大盤增速保持在兩位數以上。

未來冰箱行業將面臨更多的挑戰和機遇。冰箱制造商需要依靠技術創新、產品升級和市場拓展等手段來應對市場變化，滿足消費者的需求，同時推動行業的持續發展。

形態和功能在持續進化，市場格局悄然發生變化，冰箱進入“嵌入”時代!在2023中國冰箱行業高峰論壇上，中國家電網聯合京東家電共同發布了《2023中國嵌入式冰箱消費指南》，對于嵌入式冰箱產業的新技術進行了系統的梳理，同時也對消費者購買冰箱的新需求做了對應的分析。

從大會上奧維云網公布的數據顯示，嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預計今年整體將接近30%—35%。今年以來京東家電的超薄嵌入式冰箱保持了三位數以上的高增長，而這也帶動京東家電冰箱大盤增速保持在兩位數以上。

2023年前25周的冰箱銷售排名已出爐，TCL新品薄嵌冰箱T9售出3.08w臺，登頂第一。與此同時，整體市場呈現一超多強的局勢，TCL在薄嵌冰箱此細分領域市場占有率高達46.1%，遠超第二名、第三名銷量總和。

冰箱市場深度分析

當前中國市場正處于以消費者為中心的享受型消費、娛樂型消費、品質升級型消費和疫情常態化特殊需求的交匯期。在消費升級趨勢下，用戶個性化、多元化、便捷化的需求日益提升。

在購買冰箱產品時，人們首要看重的肯定是產品質量，良好的質量是一臺冰箱產品經久耐用的基礎。如果質量不好，經常需要進行維修，那么肯定是影響生活品質的。在冰箱行業，如今誰能從用戶最真實的需求出發，并讓其產品提供差異化的功能，誰才有可能贏得用戶的青睞。“超薄+大容量”儼然成為冰箱產品繼“保鮮化”之后，第二個必須搶占的戰略高地。

對用戶來說，產品某種單一功能的領先并不足以滿足用戶的復合型需求。面對不斷變化的消費形式和日漸飽和的冰箱市場，唯有不斷創新思路，保持創造精神才能使得品牌常青。

2022年，當用戶生活方式發生變化，當冰箱行業品牌格局、渠道格局面臨重新洗牌，冰箱企業該如何觸碰新一輪的增長機遇?

與會的多位冰箱企業負責人認為，只有超越用戶期待的品牌、產品，才能真正實現高端突破。即從技術功能到產品附加值，再到服務體驗甚至外觀設計，都要滿足用戶和用戶家庭的需求。

在眾冰箱企業們看來，高端智能化、外觀設計、場景細分、節能環保等，是未來冰箱行業發展的關鍵機遇。在囤貨需求下，冰箱冷柜“1+1”組合需求的突破，也是相當一部分冰箱企業和渠道商們，在實踐經營過程中發現的“家庭第二臺”場景機遇。

此外，在雙碳戰略驅動下，冰箱行業通過產品創新向綠色低碳轉型，也已成為實現健康可持續發展的必然選擇之一。伴隨中國經濟高質量發展，各大冰箱品牌需要充分結合政府關于綠色環保、數字化產業等相關行業政策，快速實現高端突破。

可以看出，家電人對于冰箱未來主線的發展相對明確。新型消費和升級消費不斷拓展，新消費時代已然來臨，把握趨勢是抓住市場機會的前提。就像王雷所強調的，用戶思維，沒有止境，不僅要產品好，是不是能順利進入并服務好用戶家庭?一些消費者家庭空間對冰箱還有什么局限等，企業都需要做好功課。

今年以來，家電市場整體疲軟，今年前三季度冰箱、空調、洗衣機等品類銷量均出現下滑，頭部廠商也無法幸免于難。數據顯示，1-7月，冰箱市場零售量為232.5萬臺，同比下滑19.4%;另一方面，500升以上大冰箱銷售異常火爆，其中，多門+650升以上產品增長尤為顯著，截至前31周，零售量同比增速達56.3%。

上半年冰箱市場繼續穩步推進高端化進程，主要企業不管是布局高端產品還是品牌和價值輸出，“走向高端化”，正在品牌的轉型升級戰中掀起一股浪潮。隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷節提前打響，5月冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實現了由負轉正，釋放了市場恢復的信號。

近年我國冰箱零售規模呈波動變化趨勢，但整體保持在900-1000億元水平。2017-2018年國內冰箱市場規模連續擴大，分別達到939億元、958億元;隨后兩年疫情給冰箱銷售市場帶來較大負面影響，市場受挫導致2020年規模萎縮至900億元。2021年冰箱零售市場規模回升到971億元，未來冰箱銷售市場需求持續深化以產品更新迭代為主，將為行業提供不少潛在增量。

冰箱機遇市場規模預測

值得關注的是，《2022中國冰箱市場消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)于論壇同期發布。該報告根據冰箱行業及產品發展趨勢，把握消費環境變化，立足用戶畫像、消費者訴求等多個維度，旨在對冰箱行業新技術進行梳理的同時，也對消費者購買冰箱起到了一定的消費指導作用。

與多年前相比，冰箱的消費人群也更加復雜、更加細分。冰箱的多元化發展，在提升用戶的產品使用體驗的同時，也能夠為人們的美好生活增色。目前大容量、多分區已成為冰箱行業的主流發展趨勢，同時企業也在提升保鮮能力、殺菌和去異味、精準控溫、滿足差異化需求等多個維度做產品的創新與升級，并通過自由嵌入式產品的布局，逐步打開前裝市場。

全球冰箱市場規模為約2340億美元，預計到2026年將達到約3230億美元。新興科技對冰箱行業的影響在逐步加深。如今，隨著人工智能、物聯網等新興科技的不斷發展，冰箱行業正在迎來新的變革。例如，智能識別技術、遠程控制技術、冷鏈物流技術等的應用，讓冰箱的功能和性能得到了極大的提升，為消費者帶來更加便利和舒適的使用體驗。

國內品牌在競爭中逐漸崛起。近年來，隨著中國制造業的發展和技術創新的提升，國內品牌在冰箱行業逐漸崛起。像格力、美菱、容聲、TCL等品牌，通過把握市場趨勢和消費者需求，不斷改進產品品質和服務水平，成功地獲得了一定的市場份額和品牌聲譽。

冰箱市場競爭激烈，無論是線上還是線下，都需要廠商提供優質的產品和良好的售后服務。在線下渠道，冰箱廠商可以通過品牌門店、專賣店、賣場等方式向消費者銷售產品。在線上渠道，冰箱廠商可以通過自己的官網、電商平臺等途徑銷售產品。售后服務同樣非常重要，包括安裝、維修、保養等。良好的售后服務可以增強消費者對品牌的信任感和忠誠度。

更多冰箱市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國冰箱行業發展分析與投資前景預測報告》

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