黑色家電行業深度調研分析：黑色家電板塊漲幅居前

• 方蔓桃 2024年1月10日 來源：百度 1040 66
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為確保黑色家電行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解黑色家電行業的發展態勢，

目前，光學光電子、消費電子、黑色家電等板塊漲幅居前，機場航運、港口航運、房地產開發等板塊跌幅居前。

截至收盤，上證指數報2974.93點，漲幅0.68%，成交額3490.03億元;深證成指報9524.69點，漲幅0.89%，成交額4736.09億元;創業板指報1891.37點，漲幅0.63%，成交額2012.87億元。

為確保黑色家電行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解黑色家電行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能黑色家電從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

黑色家電行業深度調研分析

家電行業2023年上半年，我國家電市場所面臨的外部經濟環境持續回暖，同時在高溫天氣加劇、房地產回暖、及家電消費政策等因素加持下，我國家電市場呈現復蘇態勢。數據顯示，2023年上半年我國家電市場(不含3C)實現零售額3982億元，同比增長4.4%。數據顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。

黑電家電，市場競爭之下，頭部品牌份額持續提升，“馬太效應”凸顯。海信視像2023年前三季度實現營收392.26億元，同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元，同比增長47.08%;其中，第三季度營收143.51億元，同比增長16.71%，歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%。海信表示，報告期內，公司在主要原材料價格大幅上漲，經濟環境壓力較大的背景下，主營業務收入同比增長23.3%;中國境內海信系電視零售額市占率同比提升3.8個百分點，突破30%。此外，四川長虹前三季度營收700.6億元，同比增長4.39%;歸母凈利潤4.79億元，同比增長111.69%。TCL電子前三季度智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬臺。

Omdia數據顯示，2022Q2海信電視全球出貨量份額為12.1%，僅次于三星，銷額份額8.2%全球第四。TCL電子依托產業鏈一體化優勢，全球品牌地位穩步提升，2021年智屏出貨量市占率11.5%全球第三，2022Q2電視銷額份額8.7%全球第三。國內黑電龍頭全球市場擴張、份額提升邏輯正持續兌現。

與此同時，在前三季度彩電行業承壓之下，也有企業市場表現不及預期。根據創維數字發布的三季度業績公告，公司2023年前三季度營收約76.28億元，同比減少15.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.48億元，同比減少36.65%。深康佳2023年前三季度實現營收148.77億元，同比下降39.52%;歸母凈利潤由盈轉虧。

另一方面，面板價格下行，也有望催化盈利修復。據WitsView數據，10月下65’’/55’’/43’’/32’’面板價格分別為107/81/48/27美元/片，同比分別-50%/-46%/-39%/-39%;

根據奧維數據，9月彩電均價同比下滑約15%，ASP下行幅度小于面板價格下行幅度，下半年企業盈利修復可期。投影方面，局部疫情反復擾動不改行業高景氣度，銷量保持穩步增長。LCD技術路線異軍突起，憑借超高性價比在中低端市場吸引眾多消費者，有望加速消費者市場教育，推動投影滲透率提升。

近年來，黑色家電產品的競爭更加激烈，有兩大派系在展開斗爭：一派是海爾、美的等傳統家電品牌;另一派以夏普、TCL等電視品牌為核心，配套空調、洗衣機等配件，打出巨大的優惠，作出競爭拼價。隨著電商巨頭的眾多入場，以及跨境電商的興起，整個黑色家電市場競爭正在明顯加劇。

黑色家電是家電的一種分類的類別。在國內經常被經銷商簡稱做黑電。黑色家電是指可提供娛樂的產品，比如：DVD播放機、彩電、音響、游戲機、攝像機、照相機、電視游戲機、家庭影院、電話、電話應答機等。

黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯網公司的介入使得行業競爭混亂，“價格戰”、“廣告戰”頻發對行業利潤產生很大負面影響;電視機正在由傳統的耐用消費品轉變為具有附屬于傳媒和互聯網消費電子終端屬性的“快速消費品”，清晰度、內臵播放平臺等附加價值更受關注，技術更迭、產品更新換代較快對市場產生較大波動。

前期互聯網公司的介入使得行業競爭混亂，“價格戰”、“廣告戰”頻發對行業利潤產生很大負面影響;電視機正在由傳統的耐用消費品轉變為具有附屬于傳媒和互聯網消費電子終端屬性的“快速消費品”，清晰度、內臵播放平臺等附加價值更受關注，技術更迭、產品更新換代較快對市場產生較大波動。有券商認為：黑電行業利潤空間廣闊，估值具有提升空間。

黑電行業格局正在改善，價格層面受到品牌競爭的影響壓力將減弱。成本端預計在面板廠控產策略+終端需求小幅復蘇帶動下，面板價格會有短暫上漲，但基于需求端的穩定與總產能的供給過剩，我們預計面板漲幅有限。

黑色家電行業市場機遇分析

在高度成熟、競爭充分的家電市場，多品牌布局和高端市場為家電企業提供了增量空間。海爾智家的報告顯示，旗下品牌卡薩帝前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。此外，財報顯示，2023年1月-9月，海爾旗下的場景品牌三翼鳥場景交易額達40億。美的集團也瞄準高端市場，并布局了雙高端品牌戰略，COLMO和TOSHIBA(東芝)兩個高端品牌2023年前三季度零售收入超過86億元，同比增長21%。

業內人士表示，目前家電企業降本提效能力在逐步提升，大家電企業處于成本的紅利期。而彩電市場產品結構在持續升級，但受上游影響尚處于成本壓力期。奧維云網分析指出，預計今年四季度市場外部因素積極向好，家電零售在全年低基數的背景下出現回彈。

我國家電行業通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創或者領先的技術不斷涌現并實現市場化。從目前黑電行業現狀與發展趨勢來看，競爭開始明顯加劇，傳統家電品牌面臨著前所未有的挑戰，而技術創新也將使黑電更多的智能化，更加環保，在這股變革的浪潮中，黑電企業只能搶占制高點，引領消費趨勢，把握市場，才能生存和發展。

從黑電行業收入端來看，國內外競爭格局優化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢明顯，產品結構優化，有利于均價提高，收入有望持續增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的黑色家電行業報告對中國黑電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，想了解關于更多黑電行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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