黑色家電行業(yè)深度調(diào)研分析與發(fā)展趨勢：黑電行業(yè)利潤空間廣闊

• 吳亞楠 2023年11月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 943 59
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從黑電行業(yè)收入端來看，國內(nèi)外競爭格局優(yōu)化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于均價提高，收入有望持續(xù)增長。

智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。可以預(yù)見，隨著新一代消費(fèi)群體對生活品質(zhì)的要求增高，黑電企業(yè)還將迎來新一輪發(fā)展。

2023年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，同比增長7.1%。從利潤來看，利潤實(shí)現(xiàn)了674.9億元，同比增長20.2%。由于家電產(chǎn)品升級、附加值提升，黑電在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎。隨著農(nóng)民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農(nóng)村市場正在成為刺激家電需求的新增長點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

黑色家電行業(yè)深度調(diào)研分析

家電行業(yè)2023年上半年，我國家電市場所面臨的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)回暖，同時在高溫天氣加劇、房地產(chǎn)回暖、及家電消費(fèi)政策等因素加持下，我國家電市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國家電市場(不含3C)實(shí)現(xiàn)零售額3982億元，同比增長4.4%。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022Q2海信電視全球出貨量份額為12.1%，僅次于三星，銷額份額8.2%全球第四。TCL電子依托產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢，全球品牌地位穩(wěn)步提升，2021年智屏出貨量市占率11.5%全球第三，2022Q2電視銷額份額8.7%全球第三。國內(nèi)黑電龍頭全球市場擴(kuò)張、份額提升邏輯正持續(xù)兌現(xiàn)。

另一方面，面板價格下行，也有望催化盈利修復(fù)。據(jù)WitsView數(shù)據(jù)，10月下65’’/55’’/43’’/32’’面板價格分別為107/81/48/27美元/片，同比分別-50%/-46%/-39%/-39%;

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，9月彩電均價同比下滑約15%，ASP下行幅度小于面板價格下行幅度，下半年企業(yè)盈利修復(fù)可期。投影方面，局部疫情反復(fù)擾動不改行業(yè)高景氣度，銷量保持穩(wěn)步增長。LCD技術(shù)路線異軍突起，憑借超高性價比在中低端市場吸引眾多消費(fèi)者，有望加速消費(fèi)者市場教育，推動投影滲透率提升。

黑電行業(yè)發(fā)展趨勢及市場格局

黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競爭混亂，“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對行業(yè)利潤產(chǎn)生很大負(fù)面影響;電視機(jī)正在由傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)電子終端屬性的“快速消費(fèi)品”，清晰度、內(nèi)臵播放平臺等附加價值更受關(guān)注，技術(shù)更迭、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快對市場產(chǎn)生較大波動。

前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競爭混亂，“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對行業(yè)利潤產(chǎn)生很大負(fù)面影響;電視機(jī)正在由傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)電子終端屬性的“快速消費(fèi)品”，清晰度、內(nèi)臵播放平臺等附加價值更受關(guān)注，技術(shù)更迭、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快對市場產(chǎn)生較大波動。有券商認(rèn)為：黑電行業(yè)利潤空間廣闊，估值具有提升空間。

黑電行業(yè)格局正在改善，價格層面受到品牌競爭的影響壓力將減弱。成本端預(yù)計在面板廠控產(chǎn)策略+終端需求小幅復(fù)蘇帶動下，面板價格會有短暫上漲，但基于需求端的穩(wěn)定與總產(chǎn)能的供給過剩，我們預(yù)計面板漲幅有限。

我國家電行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場化。從目前黑電行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢來看，競爭開始明顯加劇，傳統(tǒng)家電品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而技術(shù)創(chuàng)新也將使黑電更多的智能化，更加環(huán)保，在這股變革的浪潮中，黑電企業(yè)只能搶占制高點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，把握市場，才能生存和發(fā)展。

從黑電行業(yè)收入端來看，國內(nèi)外競爭格局優(yōu)化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于均價提高，收入有望持續(xù)增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的黑色家電行業(yè)報告對中國黑電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多黑電行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  中研普華通過對黑色家電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析黑色家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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