黑電市場分析 2024國內黑電行業需求情況分析

• 劉明月 2023年11月15日 來源：中研研究院 1078 69
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黑電市場前景如何?未來黑電行業發展空間有多大?我國黑電制造企業可以分為兩類，一是有自主品牌的廠商，主要有海信、創維、TCL、長虹、康佳、海爾、三星、夏普、索尼、三洋等;二是沒有自主品牌的廠商，包括富士康、兆馳股份、毅昌科技、、HKC、BOE、KTC等。

黑電市場前景如何?未來黑電行業發展空間有多大?《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

互聯網經濟的發展也給我國電子音響行業帶來了新的發展機遇。“互聯網+”不僅加速了音箱產品的升級，也改變著傳統銷售渠道。音響行業全面擁抱互聯網的背景下，京東、淘寶以及其他電商和各種網絡眾籌，行業網購市場業態占比不斷擴大。

黑電企業競爭格局

我國黑電制造企業可以分為兩類，一是有自主品牌的廠商，主要有海信、創維、TCL、長虹、康佳、海爾、三星、夏普、索尼、三洋等;二是沒有自主品牌的廠商，包括富士康、兆馳股份、毅昌科技、、HKC、BOE、KTC等。

黑電行業下游是黑色家電銷商，包括蘇寧和國美等家電連鎖企業、沃爾瑪和家樂福等大賣場以及其他三四級市場經銷商電商平臺等，最終到達終端客戶。

中研研究院出版的《2022-2027年中國黑電行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示

黑電更多的是通過電子元器件、電路板等將電能轉化為聲音或者圖像或者其他能夠給人們的感官神經帶來享受的產品。與黑色家電不同，白色家電是通過電機將電能轉換為熱能、動能進行工作的，他們的出現把人們從繁重的體力勞動中解放出來。各類家電產品也出現了互相滲透交融的現象，比如網絡家電，帶液晶顯視的冰箱等。

從黑電行業整體來看，市場的競爭仍然非常激烈，目前相對集中的競爭格局并沒有給龍頭企業帶來較好的盈利回報，黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯網公司的介入使得行業競爭混亂，“價格戰”、“廣告戰”頻發對行業利潤產生很大負面影響;

電視機正在由傳統的耐用消費品轉變為具有附屬于傳媒和互聯網消費電子終端屬性的“快速消費品”，清晰度、內臵播放平臺等附加價值更受關注，技術更迭、產品更新換代較快對市場產生較大波動。

2024國內黑電行業需求情況分析

智能生活家電是近萬億元規模的“蛋糕”。智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。可以預見，隨著新一代消費群體對生活品質的要求增高，黑電企業還將迎來新一輪發展。

據蘇寧易購，雙11期間，新趨勢家電產品密集出圈。10月20日至11月11日期間，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。蘇寧易購發布雙11下沉市場消費報告指出，縣域市場呈現出“銀發、懶系、顏值”三大消費新趨勢，“取暖、綠色、高端、新趨勢”四類產品在縣鎮市場熱銷。

2023年上半年，家電行業企業實現營業收入9145億元，同比增長7.1%。從利潤來看，利潤實現了674.9億元，同比增長20.2%。由于家電產品升級、附加值提升，黑電在利潤上也有所體現，家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎。隨著農民收入不斷提升，生活水平持續改善，農村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數據顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。

家電行業2023年上半年，我國家電市場所面臨的外部經濟環境持續回暖，同時在高溫天氣加劇、房地產回暖、及家電消費政策等因素加持下，我國家電市場呈現復蘇態勢。數據顯示，2023年上半年我國家電市場(不含3C)實現零售額3982億元，同比增長4.4%。

我國家電行業通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創或者領先的技術不斷涌現并實現市場化。

黑電市場分析

由于運營商進一步推進5G網絡建設、活躍5G生態、促進產業繁榮，家庭網關這樣的其他黑電充當的角色一般是下游應用，正隨著有線電視網絡的升級轉型，獲得快速發展。

隨著農村消費能力的改善和寬帶普及，農村消費市場的發展也在明顯提升，對于電視、冰箱、洗衣機等黑電市場的需求量也開始增加。因此，黑電企業開始著手拓展農村消費市場，面向農村消費者提供更好的服務，以期獲得更大的市場份額。

從目前黑電行業現狀與發展趨勢來看，競爭開始明顯加劇，傳統家電品牌面臨著前所未有的挑戰，而技術創新也將使黑電更多的智能化，更加環保，在這股變革的浪潮中，黑電企業只能搶占制高點，引領消費趨勢，把握市場，才能生存和發展。

從黑電行業收入端來看，國內外競爭格局優化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢明顯，產品結構優化，有利于均價提高，收入有望持續增長;

從黑電行業成本端來看，面板周期屬性弱化，面板價格中樞有望穩中有降，波動幅度有望顯著減小;從利潤端來看，電視廠商的利潤率預期通過“格局、結構、成本”三個維度得以提升。

黑電行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、黑電市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，把握市場機會!

我國內黑電行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外內行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、黑電行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多黑電行業相關消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國黑電行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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